你還會(huì)時(shí)常點(diǎn)亮電視嗎？還愿意像手機(jī)、PC一樣，在電視上進(jìn)行持續(xù)投入嗎？

如果眾多消費(fèi)者，都對(duì)這兩個(gè)問題給出了不太積極的回應(yīng)，那么業(yè)界似乎就該行動(dòng)起來，去改變一些事情了。

長(zhǎng)時(shí)間以來，伴隨著移動(dòng)終端的崛起、多媒體內(nèi)容多元化，用戶圍繞電視的娛樂生活習(xí)慣被改變。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的低價(jià)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)策略，導(dǎo)致高端電視市場(chǎng)的發(fā)展并不理想。

開始有越來越多的人懷疑，在智能化融入生活的未來世界，電視是否還有容身之地？高端電視是否還能打開新的市場(chǎng)空間？

在我們發(fā)出疑問的同時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)改變的力量也在同時(shí)醞釀。比如說，如果你問這幾年電視品類中有什么創(chuàng)新？那么得到的答案很可能是：智慧屏。

自2019年問世以來，華為智慧屏依靠鴻蒙操作系統(tǒng)和豐富的智慧體驗(yàn)，逐步改變著人們對(duì)大屏終端的認(rèn)知，依靠連續(xù)的核心技術(shù)創(chuàng)新能力，推動(dòng)市場(chǎng)的正反饋。

9月25日，在華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為智慧屏 V5 Pro正式發(fā)布。這款產(chǎn)品更是將智慧屏的創(chuàng)新力，直指電視市場(chǎng)最受人關(guān)注的兩個(gè)問題：

1. 看電視不如刷手機(jī)，這個(gè)難題能否破解？

2. 高端電視市場(chǎng)，是否還有創(chuàng)新空間？

華為智慧屏給出的答案，是一臺(tái)98吋的大手機(jī)，是“吹盡狂沙始到金”。

黃塵遮蔽的高端電視市場(chǎng)

毋庸諱言，全球電視市場(chǎng)目前正處在一個(gè)持續(xù)走低的頹勢(shì)當(dāng)中。根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年8月中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開零售渠道零售量為295萬臺(tái)，較去年同期下降20%以上。

在整體市場(chǎng)萎縮的同時(shí)，也要看到高端市場(chǎng)的發(fā)展也受到了比較大的阻礙。同樣在剛剛過去的9月，中國(guó)電視線上零售均價(jià)為2818元，15000元以上產(chǎn)品的銷售額僅僅為2%左右，75吋以上產(chǎn)品銷售額僅占18%。

為什么電視市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)整體銷量持續(xù)下滑，高端市場(chǎng)不斷萎縮這種“黃塵遮眼”的局面？

這必須從內(nèi)因與外因兩個(gè)方面來看。最重要的是外因，智能手機(jī)、平板等設(shè)備的興起，讓電視作為客廳娛樂生活核心的地位被弱化了。無論怎么說，電視的交互操作也不如手機(jī)方便，生態(tài)與功能也不如手機(jī)豐富。雖然互聯(lián)網(wǎng)電視的形態(tài)豐富了電視內(nèi)容，但其影音播放功能相對(duì)固化，交互邏輯更加復(fù)雜的問題依舊突出。

久而久之，家人圍坐看電視，變成了各自刷手機(jī)、刷平板，甚至出現(xiàn)了“這電視我已經(jīng)看不懂了”等熱搜。

從內(nèi)因?qū)用婵矗瑒t要?dú)w因于電視行業(yè)本身。互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，廠商普遍采取了低價(jià)+同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)策略，拋棄高端元器件與核心技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)而將目光放在營(yíng)銷與價(jià)格戰(zhàn)上。這種策略的結(jié)果，是一段時(shí)間之后對(duì)高端電視有需求的用戶喪失耐心，中國(guó)高端電視市場(chǎng)被日韓品牌占據(jù)。

想要破局，其實(shí)也沒有別的辦法，無非回到問題的最初，要用突破式技術(shù)創(chuàng)新解決電視的交互難題，做出能讓消費(fèi)者認(rèn)可的高端產(chǎn)品。

這是一條最難的路，也是華為智慧屏始終選擇的路。

用科技，點(diǎn)一盞燈

讓我們把時(shí)間倒回2019年，彼時(shí)短視頻產(chǎn)業(yè)興起，全面刷短視頻風(fēng)頭正盛，電視陷入了史無前例的困局中。但當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)卻有一盞燈亮了起來，那是一盞用核心技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)亮的差異化之燈。

2019年，華為將第一款大屏產(chǎn)品命名為“華為智慧屏”，此后這個(gè)名稱沿用了下來。這個(gè)名字也最能概括華為給大屏生態(tài)、電視產(chǎn)業(yè)帶來的改變，即融合智能化的新一代技術(shù)，做出與傳統(tǒng)電視有根本區(qū)隔的產(chǎn)品。

四年來，消費(fèi)者記住了華為智慧屏很多的特點(diǎn)。

比如基于可升降微光攝像頭“AI慧眼”，華為開啟了讓大屏感知用戶的一系列智能體驗(yàn)。“打個(gè)電視”成為熱梗。基于AI技術(shù)與大屏場(chǎng)景的結(jié)合，智慧屏的智能健身、智能化娛樂體驗(yàn)成為時(shí)尚。

再比如，華為智慧屏聚焦建設(shè)以鴻蒙系統(tǒng)為底座構(gòu)建的智慧生態(tài)，為行業(yè)開辟出了跨屏聯(lián)動(dòng)、多終端互動(dòng)等全新可能性。讓電視不再是單一終端，而是變成了家庭超級(jí)終端系統(tǒng)的中心與樞紐。

這些具有革命性意義的技術(shù)能力升級(jí)，讓華為快速進(jìn)入高端電視品牌第一梯隊(duì)。也可以說，華為目前是電視產(chǎn)業(yè)中唯一不專注器件堆積，以創(chuàng)新性技術(shù)開辟市場(chǎng)認(rèn)可的品牌。

多年積累之后，這盞來自科技創(chuàng)新的燈光愈發(fā)明亮。華為智慧屏已經(jīng)成為了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，電視市場(chǎng)出現(xiàn)了“無產(chǎn)品不智慧”的風(fēng)潮。同時(shí)，華為智慧屏產(chǎn)業(yè)也覆蓋了更多細(xì)分需求，發(fā)布了Vision、X、V、S、SE等多個(gè)系列。

沿著這條持續(xù)創(chuàng)新之路，華為智慧屏決定面對(duì)更重要，也更復(fù)雜的問題：電視，真的在交互體驗(yàn)上永遠(yuǎn)不如手機(jī)嗎？

一臺(tái)98吋的巨幕手機(jī)，讓我們徹底跟這個(gè)陳舊的“常識(shí)”進(jìn)行告別。

交互變革，披沙瀝金

如果我們客觀對(duì)比“時(shí)間黑洞”手機(jī)，以及經(jīng)常懶得打開的電視，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者的強(qiáng)弱非常明顯。電視的大屏體驗(yàn)、視覺沖擊、整體影音效果，其實(shí)都是移動(dòng)設(shè)備很難比擬的，而電視的弱項(xiàng)始終只有一個(gè)，就是交互。

想要解決這個(gè)問題，也不能從其他角度繞來繞去。必須直面最大的問題，啃下最硬的骨頭。而華為智慧屏，又一次完成了用戶與行業(yè)對(duì)它的期待。

在華智慧屏新品——華為智慧屏 V5 Pro中蘊(yùn)藏著多項(xiàng)技術(shù)變革。但其中最為亮眼的一環(huán)，毫無疑問來自于交互層面的變革。華為智慧屏 V5 Pro，搭載了全球首款華為靈犀指向遙控器，能夠通過隔空觸控的交互方式，讓消費(fèi)者早已習(xí)慣的手機(jī)交互方式在大屏設(shè)備上復(fù)現(xiàn)。換言之，這款產(chǎn)品既是智慧屏，也是一款98吋大手機(jī)。

讓我們具體看看華為智慧屏是如何實(shí)現(xiàn)像玩手機(jī)一樣玩電視的。在華為智慧屏 V5 Pro當(dāng)中，全球首次實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)指向功能，這項(xiàng)技術(shù)被華為稱為“靈犀指向”。基于這項(xiàng)技術(shù)，用戶可以使用遙控器遠(yuǎn)程在屏幕上完成滑動(dòng)、點(diǎn)按、拖拽、圈選、跳選等手機(jī)上才有的交互能力，相比傳統(tǒng)的電視交互更加準(zhǔn)確、高效，實(shí)現(xiàn)真正的“心有靈犀一點(diǎn)通”。

為了滿足消費(fèi)者多樣的智能交互需求，華為智慧屏 V5 Pro還采用了遙控按鍵變?yōu)橛|控板的交互方式。將傳統(tǒng)的遙控器按鍵區(qū)變?yōu)橛|控區(qū)，用戶在遙控器“確認(rèn)鍵”滑動(dòng)手指，即可同時(shí)在大屏上完成滑動(dòng)交互，從而對(duì)顯示在智慧屏屏幕上的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行操作。

在這兩項(xiàng)技術(shù)能力的加持下，大屏設(shè)備不再是交付復(fù)雜、繁瑣的代名詞，而是直接變成與手機(jī)交互效率對(duì)齊，卻具有巨幕體驗(yàn)的“終極設(shè)備”。同時(shí)，這樣的交互方式也更貼近日常的移動(dòng)設(shè)備交互，更利于老人小孩使用，從此告別家庭成員不會(huì)操作，不愿打開電視的尷尬。

在華為智慧屏 V5 Pro交互變革的驅(qū)動(dòng)下，華為智慧屏的一大利好在于應(yīng)用的貫通性。傳統(tǒng)意義上無法在大屏呈現(xiàn)，或者操作不便的移動(dòng)應(yīng)用，都可以直接在大屏進(jìn)行映射。如此一來，華為智慧屏應(yīng)用生態(tài)規(guī)模就從數(shù)百TV應(yīng)用，躍升至300+萬移動(dòng)應(yīng)用，生態(tài)規(guī)模擴(kuò)大10000倍。華為手機(jī)、平板、智慧屏三者之間的聯(lián)動(dòng)性、協(xié)同性也得到了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

交互變革，解開了大屏體驗(yàn)的最大難題。或許可以這樣說，華為智慧屏的新升級(jí)，完成了電視百年發(fā)展史上又一次跨時(shí)代的創(chuàng)造。

塵開霧散時(shí)，會(huì)當(dāng)凌絕頂

直指大屏體驗(yàn)最核心痛點(diǎn)的交互變革，是華為智慧屏在持續(xù)創(chuàng)新之路上翻越的新高峰。但這卻并非華為智慧屏 V5 Pro的全部。

華為智慧屏之所以能夠持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，尤其是在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，是因?yàn)樗鼒?jiān)持了不偏科、不傾斜的多技術(shù)線協(xié)同發(fā)展路線。用戶對(duì)于高端大屏產(chǎn)品的需求，必須是沒有短板的多重亮點(diǎn)體驗(yàn)。

為此，華為智慧屏在畫質(zhì)、視聽、設(shè)計(jì)、交互、智慧體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域都在翻山越嶺。當(dāng)它們翻過各自面對(duì)的山峰，最終相遇在大屏產(chǎn)品的塵開霧散時(shí)，華為智慧屏 V5 Pro就誕生了。它聚集了華為在智慧屏產(chǎn)品全方位的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。

在設(shè)計(jì)方面，華為智慧屏 V5 Pro采取了超窄邊框設(shè)計(jì)。在確保極致全面屏的情況下，應(yīng)用了航天級(jí)的鋁合金材質(zhì)和拉絲工藝，為產(chǎn)品帶來了家居審美層面的突破。

在影音能力方面，華為智慧屏 V5 Pro具備千級(jí)分區(qū)的SuperMiniLED鴻鵠畫質(zhì)。其搭載的鴻鵠AI精晰超分Pro技術(shù)，可以將低分辨率內(nèi)容變?yōu)?K高清體驗(yàn)，并且能夠智能補(bǔ)充大量的畫面細(xì)節(jié)。同時(shí)對(duì)畫面主體進(jìn)行降噪、去模糊、邊緣銳化等多重專項(xiàng)優(yōu)化，確保每一幀畫面都能夠呈現(xiàn)出真實(shí)、清晰、立體、通透的效果。

在視聽體驗(yàn)方面，華為智慧屏 V5 Pro搭載了HUAWEI SOUND音響系統(tǒng)。其采用3.1.2聲道設(shè)計(jì)，確保聲音從各個(gè)方向均勻傳播，為用戶營(yíng)造沉浸式的聽覺體驗(yàn)。并且能夠充分利用房間反射聲場(chǎng)，確保用戶在任何位置都獲得最佳聽音效果。

融合強(qiáng)大性能、旗艦級(jí)音畫技術(shù)、鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)，以及跨時(shí)代的交互技術(shù)，華為智慧屏 V5 Pro最終完成了百川歸海，打造了一款能滿足所有高端市場(chǎng)需求的產(chǎn)品：

對(duì)用戶而言，它解決了大屏產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)，承載了此前華為智慧屏的所有優(yōu)勢(shì)，且能獲得強(qiáng)大的影音體驗(yàn)，不讓消費(fèi)者留有遺憾。

對(duì)于行業(yè)而言，它將不可能化為可能，大概率會(huì)將大屏的交互變革變?yōu)樾袠I(yè)趨勢(shì)。

對(duì)于市場(chǎng)而言，它以核心技術(shù)創(chuàng)新的方式開辟了高端市場(chǎng)空間，進(jìn)而改寫了目前沉悶的市場(chǎng)格局，打開了差異化競(jìng)賽的新通道。

千淘萬漉雖辛苦，但最終科技創(chuàng)新與用戶滿意度在智慧屏的相遇，會(huì)讓一切變得值得。