8月30 日-31日,以“豐沛心靈·一路同行”為主題的2022 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)在線上舉辦,大會(huì)設(shè)置1個(gè)主論壇和11個(gè)分論壇。在內(nèi)容生態(tài)分論壇上,OPPO瀏覽器、樂(lè)劃鎖屏、OPPO視頻面向開(kāi)發(fā)者、生態(tài)合作伙伴們分享了各自的新升級(jí)與新突破,共同探索「OS全場(chǎng)景宣發(fā)新模式」下OPPO開(kāi)放生態(tài)的未來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

2022 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)-內(nèi)容生態(tài)分論壇

OPPO瀏覽器“推娛搜一體化”戰(zhàn)略

打造用戶綜合體驗(yàn)新模式

移動(dòng)端時(shí)代,瀏覽器不只是搜索工具,更是一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)。OPPO瀏覽器以推薦、娛樂(lè)、搜索一體化戰(zhàn)略,為用戶帶來(lái)個(gè)性化、高效的搜索體驗(yàn)。其平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張喆為大家介紹了OPPO瀏覽器8.0版本的全新升級(jí),包括搜索功能效率提升、搜索Widget入口樣式優(yōu)化、信息流瀏覽體驗(yàn)升級(jí)及內(nèi)容體驗(yàn)提升四項(xiàng)重大革新。

張喆OPPO瀏覽器平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

在搜索業(yè)務(wù)上,OPPO瀏覽器優(yōu)化端內(nèi)外搜索入口,并聯(lián)合百度團(tuán)隊(duì)推進(jìn)百度na化項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)升級(jí);同時(shí)在全搜場(chǎng)景推出「綜合搜索」概念,將OS場(chǎng)景接入全搜推薦體系。未來(lái),「綜合搜索」將打破界限,接入美團(tuán),百度地圖等三方應(yīng)用服務(wù)。

在信息流業(yè)務(wù)上,OPPO瀏覽器首頁(yè)每日曝光量達(dá)30億+,成為巨量流量平臺(tái),并可將小說(shuō)、熱點(diǎn)資訊等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到多個(gè)OS場(chǎng)景,同時(shí)覆蓋OPPO平板、折疊屏等設(shè)備實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)。在多元內(nèi)容呈現(xiàn)方面,OPPO瀏覽器新增多樣化信息流卡片,針對(duì)應(yīng)用分發(fā)、游戲分發(fā)、作者分發(fā)設(shè)置相應(yīng)的特型卡片,提升各類(lèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)化效果,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高質(zhì)量分發(fā)。

在商業(yè)化方面,OPPO瀏覽器通過(guò)基礎(chǔ)能力與推搜混排架構(gòu)建設(shè),讓媒體擁有屬于自己的商業(yè)化廣告推薦引擎,實(shí)現(xiàn)廣告品質(zhì)和廣告推薦效率的大幅提升。同時(shí),迭代信息流廣告樣式,新增多種廣告形態(tài),并提供搜索垂類(lèi)商業(yè)化方案,減少用戶操作步驟,提升轉(zhuǎn)化。

用戶體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)的背后,OPPO瀏覽器正打造自身娛樂(lè)品牌,對(duì)內(nèi)整合游戲、小說(shuō)等用戶娛樂(lè)需求,實(shí)現(xiàn) “娛樂(lè)需求,一站滿足”;對(duì)外聯(lián)動(dòng)品牌,通過(guò)多種品牌活動(dòng)的傳播力和影響力創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值,如 2021年與光明網(wǎng)聯(lián)合策劃國(guó)慶活動(dòng),2022年與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合策劃防疫答題活動(dòng)等。

樂(lè)劃鎖屏9.0版本上線

場(chǎng)景、內(nèi)容全方位升級(jí)

作為終端媒體觸達(dá)用戶的第一場(chǎng)景,樂(lè)劃鎖屏一直以高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)、極致視覺(jué)享受為用戶提供輕量無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。截至目前,樂(lè)劃鎖屏認(rèn)證屏主已超過(guò)3000個(gè),月曝光過(guò)億的屏主近百個(gè)。其運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人潘丹分享了樂(lè)劃鎖屏在場(chǎng)景上進(jìn)行9.0改版、在內(nèi)容上走向精品化和服務(wù)化的全面升級(jí)。

潘丹樂(lè)劃鎖屏運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

在場(chǎng)景升級(jí)上,9.0版本主打沉浸式體驗(yàn),通過(guò)強(qiáng)化有用信息、增強(qiáng)視覺(jué)對(duì)比達(dá)到信息降噪效果,放大內(nèi)容精致感;并結(jié)合用戶使用習(xí)慣優(yōu)化交互手勢(shì),有效提升用戶操作的流暢性和便捷性;鎖屏內(nèi)容呈現(xiàn)形式上,通過(guò)優(yōu)化組件信息要素和布局,實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化效果雙提升。

在內(nèi)容升級(jí)上,樂(lè)劃鎖屏聚焦內(nèi)容精品化和內(nèi)容服務(wù)化兩個(gè)方面。內(nèi)容精品化方面,樂(lè)劃鎖屏在熱點(diǎn)、影視、藝術(shù)、旅游領(lǐng)域成功打造了多個(gè)精品化欄目,以藝術(shù)領(lǐng)域「博物薈」欄目為例,世界著名博物館入駐樂(lè)劃鎖屏,通過(guò)精品化模板呈現(xiàn)歷史文物,為用戶帶來(lái)高品質(zhì)內(nèi)容的視覺(jué)體驗(yàn)。內(nèi)容服務(wù)化方面,充分發(fā)揮鎖屏櫥窗場(chǎng)景特性,通過(guò)引入種草內(nèi)容,搭載預(yù)約、追更等服務(wù)化組件能力連接用戶與商家平臺(tái),完成用戶種草及后續(xù)服務(wù)消費(fèi)承接,聯(lián)動(dòng)OS全場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)服務(wù)串聯(lián),在游戲、影視、資訊、小說(shuō)等重點(diǎn)領(lǐng)域均做出了較好的嘗試與突破。

作為樂(lè)劃鎖屏重磅合作伙伴,紅板報(bào)產(chǎn)品及項(xiàng)目總監(jiān)關(guān)欣不僅帶來(lái)了其產(chǎn)品理念的分享,還介紹了與樂(lè)劃鎖屏的深度合作方向。基于圖文精選、欄目策劃等方面的能力優(yōu)勢(shì),紅板報(bào)完成平臺(tái)級(jí)內(nèi)容高效入庫(kù),批量壁紙及內(nèi)容上傳鎖屏,精選深度好文,適配樂(lè)劃鎖屏全新資訊卡片等,雙方共同打造高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

OS全場(chǎng)景宣發(fā)模式

OPPO視頻探索行業(yè)新思路

當(dāng)前,在線視頻行業(yè)面臨賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶要求升級(jí)、付費(fèi)用戶市場(chǎng)飽和等多重壓力。在此背景下,OPPO視頻宣發(fā)負(fù)責(zé)人劉曉玲向大家介紹了OPPO視頻「OS全場(chǎng)景宣發(fā)模式」,邀請(qǐng)生態(tài)合作伙伴一起探索內(nèi)容和服務(wù)的盈利新模式。

劉曉玲OPPO視頻宣發(fā)負(fù)責(zé)人

作為視頻行業(yè)的新入局者,具有OPPO特色的「OS全場(chǎng)景宣發(fā)模式」打破了傳統(tǒng)的單平臺(tái)分發(fā)形式,聯(lián)動(dòng)樂(lè)劃鎖屏、OPPO智能短信、OPPO瀏覽器等OS場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從曝光、播放到商業(yè)化的全鏈條轉(zhuǎn)化,助力爆款內(nèi)容出圈。

過(guò)去一年,OPPO視頻建立規(guī)范的內(nèi)容評(píng)級(jí)制度,并針對(duì)不同內(nèi)容設(shè)計(jì)特定宣發(fā)節(jié)奏,從預(yù)熱期到在播期、線上到線下,深挖內(nèi)容亮點(diǎn),分階段產(chǎn)出飽和式物料、活動(dòng)。2022年,OPPO視頻與合作伙伴共同打造了多個(gè)爆款宣發(fā)標(biāo)桿案例,如與芒果聯(lián)合宣發(fā)《乘風(fēng)破浪》第三季,OPPO渠道總曝光超20億,數(shù)千萬(wàn)用戶參與內(nèi)容深度互動(dòng);攜手華強(qiáng)方特聯(lián)合宣發(fā)《熊出沒(méi)·重返地球》,OPPO渠道總曝光超12億,助力電影票房打破中國(guó)影史多項(xiàng)記錄。

作為OPPO視頻的戰(zhàn)略合作伙伴,芒果TV產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理盧海波向大家分享了與OPPO視頻的合作成果。他表示,芒果TV具備豐富的IP資源,打造了《乘風(fēng)破浪》系列、《大偵探》系列等大量精品內(nèi)容;OPPO視頻作為手機(jī)廠商中首家探索OS全場(chǎng)景分發(fā)的平臺(tái),可為多種內(nèi)容形態(tài)提供充足空間,實(shí)現(xiàn)最大化宣發(fā)扶持,助力提升內(nèi)容的影響力、傳播度以及商業(yè)價(jià)值。雙方通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)合作共贏,共同為行業(yè)注入了新活力,未來(lái)將持續(xù)探索行業(yè)發(fā)展的新思路。

OPPO瀏覽器、樂(lè)劃鎖屏和OPPO視頻作為核心OS場(chǎng)景,正不斷豐富內(nèi)容與服務(wù)建設(shè),探索內(nèi)容行業(yè)商業(yè)化發(fā)展。未來(lái),OPPO將繼續(xù)攜手生態(tài)伙伴,實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)驗(yàn)積累與合作模式創(chuàng)新,賦能內(nèi)容生態(tài)建設(shè),共同為用戶提供更豐富多元的內(nèi)容體驗(yàn)。

審核編輯 黃昊宇