電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）智能手表作為消費(fèi)電子的細(xì)分領(lǐng)域，在消費(fèi)電子市場(chǎng)需求放緩時(shí)再次迎來(lái)了好消息。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長(zhǎng)2.0%，達(dá)到4170萬(wàn)部；在第一季度下降3.7%后，重新恢復(fù)增長(zhǎng)。更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)、新功能的加入，以及品牌廠(chǎng)商不斷完善生態(tài)系統(tǒng)之后，為智能手表帶來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

具體來(lái)看，在第二季度全球基礎(chǔ)和智能手表統(tǒng)計(jì)中，排名前五的分別是蘋(píng)果、三星、華為、Noise、Garmin。蘋(píng)果以26%的市場(chǎng)份額占領(lǐng)市場(chǎng)第一名，出貨量8.4百萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率為6%。其次是三星和華為，分別排名第二和第三，市場(chǎng)份額相近，分別是8.9%和8.3%。

與第一季度相比，第四名出現(xiàn)了變化。2022年第一季度小米以5.4%的市場(chǎng)份額排名第四。但是在第二季度，排名印度品牌Noise增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)份額從2021年的1.5%上升為5.8%，超越小米和Garmin，排名第四，年增長(zhǎng)率激增382%，這在今年實(shí)屬罕見(jiàn)。而排名第五的依舊是Garmin，市場(chǎng)份額為5.5%，是該季度同比唯一下滑的廠(chǎng)商。

不過(guò)相比較2021年，盡管出貨量是增加了，但是蘋(píng)果的市場(chǎng)份額是有所下滑的。2021年的蘋(píng)果的市場(chǎng)份額是31.1%，從超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額跌至剩下26.4%，是安卓等其他品牌廠(chǎng)商的快速成長(zhǎng)。

蘋(píng)果似乎也感受到來(lái)自市場(chǎng)的壓力。在今年9月的秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了首款針對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的智能手表——Apple watch Ultra，國(guó)行起售價(jià)為6299元，直接面向高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群。

根據(jù)介紹，Apple watch Ultra在屏幕顯示、續(xù)航、音質(zhì)、定位上都有較大的提升。在顯示上，Apple watch Ultra顯示屏亮度最高可達(dá)2000尼特，是此前所有 Apple Watch 機(jī)型顯示屏亮度的兩倍，配備三個(gè)內(nèi)置麥克風(fēng)，音量可達(dá)到86dB。對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人員來(lái)說(shuō)，續(xù)航和定位都是痛點(diǎn)，蘋(píng)果在Apple watch Ultra上配備了精密雙頻GPS，包括L1與最新的L5頻率，并采用了全新定位算法，提供高度準(zhǔn)確的距離、配速與路線(xiàn)數(shù)據(jù)。最長(zhǎng)續(xù)航可達(dá)到60小時(shí)。而針對(duì)戶(hù)外探險(xiǎn)，其配備的回溯功能利用 GPS 數(shù)據(jù)創(chuàng)建用戶(hù)曾走過(guò)的路線(xiàn)，可以防止在野外迷路。

盡管價(jià)格昂貴，但在高端配置的加持，再加上蘋(píng)果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，或許Apple watch Ultra會(huì)成為蘋(píng)果今年“收割”智能手表市場(chǎng)的關(guān)鍵。

在今年第二季度，表現(xiàn)最為亮眼的是印度品牌Noise。2021年，Noise的出貨量?jī)H為40萬(wàn)部，今年躍升180萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率超過(guò)280%，擠進(jìn)全球前五排行榜。在印度可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)中，Noise以29%的市場(chǎng)份額成為該季度第一，接近三分之一的市場(chǎng)份額可見(jiàn)Noise的實(shí)力。

Canalys認(rèn)為，Noise、Fire-Boltt和boAt等印度的本地廠(chǎng)商已經(jīng)找到制勝之道，可以快速實(shí)現(xiàn)超過(guò) 100 萬(wàn)部的季度出貨量。未來(lái)，更加完善的健康功能、準(zhǔn)確的性能指標(biāo)都將成為消費(fèi)者的需求，而具備創(chuàng)新能力和有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品將為廠(chǎng)商帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。值得關(guān)注的是，在2021年，Noise以接近300%的同比增長(zhǎng)率領(lǐng)跑該市場(chǎng)，Counterpoint將Noise的快速成長(zhǎng)歸結(jié)于“產(chǎn)品組合向更低的價(jià)格點(diǎn)擴(kuò)展，強(qiáng)調(diào)社區(qū)建設(shè)，根據(jù)偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并有強(qiáng)大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)支持，以及新的聯(lián)盟和合作伙伴關(guān)系”。

在Canalys的統(tǒng)計(jì)中，印度是在全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量中唯一實(shí)現(xiàn)第二季度同比增長(zhǎng)的國(guó)家，市場(chǎng)份額從2021年的4%，上升到今年的15%，創(chuàng)下歷史新高，出貨量達(dá)到630萬(wàn)部。與之相比，中國(guó)的出貨量市場(chǎng)份額下滑了2%，為28%，美國(guó)則是保持20%的市場(chǎng)份額不變。不可否認(rèn)，印度市場(chǎng)在今年第二季度實(shí)現(xiàn)出貨量創(chuàng)新高，與基礎(chǔ)手表的推動(dòng)有很大關(guān)系，印度本地廠(chǎng)商的快速成長(zhǎng)有較大的關(guān)系。




總體來(lái)看，全球智能手表市場(chǎng)在今年第二季度恢復(fù)增長(zhǎng)，在品牌廠(chǎng)商發(fā)布新品之后，預(yù)計(jì)第三季度也將趨勢(shì)向好。華為在今年7月推出華為Watch GT 3 Pro，并且隨著鴻蒙系統(tǒng)的更新在不斷升級(jí)；今年8月，小米推出小米 Watch S1 Pro，同樣專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，在產(chǎn)品生態(tài)的帶動(dòng)下，小米能否重回全球市場(chǎng)前五，市場(chǎng)格局又有哪些變化，或許會(huì)影響2022年全年的市場(chǎng)格局。