隨著5G手機(jī)的滲透率不斷提高，“破圈”成為了多家手機(jī)廠(chǎng)商邁入2021年后的首個(gè)目標(biāo)，尤其是在華為手機(jī)供貨緊張的背景下，推出“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”爭(zhēng)取更多的份額逐漸成為一種行業(yè)共識(shí)。

1月14日，第一財(cái)經(jīng)記者從手機(jī)供應(yīng)鏈獲悉，多家手機(jī)廠(chǎng)商從去年下半年開(kāi)始加大了訂單采購(gòu)量，而這些產(chǎn)品將在今年上半年集中釋放，一季度出貨數(shù)量遠(yuǎn)高于2020年同期。

“去年上半年大家都在為華為備貨，而到了下半年都是為各大手機(jī)廠(chǎng)商備貨。”一芯片人士對(duì)記者表示，這直接導(dǎo)致了電源管理芯片的瘋狂缺貨，PMIC可以做100K的4G手機(jī)，但是現(xiàn)在只能做20K的5G手機(jī)。

華鑫證券表示，OPPO已將去年下半年手機(jī)生產(chǎn)量加單至1.1億臺(tái)，遠(yuǎn)超OPPO歷年來(lái)的出貨量。有消息稱(chēng)，2021年小米更是將產(chǎn)能提高至2億臺(tái)，增長(zhǎng)約50%，vivo也上調(diào)了2021年的智能手機(jī)出貨量，接近1.5億。

雖然上述廠(chǎng)商并沒(méi)有在官方對(duì)這一數(shù)據(jù)做出回應(yīng)，但從各廠(chǎng)商的動(dòng)作來(lái)看，上半年5G手機(jī)訂單的增幅將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

“iQOO希望今年銷(xiāo)量至少翻倍，三到五年沖刺手機(jī)第一陣營(yíng)，奔著市場(chǎng)前三去。”iQOO手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛在13日的一場(chǎng)采訪(fǎng)中對(duì)記者表示，除了向高端產(chǎn)品發(fā)力，2021年也會(huì)覆蓋2000元以下的大眾需求，全面沖刺各個(gè)價(jià)位段。

iQOO脫胎于vivo，作為其在市場(chǎng)上的補(bǔ)充，過(guò)去更多聚焦于年輕細(xì)分市場(chǎng)，尤其是線(xiàn)上重視性能與游戲體驗(yàn)的年輕用戶(hù)群體。在馮宇飛看來(lái)，目前“破圈”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

在IDC最新發(fā)布的報(bào)告中，2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)4.6%，市場(chǎng)容量約3.4億臺(tái)。IDC認(rèn)為，市場(chǎng)格局的潛在變化，激發(fā)新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪的同時(shí)釋放出了更多的機(jī)會(huì)。

記者注意到，除了IQOO外，包括realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市場(chǎng)目標(biāo)。

一加手機(jī)CEO劉作虎在去年12月底接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2021年力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)線(xiàn)上高端手機(jī)品牌第一名，同時(shí)大力發(fā)展線(xiàn)下。“目前一加的線(xiàn)下人員規(guī)模近1000人，目前已覆蓋31個(gè)省、240個(gè)城市，線(xiàn)下合作門(mén)店同比增長(zhǎng)達(dá)到了316%。”劉作虎對(duì)記者說(shuō)。

realme中國(guó)區(qū)總裁徐起則在一封內(nèi)部信中表示，今年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量目標(biāo)是突破千萬(wàn)級(jí)。而該品牌在過(guò)去兩年主要聚焦在印度等海外市場(chǎng)。

“華為約68%的份額來(lái)自國(guó)內(nèi)，若華為的零部件供應(yīng)情況得不到改善，其他手機(jī)品牌將成為受益者。”CounterpointResearch研究分析師FloraTang對(duì)記者表示，若華為5G零部件的的供應(yīng)情況無(wú)法得到改善，預(yù)計(jì)其他廠(chǎng)商的份額將從2021年第一季度開(kāi)始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

但過(guò)度的投資也會(huì)給廠(chǎng)商帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。IDC認(rèn)為，整個(gè)供應(yīng)鏈，尤其芯片端的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。“缺貨”將成為2021年內(nèi)行業(yè)的關(guān)鍵詞，供應(yīng)鏈端不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)將在2021年內(nèi)約50%時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

一手機(jī)供應(yīng)鏈人士對(duì)記者表示，8英寸晶圓代工產(chǎn)能緊缺和漲價(jià)引發(fā)的“多米諾骨牌”效應(yīng)正在向全行業(yè)傳導(dǎo)，上游晶圓代工會(huì)優(yōu)先給大客戶(hù)以及高毛利的產(chǎn)品排單，以擠壓其他元器件產(chǎn)品，同時(shí)將下游的需求放大了數(shù)倍，復(fù)雜性以及風(fēng)險(xiǎn)性也考驗(yàn)著手機(jī)廠(chǎng)商一把手的判斷能力。

“不過(guò)現(xiàn)階段仍然是手機(jī)廠(chǎng)商部署5G手機(jī)的關(guān)鍵卡位期，擴(kuò)大目標(biāo)人群的同時(shí)也可以進(jìn)一步加大上游供應(yīng)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)，為全年搶奪華為份額留下時(shí)間窗口期。即便是上半年新增的手機(jī)銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，下半年也可以在銷(xiāo)售旺季將產(chǎn)品消化。”上述人士對(duì)記者表示，華為的機(jī)會(huì)稍縱即逝，所有主要廠(chǎng)商都希望在市場(chǎng)的重構(gòu)中占得先機(jī)。

責(zé)任編輯：xj