在2017年第三季度,阿根廷智能手機銷量同比增長59%,與上一季度環比增長了22%。
前五大品牌占據了92%的市場份額,其余的35個品牌分刮余下的8%。此外,重點是僅前5款機型就占據了45%的市場份額。Counterpoint的高級分析師Tina Lu在評論第三季度的調查結果時說,阿根廷是一個極其封閉的市場, 移動設備只允許有特殊授權才可以進口。在1月至9月間銷售的所有移動設備中,只有不到3%的進口設備的稅費低于110%。大多數設備在Tierra del Fuego組裝。雖然這樣裝配成本很高,但仍低于進口稅。高生產成本的后果是,同種機型阿根廷消費者支付的費用比智利和美國高出一倍之多。在評論監管改革方面,Tina Lu補充說,當前政府已有開放市場的打算,同時也會降低移動設備的稅收。然而,至于何時啟動還沒有明確答復,想必不會太遠。經有關部門預測,阿根廷將在2017年完成約1150萬部的銷售量,這仍然比目前保有量低300萬部。自2014年以來,每年有超過200萬的移動設備非法進入,最近政府宣布,它將實施一種機制,阻止那些在該國沒有組裝的移動設備非法進口到阿根廷。雖然過程難以實施,但政府已發出信號,試圖對這一方面嚴加管控。研究助理Parv Sharma表示,在品牌表現方面,三星一直是阿根廷市場的絕對領導者。其一貫的品牌建設和營銷執行策略給它帶來了強大的競爭優勢。三星也是唯一一家在阿根廷有門店的品牌,其中有四家門店位于布宜諾斯艾利斯附近。最近,該公司還在售貨亭里開設了更多的銷售點,專門出售配件。由此可見,三星在各個區域的布局還是比較完善的。在缺席了五年多的時間后,蘋果最近重新進入了阿根廷市場。它目前所占份額還不到1%,這是因為iphone在阿根廷的價格是美國的兩倍多,這種體量也就很正常。比如,一款iPhone 7 32GB的手機目前在阿根廷的售價約為1400美元,而其中超過一半的成本來自稅收和分銷。蘋果在阿根廷的分銷商也只有一家Claro。圖1: 2017 Q3阿根廷智能手機出貨量排名和市場份額
如圖1所示,在阿根廷,三星在2017年Q3的銷量增長超過26%,但與2016年Q3相比,市場份額下降了10%以上。而LG一直是三星最大的競爭對手。它的份額只略微增長了1%,但其銷量每年增長超過71%。它的K系列智能手機非常具有競爭力,這有助于該品牌在市場上增長。不過,LG正面臨著來自三星和摩托羅拉的激烈競爭。摩托羅拉方面,其智能手機銷量則同比增長了254%。市場份額也達到13.9%。其C系列的推出使得該品牌可以與三星的J系列競爭。華為方面,與去年相比,份額略有增長。另一品牌阿爾卡特的份額和銷量也翻了一番,表現良好。圖2:2017 Q3阿根廷最暢銷智能手機排名
如圖2所示,在阿根廷最暢銷智能手機中,三星占據前10款機型中的5款,而三星Galaxy J2 Prime是最暢銷的機型。而在所有這些機型中,三星Galaxy J7是所有前10款中價格最高的,平均售價190美元。而LG在前10款機型中有3款,全部來自K系列。摩托羅拉也在前10款機型中,占據一席之位。
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原文標題:阿根廷智能機市場:前五大品牌占92%份額,或降關稅放開市場
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