2021年11月19日，錦湖輪胎作為官方合作伙伴亮相第68屆澳門格蘭披治大獎(jiǎng)賽。得益于一以貫之的賽事進(jìn)取基因，錦湖輪胎位居全球可生產(chǎn)高科技賽事輪胎企業(yè)前列梯隊(duì)之一，多年來致力于高端汽車賽事贊助，積極推動(dòng)中國賽車運(yùn)動(dòng)及汽車文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。更憑借旗下高性能賽級(jí)輪胎產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)成為參賽車手們馳騁澳門東望洋賽道的堅(jiān)實(shí)戰(zhàn)友，助力呈現(xiàn)了一場(chǎng)無與倫比的精彩賽事。

圍場(chǎng)之外，錦湖輪胎與國際汽聯(lián)F4中國錦標(biāo)賽承辦機(jī)構(gòu)銘泰賽車在新聞中心簽訂了全新戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著錦湖輪胎作為中國汽車賽事進(jìn)程的推動(dòng)者，攜手銘泰賽車進(jìn)入?yún)f(xié)同深耕中國汽車賽事的第十年。

作為全球頂級(jí)的輪胎制造商之一，錦湖輪胎自1994年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，始終以“懂中國路，貼近中國消費(fèi)者需求”品牌理念作為重要支點(diǎn)，以穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了廣大中國消費(fèi)者的青睞，迅速成長為中國輪胎行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。而在2022年，錦湖輪胎將以“年輕化”和“數(shù)字化智造”作為全新的關(guān)鍵詞，在中國開啟新的征程。

創(chuàng)變新年：中國汽車后市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

今年4月，2021年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）品牌排名公布。錦湖輪胎憑借在中國市場(chǎng)的突出表現(xiàn)與在中國消費(fèi)者群體中的出眾口碑，榮登汽車輪胎品牌排行榜第4名，這也是錦湖輪胎連續(xù)第4年位列該排行榜前5名。

（2021年中國品牌力指數(shù)輪胎品牌排行榜）

蟬聯(lián)是錦湖輪胎持續(xù)發(fā)力中國汽車后市場(chǎng)的正向反饋，但成績的背后卻隱藏著不小的挑戰(zhàn)。隨著中國汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車后市場(chǎng)也在持續(xù)蓬勃生長，群雄逐鹿的新背景下，輪胎企業(yè)最重要的任務(wù)就是找到適合品牌自身發(fā)展的路線。

錦湖輪胎的路線非常清晰。扎根中國27年，錦湖輪胎始終將“懂中國路，貼近中國消費(fèi)者需求”作為品牌理念，從研發(fā)、生產(chǎn)、測(cè)試、銷售到售后服務(wù)，與高速發(fā)展的中國汽車市場(chǎng)和不斷對(duì)駕乘提出更高要求的中國消費(fèi)者共同成長。

作為在中國最早投資建廠的跨國輪胎企業(yè)，錦湖輪胎的南京工廠在1996年竣工，至今已經(jīng)持續(xù)經(jīng)營了27年。其后，錦湖輪胎不斷在中國增加投資，在天津和長春分別建立了生產(chǎn)基地。三處工廠年產(chǎn)輪胎總計(jì)3000萬條，迄今已累計(jì)為超過1500萬輛中國造汽車提供了原配輪胎。

植根于“懂中國路，貼近中國消費(fèi)者需求”的品牌理念，數(shù)字化智造并不是錦湖輪胎追尋的全部，深入洞察中國消費(fèi)者的需求、出色解決消費(fèi)者的訴求同樣是這家全球頂尖輪胎制造商在中國市場(chǎng)的目標(biāo)。為此，錦湖輪胎在進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資品牌中率先在中國建立了研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)的本土化。目前，在地處天津的錦湖輪胎中國研發(fā)中心，專為中國消費(fèi)者駕乘需求而生的自修復(fù)輪胎、靜音輪胎、非充氣輪胎等產(chǎn)品科技正在緊密開發(fā)中，將在未來投入中國市場(chǎng)。

除了研發(fā)與生產(chǎn)，錦湖輪胎還計(jì)劃在南京設(shè)立研究分院，設(shè)立專業(yè)的測(cè)試路面，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試。在這項(xiàng)計(jì)劃中，錦湖輪胎不僅將在此測(cè)試自產(chǎn)輪胎，還將向全國推廣輪胎測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，使錦湖輪胎成為中國輪胎測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。

產(chǎn)品層面之外，錦湖輪胎憑借前瞻洞察，捕捉到中國消費(fèi)市場(chǎng)日趨多樣化、年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，搶先在市場(chǎng)營銷方面持續(xù)發(fā)力，攜手橫跨不同領(lǐng)域的實(shí)力伙伴，以豐富、飽含情感的品牌內(nèi)涵激活消費(fèi)者共情，并積極擁抱Z世代變革，拉動(dòng)全新世代的產(chǎn)品渴望。

談及對(duì)2022年的展望時(shí)，錦湖輪胎中國區(qū)董事長姜俊錫表示：“錦湖輪胎把2022年看作在中國市場(chǎng)的‘創(chuàng)變新年’，我們希望用更穩(wěn)健的經(jīng)營策略擁抱中國車后市場(chǎng)的變革，在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營銷方面持續(xù)發(fā)力，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，走好我們深耕中國的第二個(gè)四分之一個(gè)世紀(jì)。”

品質(zhì)賦能：工業(yè)4.0時(shí)代的產(chǎn)品與研發(fā)

在工業(yè)4.0時(shí)代，利用信息化技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革成為大勢(shì)所趨。2015年5月，國務(wù)院正式印發(fā)《中國制造2025》，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，這要求企業(yè)迅速轉(zhuǎn)型數(shù)字化智能制造，達(dá)成制造生產(chǎn)的升級(jí)改造。

而對(duì)于錦湖輪胎來說，“智能化”早就不是一個(gè)生僻詞。2020年，錦湖輪胎南京新工廠成為“中國工業(yè)4.0輪胎生產(chǎn)示范工廠”，標(biāo)志著其實(shí)現(xiàn)整條生產(chǎn)線的高度自動(dòng)化和智能化。從原材料入庫開始，南京新工廠就采用全電腦控制，幾乎看不到人工操作，實(shí)現(xiàn)了制造源頭的精準(zhǔn)化。

（錦湖輪胎南京新工廠走在全球智能制造前列）

除了提升生產(chǎn)的效率與可追溯性，工業(yè)4.0生產(chǎn)模式為錦湖輪胎帶來的還有產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)定性的提高。南京新工廠的全系生產(chǎn)線應(yīng)用了特別的控制系統(tǒng)，有效提高產(chǎn)品的一次合格率至99.9%。成品輪胎在檢查階段同樣采用全自動(dòng)化的智能系統(tǒng)，以確保高品質(zhì)的產(chǎn)品出廠。

除了不斷提升本土化生產(chǎn)的效率與品質(zhì)，錦湖輪胎也在不遺余力地通過各種方式不斷拓寬旗下產(chǎn)品矩陣，滿足中國消費(fèi)者日益增長的駕駛需求，以精益求精的科技實(shí)力與安全保障兌現(xiàn)品牌對(duì)中國市場(chǎng)的長期承諾。

對(duì)于錦湖輪胎來說，可信賴的產(chǎn)品力始終是品牌的發(fā)展基石。2022年，錦湖輪胎將繼續(xù)推進(jìn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”、“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變”、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，踐行行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)的使命。

開放合作：體育營銷布局的起點(diǎn)與延伸

無論是在美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、英格蘭和德國足球聯(lián)賽，抑或是FIA F4錦標(biāo)賽的賽場(chǎng)上，我們常常能夠感受到錦湖輪胎的速度與激情。秉持著開放合作的態(tài)度，錦湖輪胎從不拘泥于傳統(tǒng)汽車后市場(chǎng)行業(yè)思維，而是將體育賽事營銷作為品牌獨(dú)有的差異化溝通方式，力求多維度貼近更廣泛的消費(fèi)者群體。

早在1990年代，錦湖輪胎就開始涉足不同領(lǐng)域與項(xiàng)目的體育賽事，希望從中體現(xiàn)出旗下輪胎的優(yōu)越性能與出色品質(zhì)。剛剛落幕的第68屆澳門格蘭披治大獎(jiǎng)賽就是錦湖輪胎近年來體育營銷中的突出案例。今年是錦湖輪胎與FIA F4錦標(biāo)賽官方合作的第十年，作為賽車與地面的唯一接觸面，錦湖輪胎旗下的專用賽車輪胎再次征戰(zhàn)賽場(chǎng)，無論是在直道還是彎卡、追近還是超車，都展現(xiàn)出卓越的操控性能，助力車手發(fā)揮最佳競(jìng)技狀態(tài)，成就榮耀時(shí)刻。

F4是通往賽車界頂級(jí)殿堂F1賽事的試煉場(chǎng)，作為賽事官方合作伙伴，錦湖輪胎與F4攜手，打造孕育與培養(yǎng)世界頂級(jí)賽車手的搖籃，共同見證了眾多優(yōu)秀青年賽車手極速競(jìng)技、逐夢(mèng)賽場(chǎng)，為中國賽車事業(yè)沖刺世界最高級(jí)別榮譽(yù)源源不斷地輸送高質(zhì)量人才。

“談及錦湖輪胎贊助賽車賽事的原因，” 姜俊錫先生表示，“這不僅是錦湖輪胎體育賽事營銷中的重要布局，更深層次的是，我們希望利用賽事運(yùn)動(dòng)的極限條件，檢驗(yàn)和強(qiáng)化賽級(jí)輪胎的技術(shù)實(shí)力，并把持續(xù)積累的賽場(chǎng)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于民用輪胎的研發(fā)領(lǐng)域，反哺普通消費(fèi)者的日常駕乘體驗(yàn)。”

這意味著如今的錦湖輪胎早已不再局限于單純的賽車贊助營銷，而是將目光放在更長遠(yuǎn)的提升普通消費(fèi)者駕乘體驗(yàn)上，讓贊助發(fā)揮最大價(jià)值。除了借助賽車運(yùn)動(dòng)贊助提升產(chǎn)品性能，錦湖輪胎始終在為推動(dòng)中國賽車運(yùn)動(dòng)發(fā)展不懈努力。在第68屆澳門格蘭披治大獎(jiǎng)賽期間，錦湖輪胎與國際汽聯(lián)F4中國錦標(biāo)賽簽訂了全新的戰(zhàn)略合作協(xié)議，繼續(xù)深化數(shù)字化智造經(jīng)營戰(zhàn)略，貼近中國年輕消費(fèi)者，成為更懂中國新一代消費(fèi)需求的輪胎品牌。

除了賽車運(yùn)動(dòng)，錦湖輪胎在體育營銷中的布局還跨界延伸至籃球、足球、棒球、高爾夫等領(lǐng)域，將賽道上的速度與激情進(jìn)一步展現(xiàn)在更廣維度的競(jìng)技場(chǎng)上，走入更多賽事觀眾的視野，進(jìn)而與更多潛在消費(fèi)者建立起更深層次的情感聯(lián)結(jié)，打造“年輕態(tài)”與“品質(zhì)感”雙全的品牌認(rèn)知。

依托多年賽事文化優(yōu)勢(shì)，在未來，錦湖輪胎還將進(jìn)一步積極布局賽事營銷，以賽車與其他競(jìng)技體育項(xiàng)目為兩翼，與體育行業(yè)巨頭們展開深入戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)全新消費(fèi)場(chǎng)景下的行業(yè)變革。

深耕中國近三十年，錦湖輪胎用穩(wěn)健的經(jīng)營策略、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣、持續(xù)的開放合作贏得了中國市場(chǎng)與消費(fèi)者的信賴與肯定。邁向新一年，錦湖輪胎將以更“數(shù)字化智造”的創(chuàng)變思維，更“年輕態(tài)”的品牌認(rèn)知、更“品質(zhì)化”的產(chǎn)品矩陣，為本土消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，以全新姿態(tài)擁抱下一個(gè)輝煌三十年。

編輯：fqj