作者 / Vidhya Srinivasan,Google Ads,副總裁/總經理
編者按: 此文是 Vidhya Srinivasan 在 2024 戛納國際創意節上就 AI 與創意發表演講的編輯稿。
當我們將 AI 應用于服務數十億用戶、創作者和企業時,其產生的影響是呈指數級增長的。在搜索領域,AI 正在幫助用戶找到更具體和復雜問題的答案。同時,在 YouTube 這樣的平臺上,人們渴望探索新的可能性、發現新奇事物和獲得靈感,AI 也在推動著新的探索和創作方式。
隨著 AI 推動著數字化體驗的升級,廣告在連接人與商業方面仍然扮演著至關重要的角色。我們幫助人們在這個浩瀚的信息世界中找到所需的內容。在他們的探索過程中,那些既相關又能引發共鳴的創意,始終是讓廣告主脫穎而出的關鍵所在。
我們相信,在這一方面,生成式 AI 將釋放巨大的潛力,規模、速度和個性化將達到全新的水平。更快速的創意制作、更精準的媒體投放以及實時的效果衡量將協同作用,共同推動廣告效果的提升。這是我們多年的愿景,但事實上,這項技術已經給廣告主帶來了諸多助益。
首先,你可以使用 AI 來挖掘有關受眾的洞察,從而更好地理解他們的行為,并據此制定新的互動策略。
你還可以縮短創意制作周期,擴大制作規模,以更快地實現創意想法。以我們最新推出的、最先進的視頻生成模型 Veo 為例,它能夠根據細致入微的創意提示生成高清內容——你甚至可以指定它使用特定的電影拍攝技巧和視覺效果。下面這只獅子就是 Veo 專門為戛納創作的。
此外,借助全新的素材資源庫,你可以擴大廣告系列的規模,以前所未有的速度與更多消費者建立聯系。在近期的 Pixel 8 廣告系列中,Google 市場營銷團隊利用 Demand Gen 生成了多達 4500 種不同的廣告在 YouTube、Discover 和 Gmail 上投放。
我覺得 AI 就像是我們手機上的攝像頭。盡管有些人依然喜歡玩膠卷,但今天,得益于技術的進步,普通照片和視頻的質量已經有了顯著的提升。然而,這并不意味著我們每個人都能拍攝出雜志封面級別的作品。無論 AI 如何發展,它本身并不具備審美或獨創性。不過,AI 可以開辟全新的方式,幫助你拓展自身的潛力。
如果說去年的主題是探討 "什么是 AI",那么今年則轉向了 "我該如何使用 AI"。在過去的一年里,在美國,對 "如何使用 AI" 的搜索興趣增長了 450%,在歐盟則增長了 350%1。這確實是一個值得深思的問題: 隨著 AI 技術的不斷進步和普及,你的創造力、戰略思維能力以及運用這些工具的能力,將成為制勝的關鍵。
令人振奮的是,創意人員如今可以用 AI 進行創意實驗。像 Gemini 這樣的新型大模型是多模態的,這意味著它們能夠跨越文本、代碼、圖像、音頻和視頻等多種數據類型進行推理。
今天在臺上,創意實驗室 (Creative Lab) 的總監 Alex Chen 展示了如何通過簡單的 AI 互動就能激發出無限的創意,他同時也展示了 Google 創意團隊在這方面的一些開創性案例,例如:
我們在戛納國際創意節上推出的最新的 "Best Phones Forever" 廣告系列。在這個廣告中,文案團隊借助 AI 來強化他們的敘事過程。AI 可以提供草稿,并能實時回應用戶的評論,為我們的手機伙伴們 "AI 公路之旅" 的下一站提供了建議。
我們與插畫家合作,在 "Infinite Wonderland" 項目中重新構想 AI 的無限可能。他們將經典名著《愛麗絲夢游仙境》變成了一個充滿無限可能的插畫世界。
使用 GenType,我們可以用分層果凍、拉面或者是泳池浮具等元素,創造出全新的字母表。
正如 Alex 所言,你無需任何專業技能就可以開始使用 AI。現在正是投身其中、開啟創意探索之旅的絕佳時機。人類的好奇心僅受限于我們所掌握的工具。而有了 AI 這一強大工具,創意和創造力的潛能將是無限的。
和任何一項新技術一樣,要清楚如何讓 AI 助力每個人,還需要時間。在很多情況下,我們需要通過探索和學習來共同找到正確的答案,而現在已經有了一些工具,讓你可以立即開始嘗試。
當我們以負責任的方法打造 AI 時,它便成為了一個拓展你潛力的強大賦能者。AI 將幫助你迅速探索各種想法,并將這些想法規模化,從而同時提升創造力和效果。對于營銷而言,這意味著我們將從一個視覺創意,變成浩瀚的品牌和創意素材的宇宙。而這一切都將由你,借助 AI,親手創造。
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原文標題:AI 賦能營銷 | 拓展營銷和創意潛能
文章出處:【微信號:Google_Developers,微信公眾號:谷歌開發者】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。
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