TrendForce最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2024年上半年全球電視市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，品牌出貨量總計(jì)達(dá)到9,071.7萬臺(tái)，較去年同期實(shí)現(xiàn)了0.8%的溫和增長(zhǎng)。然而，這一增長(zhǎng)背后，各地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出顯著差異。

在中國市場(chǎng)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及年輕一代消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的影響，電視銷售未達(dá)預(yù)期水平，顯示出傳統(tǒng)家電市場(chǎng)面臨的轉(zhuǎn)型壓力。與此同時(shí)，北美市場(chǎng)則憑借持續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，有效刺激了消費(fèi)者需求，成為上半年電視銷售的一大亮點(diǎn)。

歐洲市場(chǎng)則因體育賽事的密集舉辦而迎來了一波觀賽熱潮，加之前兩年通貨膨脹導(dǎo)致的低基數(shù)效應(yīng)，共同推動(dòng)了電視出貨量的超預(yù)期表現(xiàn)。這一區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，為全球電視產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，三星電子繼續(xù)穩(wěn)坐全球出貨量榜首，而海信、TCL、LG電子和小米則緊隨其后，形成了激烈的“第二梯隊(duì)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。值得注意的是，TCL雖然以微弱差距位列第三，但其憑借在歐洲和新興市場(chǎng)的高覆蓋率，以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，在第二季度實(shí)現(xiàn)了對(duì)海信的反超，出貨量高達(dá)668萬臺(tái)，季度及年度增長(zhǎng)率均突破10%大關(guān)。

TrendForce指出，TCL集團(tuán)依托其面板廠的產(chǎn)能與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，結(jié)合整機(jī)生產(chǎn)的高度自動(dòng)化，正逐步構(gòu)建起強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。展望全年，TCL有望憑借這一綜合優(yōu)勢(shì)，向全球出貨量第二名的寶座發(fā)起有力挑戰(zhàn)，進(jìn)一步改寫全球電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。