據傳，iOS 18引入的基于人工智能（AI）的一攬子新功能有助于提升iPhone在中國市場的銷售業績。然而，雖然中國市場對高端設備逐漸增加需求，但據報道，自2024年初以來，與具備生成式AI及折疊屏功能的競品比較，蘋果iPhone在這一重要市場中的銷售額表現疲軟。

數據顯示，2023年12月，蘋果在華收益下滑逾13%；而在前幾個月里，這家科技巨頭曾為全球最受歡迎的智能手機之一，且近期的降幅更為顯著，達至40%。究其原因，部分批評者認為，蘋果未能在其產品中充分運用人工智能技術，且其所提供的選項仍顯不足，與蘋果在行業內的領先地位存在差距。

有消息稱，iOS 18將引入大量全新的AI功能。然而，有意見警告稱，面對消費者越來越高的期待以及與華為這樣的品牌展開的激烈競爭，蘋果必須要在人工智能技術領域取得實質性的突破，才能提高品牌在華的影響力和銷售額。

近年來，華為在人工智能領域投入巨大資金進行研發。蘋果在今年早些時候的財務報表發布會上，首席執行官蒂姆·庫克透露，他們正投身于生成式AI的研發工作，且“今年稍后的某個時間點”會透露更多詳情。

此外，有預測指出，iOS 18將于今年六月份的蘋果開發者大會（WWDC）上首次亮相，而正式版本則預計九月份發布。據了解，部分新款iPhone 16系列將會搭載獨家的AI新功能，其中包括對神經引擎的升級。