眾所周知，蘋(píng)果公司的App Store給其帶來(lái)的收益是非常可觀(guān)的。而且，庫(kù)克有意讓蘋(píng)果公司進(jìn)行更倚重服務(wù)的一種轉(zhuǎn)型，而不是過(guò)分依賴(lài)iPhone系列硬件產(chǎn)品。因此，App Store的“抽成”一直很高，基本保持在百分之三十。即使如此，蘋(píng)果一度時(shí)間還表示，百分之三十的傭金自己開(kāi)吃著虧呢，并不存在著壟斷的嫌疑等等為自己開(kāi)脫。

1．App Store高傭金備受詬病

隨著指責(zé)蘋(píng)果App Store抽取太多“傭金”的聲音越來(lái)越多，尤其是微軟、Facebook、Epic等知名企業(yè)都紛紛表達(dá)對(duì)蘋(píng)果抽取傭金比例之高的不滿(mǎn)之后，蘋(píng)果公司貌似面對(duì)壓力，也在悄然地做出一些調(diào)整和改變。

此前，蘋(píng)果公司已經(jīng)宣布，面對(duì)年收益100萬(wàn)以下的第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，App Store的抽成將從百分之三十降低到百分之十五。傭金腰斬一半，貌似是很大的讓步了。但是消息一公布，就又遭受了市場(chǎng)的詬病。

因?yàn)樘O(píng)果公司App Store的絕大多數(shù)收益并不是來(lái)自這些年收益在100萬(wàn)以下的開(kāi)發(fā)者，而是集中在那些真正擁有絕大數(shù)份額、市場(chǎng)領(lǐng)先的第三方開(kāi)發(fā)企業(yè)，譬如Epic、微軟這樣的大頭。據(jù)說(shuō)他們占據(jù)了蘋(píng)果App Store收益的九成多。拿出不到一成收益的份額來(lái)做出百分之十五的讓步，只不過(guò)是蘋(píng)果打出來(lái)的一張“秀牌”罷了。

2．App Store傭金再做調(diào)整

或許是因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)其質(zhì)疑聲一直不斷的緣故，我們看到蘋(píng)果公司又對(duì)App Store做出了一些“微調(diào)”。日前，蘋(píng)果宣布，從年底到2021年6月，通過(guò)iPhone應(yīng)用提供數(shù)字課程或舉辦虛擬活動(dòng)的公司將不必非要使用App Store應(yīng)用商店的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能，這樣它們就可以直接向客戶(hù)收費(fèi)，無(wú)需向蘋(píng)果公司支付30%的傭金費(fèi)用。

此舉也被看作是應(yīng)對(duì)當(dāng)下疫情的一種“公益”行為。眾所周知，在海外市場(chǎng)疫情的影響還非常嚴(yán)重，在這個(gè)市場(chǎng)，利用移動(dòng)客戶(hù)端的在線(xiàn)教學(xué)以及一些虛擬活動(dòng)被認(rèn)為是讓人們“宅”在家中，減少外出，減少密集活動(dòng)的一種有益的補(bǔ)充。蘋(píng)果在這時(shí)候推出這種舉措，無(wú)疑也是在應(yīng)對(duì)疫情中的一種非常之舉。此舉被外界認(rèn)為，可以幫助企業(yè)在新冠肺炎疫情期間有更多時(shí)間舉辦收費(fèi)數(shù)字活動(dòng)而非面對(duì)面的活動(dòng)，并且不需要額外交費(fèi)。

蘋(píng)果表示，“盡管根據(jù)App Store Review3．1．1準(zhǔn)則的規(guī)定，應(yīng)用需要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能提供任何收費(fèi)的在線(xiàn)群組活動(dòng)體驗(yàn)，但我們暫時(shí)推遲了這一原定最后期限為2020年12月的規(guī)定。為了讓企業(yè)有更多時(shí)間開(kāi)發(fā)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)解決方案，最后期限已被延長(zhǎng)至2021年6月30日。”其實(shí)，此舉也可以看作是蘋(píng)果公司為了贏(yíng)得市場(chǎng)好感的一種舉措。面對(duì)App Store被詬病的收費(fèi)太高的問(wèn)題，蘋(píng)果這次做出一些“讓步”，以求在市場(chǎng)上能得到一個(gè)“好名聲”。

3．App Store的高傭金不可能降低？

眾所周知，面對(duì)App Store居高不下的傭金，反對(duì)人士一直對(duì)此頗有微詞，甚至指責(zé)蘋(píng)果公司依靠自己的壟斷優(yōu)勢(shì)獲得更多的暴利。面對(duì)外界的質(zhì)疑聲，蘋(píng)果雖然一直為自己辯護(hù)，但缺乏更有誠(chéng)意的行動(dòng)。

當(dāng)然，在今年9月的時(shí)候，蘋(píng)果公司明確表示，通過(guò)iPhone應(yīng)用進(jìn)行的一對(duì)一課程可以直接收費(fèi)，但任何由一名講師或一個(gè)團(tuán)隊(duì)面向多人提供的虛擬課程都需要使用App Store支付系統(tǒng)。

如果是你是一名老師，給自己班里的學(xué)生授課的時(shí)候，那么顯然也要通過(guò)App Store支付系統(tǒng)進(jìn)行繳費(fèi)了。此前，Airbnb和ClassPass等應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的數(shù)字課程也是要向蘋(píng)果App Store支付百分之三十的抽成費(fèi)用的。

這一次，蘋(píng)果公司終于也算作了一件“善事”。蘋(píng)果公司表示，“根據(jù)《App Store審核指南》中第3．1．1條，App必須通過(guò)App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目來(lái)提供任何需付費(fèi)的在線(xiàn)團(tuán)體活動(dòng)（一對(duì)幾和一對(duì)多的實(shí)時(shí)服務(wù)體驗(yàn)），但我們暫時(shí)推遲了此要求。截止日期已從原定的2020年12月延至2021年6月30日，為開(kāi)發(fā)者預(yù)留更多時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目的解決方案。”如果明年上半年疫情得到了有效控制，或許蘋(píng)果App Store的諸多收費(fèi)又會(huì)恢復(fù)正常了。

責(zé)任編輯：xj