“這是希望之春，這是失望之冬。”

正如狄更斯在《雙城記》中的開篇，2020 年的手機行業也出現了華為、小米、vivo、OPPO 四大寡頭間份額此消彼長的趨勢，同時，一加、realme 等品牌不再偏安一隅，拘于 “小而美”，開始向大眾市場攻堅。

這一年，國內 5G 手機占比過半，頭部廠商搭上 5G 快車道；這一年，廠商們推出帶有屏下攝像頭、卷軸屏等黑科技的概念機，探索手機進化的新形態。

這一年，疫情席卷全球，手機供應鏈、線下銷售渠道面臨 “生死考驗”；這一年，手機出貨量延續下滑態勢，廠商紛紛加碼智能耳機、智能手表等新品類，尋求新的增長點。

在地緣政治、疫情等因素疊加下，手機品牌之間的競爭在 2020 年顯得尤為激烈和戲劇化：華為短暫登上全球第一寶座后跌落神壇，榮耀獨立后揚言要超華為、拿第一，小米時隔六年重返全球第三，年輕黑馬 realme 連續 4 個季度全球增長最快，已躋身第七。

在時代洪流的裹挾下，廠商們激流勇進，生生不息。疫情下富士康的艱難復工鼓舞人心；面對打擊，華為 “在一起就可以”“沒有人能熄滅滿天星光”的態度令人動容；蘋果終于推出首款 5G 手機，意味著 5G 在手機行業的全面規模商用 。。.。。.。 這一個個片段拼成了極其特殊的 2020。

市場份額此消彼長

疫情影響和華為受阻可以說是 2020 年的行業最大變量。

一方面，疫情下，手機生產、銷售受到一定的波及影響，2020 的手機行業經歷著銷量寒冬。根據 Counterpoint 數據，今年前三季度的全球手機出貨量分別同比下降 15.6%、23%、4%。就中國市場而言，信通院數據顯示，今年 1-11 月，智能手機累計出貨量 2.71 億部，同比下降 21.1%。

另一方面，由于手機最大的元器件——芯片的受困，華為的手機出貨量受到直接影響，它的 “被動”變化帶來的市場空間，也在深刻地影響著整個智能手機市場的格局。

雖然在海外市場受挫，但受益于在國內市場取得的巨大成就，在過去三個季度中，華為曾超越蘋果、三星，短暫坐上全球智能手機市場第一把交椅。

新一輪制裁帶來的影響非常直接，第三道禁令的后坐力在第三季度開始展現，華為系多款產品出現缺貨，有用戶購買 nova7 后等了近一個月，搭載麒麟 985 芯片的（當時仍在華為旗下）榮耀 30 直接斷貨，至今官方渠道仍然為無貨狀態。

隨后，華為重回第二，且與三星之間的差距被拉大，華為的全球市場份額也從 Q2 的 20% 陡降至 Q3 的 14.7%。另一邊，小米則從 Q2 的 10.2% 上升至 Q3 的 13.1%，并在時隔 6 年在今年三季度重返全球第三。

在國內，由于過去華為超過 40% 份額的絕對優勢，加上，國內消費市場一度出現了 “力挺華為”的情緒，因此，華為在中國市場的份額依然位居第一。

而在以往華為占據絕對優勢的西歐市場，小米、OPPO 今年獲得了高速增長。

Canalys 歐洲手機市場的數據顯示，一季度，華為下跌 35%，小米同比增長 58%，OPPO 增長高達十倍；二季度，華為下跌 17%，小米大漲 65%超過華為位居第三；三季度華為下跌 31%，小米增長 91%，OPPO 漲幅更是高達 4 倍左右。

各品牌伺機而動

昔日穩固的市場格局開始重新洗牌，份額變化的背后，也可以窺見各大手機品牌面對市場變化及時作出的調整。

于華為，是海外戰線的大幅收縮，以及國內市場的部分收縮，未來或將集中精力穩住高端市場優勢，靠著庫存芯片盡可能長地延續品牌聲量，捱到芯片 “自由”。

今年 10 月 30 日，正處在美國第三輪制裁中的華為，在國內如期發布了年度最重要的旗艦機 Mate40 系列手機。面對逆境，華為消費者業務 CEO 余承東用短片《在一起就可以》做出了回應，感謝了消費者、開發者、合作伙伴的一路同行，表示無論有多大困難，“在一起就可以！”

同時，華為做出了 “出售榮耀”的重大舉動。華為將這一行為定義為 “榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為”，是基于 “產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力”。

對榮耀來說，獨立可以讓其渠道和供應商能夠得以延續，也為榮耀 “孕育”了更多成長空間，尤其是高端市場。不過，新榮耀是否會受到限制目前仍不好說，此前也傳出榮耀正在與高通進行溝通的消息。另一方面，從身份上而言，新榮耀也將從 “兄弟”變成華為的 “對手”。

與此同時，華為開始進一步擴大在多產業協同方面的布局，穿戴、車機、大屏、PC 等領域全面開花，在探索新的未知邊界同時，也為行業帶來更多可能。OPPO、vivo 今年也均推出了自己的首款智能手表產品，并在耳機、大屏電視等方面加大布局，拓展業務多元性，也為正在到來的 5G 萬物互聯時代做準備。

穩固的格局出現 “裂隙”，各大品牌伺機而動，群雄逐鹿。榮耀 CEO 趙明在內部溝通會上提出，目標是成為國內手機市場第一。

雷軍則稱 “小米明年目標是登頂歐洲第一”。小米今年破天荒地發了兩部旗艦機小米 10、小米 11，頻發新機的背后也可以看出小米對高端市場的野心。

OPPO、小米、vivo 加速海外市場的擴張。OPPO 在今年五月于德國杜塞爾多夫市成立了西歐區總部，隨后又在德國漢堡市開設西歐最大的一家旗艦店。近期在土耳其市場投資約 5000 萬美元。同時，還在今年年中與拉丁美洲最大電信運營商美洲電信戰略合作，通過美洲電信旗下運營商 Telcel 與 Claro 打入墨西哥及其他拉美市場。

堅持 “只做高端”的一加，今年開始試水中端產品 Nord 系列，目前已在印度發布，未來或將引入國內。除了對中端產品線的拓展，一加還正在加碼國內市場，在前不久的內部信中，劉作虎直言明年要 “力爭國內線上高端第一。”

值得欣慰的是，無論中國市場還是全球智能手機市場，唱主角的仍然是國產品牌，TOP7 中，除了蘋果和三星，其余悉數為中國品牌。因此，華為 “讓”出的份額，無論是流動到小米、vivo、OPPO 還是一加、realme 之下，從某種意義上說，都還是 “肉爛在了鍋里”。

5G 唱主角

加入 5G 陣營是 2020 手機行業的一大趨勢。去年 10 月，工信部宣布 5G 商用正式啟動，5G 時代大幕緩緩拉開。華為搶占 5G 市場先機，推出 5nm 制程的 5G SOC 麒麟 9000，以及號稱最難搶的 5G 手機 Mate 40，其旗下 nova7 系列手機登頂今年第三季度全國 5G 手機銷量榜首。

去年認為 5G 為時尚早的蘋果，終于姍姍來遲，在今年的 iPhone12 系列上搭載首款 5nm 制程的 5G 芯片 A14。

榮耀曾表示要做 5G 的普及者，從 “頂級旗艦、高端旗艦以及輕旗艦”三個檔位實施戰略布局。realme 宣布 “全面 5G”戰略，推出售價低至 999 元的 realme V3，將 5G 手機的價格首次拉至千元內。憑借 5G 旗艦手機小米 10，小米在高端市場站穩腳跟。

而手機廠商發力 5G 的成果，是 5G 手機滲透率的迅速加深。信通院數據顯示，今年前 11 個月，國內市場 5G 手機累計出貨量 1.44 億部，占比 51.4%。不過，5G 手機的出現尚未改善手機市場銷量低迷的現狀。

榮耀趙明曾用 “至暗時刻”來形容 2020，他認為突如其來的疫情給 4G 到 5G 市場切換的手機市場帶來了刺骨的寒流，想要穿越寒冬，整個產業鏈要互相依靠扶持。

黑科技帶來新期待

2020 年，廠商們的主打機型依然遭遇瘋狂搶購。如 Mate 40、iPhone 12 剛發售時，各大電商平臺開售秒光，黃牛渠道購買最高加價 3000 元以上，線下專賣店排起長隊。

這些熱門機型遭哄搶的主要原因還是品牌加成，以及既有技術的延伸和升級。比如 Mate 40 主打搭載絕版的麒麟芯片，5G 表現強于其他廠商；iPhone 12 的主要賣點為蘋果首款 5G 手機，所搭載的 A14 芯片性能比上一代提升 80%。

不可否認的是，快充、攝像、芯片性能等既有技術的再升級會改善用戶體驗。比如由于功耗高，5G 手機的續航問題成為一大挑戰，各大廠商紛紛推出超百瓦的快充技術能夠較好改善相關用戶體驗。

與此同時，仍有用戶期待手機能實現更深層次的創新。因此，各大廠商開始積極嘗試屏下攝像頭、折疊屏等新技術的應用，雖然困難重重，也未放慢嘗試創新的腳步。

今年，中興搶發了全球首款屏下攝像手機 AXON 2020，vivo 發布了 APEX 2020，擁有 120° 全視一體屏、屏下攝像頭、5-7.5 倍潛望連續光學變焦等技術，但由于是概念機型，不會實現量產銷售。小米也推出了屏下攝像頭、伸縮式大光圈鏡頭等技術，也尚未實現商用量產。

在折疊屏技術方面，三星、摩托羅拉、柔宇等廠商均發布多款折疊屏手機。然而折疊屏仍然是小眾化的存在，數據研究機構 CINNO Research 顯示產業首席分析師周華曾對搜狐科技表示，柔性屏是一個比較前沿的技術，總體來看還不是特別成熟，技術路線、材料選擇都還沒有確定。

需要指出的是，雖然目前出現的各種黑科技尚未被廣泛運用，但可以讓用戶看出目前廠商在硬科技領域的發力方向，感知到未來的智能手機形態。

而蘋果今年還做出了一些大膽的 “新嘗試”，比如取消附贈充電頭和耳機。結果是消費者吐槽頗多，廠商卻紛紛效仿，比如小米 11 也推出了不附贈充電器的標準版，這或許是蘋果今年帶給行業的最大 “創新”。

走過 2020，各種黑天鵝事件頻發，疫情、斷供、“絕唱”等字眼扣人心弦。但無論遭遇了怎樣的不屈或困難，廠商從未停止前進。

責任編輯：PSY