中國(guó)家電品牌出海迎來關(guān)鍵

近日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家電產(chǎn)品387341萬臺(tái)，出口額約987.2億美元，同比分別增長(zhǎng)10.1%、22.3%。其中白電產(chǎn)品出口規(guī)模首次突破千億大關(guān)，中國(guó)家電出海正迎來新的高速增長(zhǎng)期。

而在海外市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟的中國(guó)家電企業(yè)，也正在邁入全新發(fā)展階段。

海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌首次公開了海信出海“沖高”的幾個(gè)小目標(biāo)：旗下高端產(chǎn)品ULED電視銷售額同比增長(zhǎng)40%、海信激光電視海外銷量翻倍增長(zhǎng)、在美國(guó)日本建立全新家電研發(fā)中心以及在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

“小目標(biāo)”的背后，是海信早在2006年便開始布局的“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略，現(xiàn)在這一目標(biāo)正在加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

海信等中國(guó)企業(yè)的出海表現(xiàn)被肯定

全球知名市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場(chǎng)趨勢(shì)及2022年市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察報(bào)告“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機(jī)市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)13%和6%。這是前所未有的，我們?cè)谶^去幾十年中從未見過。”

“高端化是包括海信在內(nèi)的中國(guó)家電品牌的巨大機(jī)會(huì)，當(dāng)下正是轉(zhuǎn)型最合適的時(shí)機(jī)。”Norbert Herzog表示，消費(fèi)升級(jí)正在加速，在購(gòu)買大型家用電器的消費(fèi)者中，主動(dòng)升級(jí)大型家用電器的消費(fèi)者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購(gòu)買新電器。

GfK報(bào)告中特別肯定了海信等中國(guó)企業(yè)的出海表現(xiàn)。

海信電視居中國(guó)家電第一

根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索針對(duì)全國(guó)37個(gè)城市8851名家電消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)：海信電視在中國(guó)市場(chǎng)的品牌資產(chǎn)指數(shù)2021年達(dá)到112，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信系電視全渠道整體額占有率穩(wěn)居中國(guó)第一。

2021年海信電視突破100的行業(yè)基準(zhǔn)值，在家電企業(yè)品牌中處于首位，強(qiáng)有力地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智份額。

文章綜合環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、艾肯家電網(wǎng)

編輯：黃飛