蘋果公司近日證實,其期待已久的iPhone和iPad操作系統隱私更新將在“初春”到來,并承認這可能會對移動廣告行業帶來巨大影響。
目前,為了打定向廣告并衡量其效果,應用程序開發商和其他行業參與者經常要使用蘋果的IDFA,也就是每臺蘋果設備上由字母和數字組成的唯一標識符。政策更新后,應用開發者必須獲得用戶許可,才能追蹤和共享用戶的IDFA標識符。很多用戶預計將會拒絕追蹤,這會降低定向廣告的效果。
蘋果宣稱:“在設置選項下,用戶可以看到哪些應用程序請求了跟蹤權限,并根據自己的需要進行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14新版本的發布而廣泛推出,并且已經得到了世界各地隱私倡導者的支持。”
蘋果在去年夏天首次宣布了IDFA政策更新,讓廣告商和應用程序開發商有充足的時間做好準備。但對于廣告支持的公司來說,這已經成為一個巨大爭議,他們可能會因此而損失大量收入。
Facebook尤其認為,蘋果的這一變化將損害開放網絡上免費內容的可用性,以及小企業投放個性化廣告的能力。在2020年第四季財報電話會議上,其首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)猛烈抨擊了此舉,并稱蘋果是其最大的競爭對手之一。
與此同時,谷歌也在周三發文表示,該公司的iOS版應用程序將不再使用蘋果App Tracking Transparency框架下的任何信息,也不打算在這些應用程序上顯示提示。
責任編輯:YYX
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