前不久，蘋果被一位中國的消費者告了，訴訟的原因是在蘋果最新的iPhone 12手機中，沒有附送充電器，因此原告認為侵犯了自身的權益。

其實，早在iPhone 12發布前，坊間就已經有了“蘋果將不再附送充電器”的風聲，當果粉們打開iPhone 12的包裝盒，發現里面只剩下一條USB Type-C轉Lighting接口的數據線，而熟悉的充電器和有線耳機都不見了，這時才確認消息是實錘了。

不過數據表明，果粉們吐槽歸吐槽，還是默默咽下了這口氣——根據2021年蘋果第一季度的財報，公司營收增長了17%，其中新手機的銷量中iPhone 12的占比高達98%——顯然在“不送充電器這件事”上，蘋果還是押對了寶：在人們心中，新手機的大誘惑還是戰勝了小抱怨。

當然也有和蘋果較勁的消費者，除了上文提到的中國的案子，全球各地也有針對此事的多起訴訟發生，不過似乎蘋果并不太在意，依然我行我素。

為什么蘋果會如此執著地要“不送充電器”？其中恐怕并非是簡單的“任性”，而是有深層次的原因。

按照蘋果官方給出的解釋，這個原因就是“環?！?。因為據蘋果的統計，目前全球已有20億個蘋果充電器了，所以他們不想再給大家添亂，再給地球添負擔了。不過，這一邏輯很快遭到了質疑——如果蘋果不送充電器，大家只好去買第三方產品，這實際上是將環保的壓力轉嫁了出去了，而在充電器的消費總量上并不見得能達到預期的環保效果。

因此人們開始猜測官宣背后蘋果心中真正的“小九九”。將人們對此的分析歸納起來，促使蘋果下決心的內因有以下幾點：?控制物料成本：由于iPhone 12要支持5G，而當下5G的物料價格高企，僅iPhone 12中的射頻組件就比老機型貴30%到35%，因此就需要在其他方面挖潛降本。

有分析稱，去掉充電器和耳機后，將會令每部手機的毛利增加1%。 ?提升物流效率：與此同時，不送充電器使得整個手機的包裝體積顯著縮小，因此產品物流運輸的效率也就相應地提高了，這也成為了降本增效的另一個方面。 ?驅動配件銷售：就像當年蘋果取消了3.5mm耳機插孔之后，AirPod無線耳機大賣，進而催熱了整個TWS真無線耳機市場一樣，不送充電器后，肯定會刺激消費者花費100多元去購買蘋果自己的20W快充充電器，這無疑會進一步拓寬公司的財路。

?增加認證費用：另外，很多消費者也會選擇性價比更高的第三方充電器廠商的產品，對于蘋果生態中的這些廠商，這無疑是一個利好，但是考慮到蘋果對第三方配件嚴格的管控，在第三方廠商掙錢的同時，蘋果實際上也在通過MFI認證“撈油水”。

圖1：蘋果官方的20W充電器（圖片來源：蘋果）

簡而言之，“不送充電器”背后的邏輯無非就是“節流+開源”，作為最賺錢的手機廠商，蘋果的這種策略一直沒有改變過，只不過這次動靜大了些。 對于蘋果的這輪任性操作，雖然牽動著消費者的神經，但就像上文提到的，實際上負面影響并不明顯。而對蘋果此舉更“在意”的，恐怕還是安卓陣營的友商們。 安卓廠商顯然已經悟出了蘋果此舉其中的門道，所以嘴上雖然跟著消費者起哄、群嘲，但是“身體”上卻很誠實地跟上了蘋果的節奏，也開始玩起了“不送充電器”。

比如三星在最新推出的Galaxy S21系列旗艦機中，就不再標配充電器和耳機。 小米在今年1月發布的小米11中，也宣布將充電器從標配中移除。不過，可能是因為國內手機的競爭太過強烈，雷軍還是留了一手——不帶充電器的小米11為“環保標準版”，與此同時還有一個搭配55W GaN充電器和數據線的“套裝版”，重要的是：兩個版本價格相同！雷布斯的這一波操作無疑讓米粉們虛驚一場，不過通過此番試水，下一步怎么走，顯然小米更加心中有數了。

圖2：小米11中附帶和不帶充電器的兩個版本產品售價相同（圖片來源：小米）

很顯然，在和蘋果的博弈中，安卓廠商受制于贏利能力和競爭壓力，對用戶的“差評”似乎更為敏感，因此真正權衡起利弊得失，掣肘的因素更多，所以肯定無法像蘋果那樣我行我素。 不過，有些事總是習慣成自然，在“手機標配充電器”這件事上，實際上大家不知不覺已經為一個非剛需的產品默默埋單很多年。

蘋果算是第一個捅破了這層窗戶紙。所謂“舊的不去，新的不來”，也許充電器的離場，會為“新來者”騰出來位置，提供空間——比如就有人預言，隨著藍牙LE Audio的發展，未來TWS耳塞很可能會成為手機的新標配。 綜上所述，其實對于具體的消費者來講，手機包裝盒中沒了充電器，事情并不大；但對于投身手機圈的業者，這背后的邏輯還是應該理理清楚，這樣才有可能在這個狹小的手機包裝盒中給自己找到位置。

編輯：jq