真無線耳機可以算是近幾年最火熱的數(shù)碼產(chǎn)品之一，無論是從微觀角度看用戶佩戴的感受，還是該市場的發(fā)展情況，都呈現(xiàn)一副欣欣向榮的趨勢。不過一個品類越火市場往往會越復(fù)雜，作為這個市場的標(biāo)桿產(chǎn)品 AirPods ，它的山寨品近幾年來也是層出不窮，此前我們也聊到了如何識別正品與仿品以及山寨市場的情況等。那么，到底山寨 AirPods 有多暴利呢，彭博社最近引援?dāng)?shù)據(jù)機構(gòu) Ghost Data team 的報告給出了一個相對明確的數(shù)據(jù)，一位在 Instagram 上售賣山寨 AirPods 產(chǎn)品的商人，一天之內(nèi)就賺到了 14 萬美元。這還是只是整個山寨市場中的滄海一粟，真實的數(shù)據(jù)可能遠遠超過我們想象。

在 Instagram 上賣「蘋果原廠 AirPods」，日賺 14 萬美元根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu) Ghost Data team 的調(diào)查，Instagram 等社交媒體已經(jīng)成為山寨 AirPods 的主要銷售渠道，山寨經(jīng)銷商們一般會通過多個賬號發(fā)帖，以求覆蓋到更多的人。

在這些帖子中一般將假 AirPods 稱作「蘋果原廠產(chǎn)品」，吸引不明真相的消費者購買，就算是知道這是假貨，與正品差距近 10 倍的價格也能吸引一部分消費者。AirPods 系列是所謂的蘋果原廠產(chǎn)品中最受歡迎的，正品 AirPods Pro 蘋果官網(wǎng)價格為 249 美元，而在 Instagram 上僅需要 25 美元就能拿貨。而且這些賬號還會隨著蘋果產(chǎn)品的更新推陳出新，去年蘋果推出 MagSafe 充電器，市面上很快就有了假貨，正版和山寨產(chǎn)品價格差距極大。

蘋果官網(wǎng)在售的 MagSafe 充電器價格為 39 美元，山寨版則僅需 5.5 美元。其次是一些蘋果的充電線、充電頭等產(chǎn)品。和國內(nèi)山寨產(chǎn)品通過支付寶、微信渠道交付不一樣，Instagram 等社交媒體渠道中山寨經(jīng)銷商被廣泛認可的交易方式是銀行匯款或信用卡支付。你也許會懷疑都 2021 年了，還有多少人會買山寨 AirPods Pro 或是被所謂的「蘋果原廠產(chǎn)品」帖子欺騙，實際數(shù)據(jù)遠超想象。Ghost Data 曾在 2 月 8 日至 3 月 8 日對 Instagram 上 163 個山寨蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商進行監(jiān)控，其中有一位商家在短短的一天內(nèi)就賺了 14 萬美元，這還僅僅是通過匯豐銀行匯款獲得的收益，不計信用卡部分。在 Instagram 上這類蘋果原廠內(nèi)容也很受歡迎，該研究指出有山寨經(jīng)銷售商去年就上傳了超 50000 個帖子，獲得了約 60 萬個點贊和評論。

在這里還是提醒一下大家盡量不要購買山寨蘋果產(chǎn)品，雖然說蘋果對于供應(yīng)鏈的監(jiān)控沒有以往那么強力，像 iPhone 新品信息曝光層出不窮，但以它對供應(yīng)鏈廠商的嚴(yán)格監(jiān)控，工人要偷偷把大量原廠產(chǎn)品偷出來賣，幾乎沒有可能。而且這些山寨產(chǎn)品往往會存在一定的安全風(fēng)險，數(shù)據(jù)分析顧問 Stroppa 就表示自己對于山寨蘋果產(chǎn)品的興趣就來自周邊朋友的親身經(jīng)歷，Stroppa 在借用朋友的蘋果充電器時發(fā)生了爆炸。

詢問之下才發(fā)現(xiàn)朋友是在 Instagram 上購買的「蘋果原廠產(chǎn)品」，而在他們準(zhǔn)備去追責(zé)之時發(fā)現(xiàn)賣家已經(jīng)消失聯(lián)系不上了。這還是充電器，要是私密性更強的 AirPods Pro，戴在耳朵上的耳機爆炸了，這影響可就大了。社交媒體平臺追責(zé)往往比現(xiàn)實環(huán)境更困難，商家售后和信譽都沒法保證，對于 Instagram 這樣的平臺來說，山寨產(chǎn)品銷售商是毒瘤，它們會降低消費者對平臺的信任度，損害平臺的商業(yè)化發(fā)展。Facebook 也表示銷售山寨蘋果產(chǎn)品違反了平臺規(guī)則，它們將對相關(guān)的帖子內(nèi)容以及賬號做進一步處理。對蘋果來說損失就更大了，一旦出現(xiàn)安全事故消費者第一時間聯(lián)系到的肯定是蘋果，畢竟所謂的「蘋果原廠AirPods」具有一定的迷惑性，為了保持消費者對 AirPods 系列產(chǎn)品的信任度，蘋果顯然是要花費不小的精力去做調(diào)查取證以及向公眾反饋的。

社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的「火車站」山寨經(jīng)銷商利用 Instagram 等社交媒體銷售產(chǎn)品，一方面是因為社交媒體吸引了大量注意力，其次就是社交媒體隱蔽性比較強，同時日賺 14 萬美元的暴利也驅(qū)使著一部分人不顧風(fēng)險前仆后繼。國內(nèi)同樣也有類似的情況出現(xiàn)，微博此前就是重災(zāi)區(qū)之一，我之前經(jīng)常能在熱門微博的評論區(qū)發(fā)現(xiàn)有人發(fā)了一堆莫名其妙的火星文，點開該用戶的個人微博才發(fā)現(xiàn)原來它是在為色情視頻引流，促使人們付費購買。該現(xiàn)象甚至于還延伸出了一系列的梗，比如要看一個人在微博火不火，一個很好的標(biāo)準(zhǔn)就是他的微博評論區(qū)有沒有人賣片，或是「你被賣片的盯上了」。

雖然微博對相關(guān)的違規(guī)賬號進行了處理，但這份調(diào)侃還是流傳了下來。還有就是在評論區(qū)的托，推薦八字測試、塔羅牌、星座測試、甚至是各種產(chǎn)品銷售廣告背書，稱其測算準(zhǔn)確、給出的商品價格及其低廉，甚至還放上了電商平臺鏈接。對此微博除了封號，也多次修改評論區(qū)規(guī)則，除了根據(jù)熱度對評論內(nèi)容排列，增加了以評論時間前后的排列順序。除了微博，國內(nèi)外的大多數(shù)社交媒體都遇到過相似的問題，而平臺與這些這些「黑產(chǎn)商人」之間的斗爭，也慢慢變成一場無限戰(zhàn)爭。太陽底下沒有新鮮事，評論區(qū)放小廣告、兜售山寨產(chǎn)品的事在互聯(lián)網(wǎng)時代之前也以另外一種形式上演著。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的人群聚集之處，各種各樣的用戶都有，那么在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，這個地方就是火車站。

人員混雜之下，總有幾個人會隨機找上門來，向路過的旅客以極大的差價兜售所謂的 99 新二手 iPhone，可真正買下來的時候才發(fā)現(xiàn)是一臺山寨機，和 Instagram 上賣假 AirPods Pro 的行為何其相似。之前對于這種非法行為，大多是靠警方，現(xiàn)在則變成了社交媒體平臺、企業(yè)、警方的多方合力，蘋果更是為了打擊山寨產(chǎn)品成立了一個專門的團隊，并表示：我們擁有一支敬業(yè)的專家團隊，他們不斷與全球的執(zhí)法機構(gòu)、商人、社交媒體公司和電子商務(wù)網(wǎng)站合作，從市場上清除假冒產(chǎn)品。

去年，我們尋求從包括 Facebook 和 Instagram 在內(nèi)的市場中刪除超過 100 萬個關(guān)于山寨蘋果產(chǎn)品的帖子。企業(yè)、社交媒體平臺等對于山寨產(chǎn)品的打擊是對該市場的一種方式，但真正促使山寨產(chǎn)品消失的方式，還是解決那些購買山寨產(chǎn)品消費者的需求。盜版 AirPods 市場什么時候消失有需求就會有市場是常常被用來解釋商業(yè)現(xiàn)象的一個理由，山寨 AirPods 等產(chǎn)品的出現(xiàn)和它本身的價值密切相關(guān)，去掉線之后的 AirPods 不僅讓耳機更輕盈，也是佩戴耳機這件事變得更隨性和私密。AirPods 可以說是重新定義了耳機的形態(tài)，同時也讓聲音這種媒介形式再一次被重視、開發(fā)，語音社交再次被互聯(lián)網(wǎng)公司們重視。前段時間火熱的 Clubhouse 與真無線耳機的普及密切相關(guān)，它也被稱為首個成功的語音社交應(yīng)用。

而什么時候山寨 AirPods 市場會消失同樣可以用需求來解讀，作為一款 2016 發(fā)布的產(chǎn)品，AirPods 對比當(dāng)時的大量產(chǎn)品是有技術(shù)優(yōu)勢的，體驗上的領(lǐng)先是促使人們購買它的原因。但這幾年以來各大手機品牌、耳機產(chǎn)品公司都在跟進這一領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一股爆發(fā)性增長的趨勢，技術(shù)發(fā)展十分迅速。高通也推出了基于 TrueWireless 技術(shù)的芯片，低耗電的藍牙技術(shù)支持、快速連接設(shè)備，還支持副耳機鏡像復(fù)制主耳機收到的數(shù)據(jù)，有效降低延遲。可以說技術(shù)的領(lǐng)先被大大拉平了，去年我采訪深圳耳機行業(yè)從業(yè)人士時，對方就告訴我制作一款真無線耳機的門檻已經(jīng)非常低了。

至于降噪功能，像索尼等品牌也拿出了不錯的產(chǎn)品，在產(chǎn)品形態(tài)、差異性方面也頗有建樹。和山寨智能手機的消逝一樣，隨著技術(shù)快速發(fā)展和批量制造降低成本，人們能以更低的價格買到體驗不錯的產(chǎn)品，也就不會再購買山寨 AirPods 了。著名分析師郭明錤在最近的預(yù)測中也提到了 2021 年 AirPods 出貨量會衰退，主要原因是真無線耳機市場競爭激烈，AirPods 的硬件賣點無法和低價競爭對手進行差異化競爭。當(dāng)真無線耳機產(chǎn)品的體驗和價格都走向普及，消費者才會放棄山寨 AirPods 轉(zhuǎn)而投向其他品牌所推出的正品，在體驗、產(chǎn)品安全性、售后等方面也有更好的保證，而離這一天已經(jīng)越來越近了。

原文標(biāo)題：賣山寨 AirPods 有多暴利？他在 Instagram 日賺 14 萬美元

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