2021年印度家電行業還會有多大可增空間？有哪些因素會影響印度家電行業的走勢？

不要被外界輿論誤導，客觀看待印度市場，才能在混沌的市場中找到最好的商機。疫情下的印度市場，家用電器市場是增長最快的行業之一。

在大型家電和小型家電的推動下，印度家用電器一直在穩定增長。預計2020年底，大型家電的增長將略高于小型家電。同期，家用電器中的大多數類別都實現了零售量和零售額的增長。在大家電領域，具有未開發的巨大家電市場，例如空調（AC）、洗衣機和冰箱。空調在印度的滲透率僅為4%，而全球平均水平為30%。

2021年乃至未來一段時間，將會有哪些因素影響印度家電市場？

一是生活方式的變化，中產階層快速增加，是大家電持續放量的主導力量。

從印度整個國家愿景看，他們的目標是到2024年左右其GDP將達到5萬億美元左右，實現對德國的趕超。然后到2030年左右，經濟總量提升至10萬億美元左右，超過日本，成為全球前三大經濟體。與此同時，印度的愿景是將有一半人口至少將成為中產階層。

拋開愿景不談，當下的印度，新興經濟和消費生活方式的改變，導致核心家庭、單身家庭、擁有穩定或收入不錯并且有消費能力的群體增加。因此，這些發展中的群體對家電需求日益增加，并且正在尋找提供便利、可以減少花費時間和精力的產品，而人工智能、物聯網、智慧家庭屬性明顯的產品，則是這些群體更愿意購買的。

二是印度消費者更關注節能、數字化程度高、能改變他們生活方式的家電產品。

事實上，根據我們過去幾年的觀察，尤其是2020年以來印度家電市場的變化發現，該行業的主要增長動力是對優質產品的追捧，對節能產品的關注，數字化滲透率的提高，都是家電持續增長背后的推手。與此同時，印度的政策，尤其是與監管和商業環境有關的政策，對家電行業和國家電子產品政策（NPE）可能會為行業帶來重大的變化。

三是印度消費環境的改變，便利的信貸環境推動了農村地區對家電需求不斷升溫。

新興城市中產階層以及印度農村地區的需求旺盛，再加上政府的改革，使家電行業朝著下一階段的指數式增長被看好。印度消費市場需求的增長主要是由印度家庭可支配收入的增加和獲得便利信貸推動的，這導致了購買力的增長。

農村地區電氣化程度的提高，以及社會大眾媒體影響力的提高和在線銷售的普及，也是推動家電行業總體需求的重要力量。從印度整個國家家庭收入構成看，總收入的三分之二來自城市居民，其余收入來自農村居民。

信貸環境的便捷與完善，加之印度民眾接受信貸消費已經成為習慣，在多樣性消費的支撐下，這些都是支撐印度家電未來向好的基本要素。

數據顯示，印度家用電器領域的收入預計在2020年將達到13．08億美元。收入預計將顯示出10．3%的年增長率（2020-2025年復合年增長率），到2025年預計市場規模為21．36億美元。

四是在線銷售迅速升溫、城市化進程加快，從趨勢上看未來將會成為家電銷售的主導力量。

2020年，印度在線渠道在所有類別的家用電器領域均實現了顯著增長，目前被視為市場上重要的運營渠道之一。通過這一渠道，可以看到冰箱、洗衣機和空調的銷售有所增長。這是獨特且新穎的，因為如果沒有商店中產品的觸感體驗，消費者可能不會購買。

除了改變生活方式和工作方式之外，城市化還促進了家電品類的增長，進而導致了消費者購買行為的改變。特別是，購買東西之前的決策過程已受到重大影響。印度城市化的興起也導致其人民的可支配收入比以前增加了。

印度家電市場中，城市地區占總收入的主要份額。一直具有象征地位，以及起到了引領民眾跟風的作用，印度城市居民消費能力逐漸提高。不斷反饋產品需求加速了對個性化家用電器的需求，這些個性化家用電器符合精英人群對智慧家庭的需要。

五是印度對嵌入式家電品類需求不斷增長，小城鎮和農村地區是價格驅動特明顯，也是恢復短期需求的關鍵。

在印度每個城市家庭中都可以找到基本家用電器，例如洗衣機、冰箱和攪拌機。有趣的是，由于尖端設計技術和功能的完美融合，對嵌入式設備的需求不斷增長。

耐用消費品公司主要依靠城市市場銷售大型電器，他們說，小城鎮和印度農村的部分地區可能是恢復短期需求的關鍵。預測季風將正常，再加上政府計劃的加強，可能有助于這些家庭購買低價消費電子產品。

隨著小城鎮、鄉村地區家用電器和耐用消費品普及率提升，很多公司看到了在此類場所銷售直接冷卻冰箱、雙桶洗衣機、風扇、冷卻器和電視機的更大潛力。大多數公司從較小的市場吸引到了10%到20%的銷售額，他們表示，一些農村市場受疫情影響較小，限制較少，因此農村市場的恢復更快。

六是印度政府保就業促民生，政策利好有望通過家電行業渠道下沉，進而推動家電行業穩步增長。

疫情下的印度政府正在增加對農村就業保障計劃的撥款，以及向農村的反向遷移，也將有助于農村經濟的發展。然而，分析師預計，由于失業和減薪，城市市場將放緩。但是來自三四級城鎮和農村的需求會有所增加。如風扇、縫紉機、電視、廚房電器、水解決方案相關電子產品等。

印度疫情期間禁止外出，導致印度很多業務受到影響，外出消費減少，居家辦公學習比例明顯提升，因此催生城市用戶對筆記本電腦、平板電腦和散熱產品等類別的需求。

從外部條件看，隨著印度電力供應的增加，加上可支配收入的增加，可以預期消費者可能會增加對電子產品的需求。例如混合研磨機、空氣冷卻器和電視機、冰箱、空調的需求也可能會增加。

越來越多的高凈值人士（HNI）對便利性和便捷家電產品的需求不斷增長，這刺激了對智能家電的需求，對移動應用的依賴性增加以及市場對新技術的接受，共同推動印度智能家電需求不斷增長。

七是消費者對數字化產品更有熱情，政府推動“數字印度”更有助于消費者對智能家居充滿興趣。

印度政府正在加速數字化進程。政府發起的“數字印度”運動旨在通過增強互聯網連接性和速度來使印度具有數字化能力。高速互聯網鼓勵人們購買具有連接性的產品，因為它消除了人們對失去控制的恐懼或其他安全隱患。同樣，自動化技術也越來越多地影響著家庭。智能服務采用率的增加將為家庭自動化市場提供增長機會。

印度的家用電器市場競爭激烈，并有一定程度的鞏固，因為頂級企業在大小型家用電器行業中占有較高的市場份額。消費者越來越了解技術，制造商應該能夠為用戶提供最佳技術進步，從而增加對研發的投入。消息人士稱，到2020年，印度超過39%的人口居住在城市地區，預計未來幾年還會增加。這為智能家居市場參與者創造了巨大的機會。

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