根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國大陸激光投影市場季度分析報告》中顯示，2020年前3季度國內家用、教育、工程、商務激光投影市場共出貨26．2萬臺，同比下降10．5％。其中家用市場近14．8萬臺，是出貨量最多的細分市場；教育激光投影市場出貨超過7．8萬臺，是第二大細分市場。

前3季度，國內家用激光投影機市場一枝獨秀，在2季度率先恢復同比增長；受疫情影響，教育、工程、商務投影機市場在1、2季度同比均出現不同程度的下降；3季度隨著上半年積累的需求釋放，以及品牌推出新品吸引客戶，這三個細分市場恢復同比增長。除了市場需求恢復外，品牌加大入門級產品布局并配合適宜的價格策略來提升銷量。

2020年中國大陸激光投影細分市場分季度出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

家用領域對于激光投影整體市場格局影響最大

疫情之后，細分市場的需求正在發生變化，品牌需要適時調整策略，強優勢、補短板、穩銷量、增收益。海信憑借在家用激光投影市場的絕對優勢在激光投影整體市場中保持領先，同時也積極開拓商用市場；光峰和長虹也主要布局家用市場，兼顧其他細分領域。

鴻合主要專注于教育市場，前3季度表現均衡；索諾克布局教育、工程和商用市場，3季度重點推廣商務市場，出貨量快速增長；米家和極米專注于家用市場。麥克賽爾、愛普生、NEC等日系品牌主要布局教育、工程、商用市場，產品定位相對高端，出貨量份額不大。

2020年前3季度激光投影品牌出貨量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：％

前3季度激光投影細分市場特點

盡管家用激光投影市場保持增長，但品牌的研發計劃、關鍵元器件的供貨情況都受到疫情影響，今年的新品相對較少，部分品牌的市場波動較大。品牌需要持續的擴充產品線和開拓銷售渠道以促進行業健康發展。

教育激光投影市場主要靠政策驅動，隨著“改薄”的結束，教育激光投影市場將呈現衰退態勢，品牌積極開拓新市場來穩定整體銷量。

3季度工程激光投影市場的銷額近11．5億元，超過家用市場，是銷額最大的細分市場。高單價是工程市場的一個特點。盡管3季度隨著文旅活動逐步恢復，以及上半年積累的需求釋放，工程激光投影市場同比微增，但需求變的零散，大項目、大工程減少，品牌需要更廣的產品和渠道布局才能穩住銷量，5000－8000流明亮度段的產品仍是市場主力。

商務激光投影市場在3季度同比大增48．8％，品牌重點開發入門級商務激光投影產品，配合適宜的定價策略以及廣泛的代理商渠道快速搶占市場。除了傳統的會議室應用外，品牌積極開拓小型的會展、商展市場。商務激光投影市場的開發潛力還很大，品牌正在實施更靈活的策略來開拓商務激光投影市場。

責任編輯：xj