??在元宇宙時代的趨勢下，越來越多的企業和品牌正試圖用虛擬數字人+虛擬場景來改變以往的營銷模式，轉向短視頻和直播室，通過虛擬技術打破次元壁結界，使消費場景更加生動，給用戶帶來視覺沖擊和有趣的互動體驗。“虛擬人+虛擬場景”直播顛覆了傳統直播模式，刷新了用戶對平臺和品牌的理解，構建了新的營銷生態。虛擬直播將成為規范化營銷的核心渠道和品牌店運營的必要手段。

??品牌自播強勢崛起，虛擬直播成為新的風口

??隨著直播經濟的不斷興起，直播的形式也在不斷“演變”。元宇宙的強風推動了直播行業的升級和迭代，為虛擬直播行業開辟了更大的想象空間，為品牌開拓了新的營銷思路，拓寬了競爭市場。如今，越來越多的虛擬主播活躍在各大品牌的直播室。尤其是在午夜，幾乎可以看到虛擬主播的“身影”。

??（1）品牌方：直播對主機、成本、內容等有了新的要求，虛擬直播有效幫助企業降低成本、提高效率

??虛擬直播之所以有如此強勁的勢頭，一方面是因為與真實直播相比，虛擬直播同質化嚴重，可能發生各種突發事件，主播收費昂貴，品牌難以積累自己的流量。虛擬直播可以實現24小時連續直播，增加直播室的權重，獲得更多的流量。同時，虛擬主播是穩定的，不容易“坍塌”，也在一定程度上降低了品牌的運營成本。

??（2）平臺方：為了發現新的流量和商機，各大平臺都在增加虛擬直播的布局

??另一方面，在平臺方面，隨著直播的深入發展，他們也在尋找新的營銷模式，以增強平臺直播的吸引力，吸引更多的品牌業務到自己的平臺。

審核編輯 黃昊宇