雷軍曾說過一句話:站在風口,豬都能夠飛起來。在小米“東風”的助推下,智能硬件廠商華米科技在該領域取得了傲人的成績,今年第二季度一舉超越曾經的霸主Fitbit成為全球智能可穿戴市場的第一名。其代工生產的小米手環也是風靡全球,與此同時,華米科技也在大力的推動發展自家品牌產品,如高圓圓代言的Ama***it手環。
12月12日,華米科技召開新品發布會網絡直播,正式發布了AMAZFIT智能運動手表2代。更有意思的是,來自路透社的消息爆料國內智能硬件廠商華米科技計劃于2018年上半年在美國啟動首次公開招股(IPO),融資金額大約為3億美元。
小米生態鏈中殺出來的獨角獸
對于華米科技,外人更多的印象是它代工生產的小米手環系列產品,其公司本身并不太過于被關注,更多的標簽是“小米生態鏈企業”。
2014年7月22日,小米年度發布會上,萬眾期待許久的小米手環正式登場,贏得全場轟動。也就在那場發布會上,雷軍揭開了小米手環背后的生態鏈企業——華米科技,這也是華米科技首次正式出現在大家眼前。
根據公開資料顯示,安徽華米信息科技有限公司注冊成立于2013年12月27日,是由小米公司和合肥華恒電子聯合創立,同時也獲得了雷軍順為資本的投資。其是一家專注于可穿戴設備的技術公司,致力于成為全球領先的智能可穿戴產品及其移動互聯網服務提供商。
對于華米科技而言,其誕生之初的目標就是小米在智能硬件領域的野心,希望在智能可穿戴領域打造另一個“小米”。
最初而言,華米科技更像是小米的代工廠商,旗下推出的產品有小米手環、小米智能手表、小米體重秤等。在小米渠道和品牌的背書下,成立至今不到四年就已經成為全球第一的智能可穿戴廠商。
也正是依靠著小米品牌背書,華米科技取得了巨大用戶量,從而反推到資本市場,成為了風光無限的獨角獸。
小米品牌既是光環也是桎梏來自于小米光環的加持,讓華米科技賺的盆滿缽滿。數據顯示華米科技2016年智能可穿戴設備出貨量超過1600萬臺,年銷售額突破15億元人民幣。
而在今年5月份,華米創始人兼CEO黃汪還意氣風發的表示,小米手環的累計出貨量已超過3000萬部。在為小米代工生產小米手環系列產品時候,華米科技也有自己的野心,從未放棄自主品牌的研發生產,其先后推出了AMAZFIT米東手表青春版、AMAZFIT時尚智能手環、AMAZFIT米東健康手環、AMAZFIT智能護持電動牙刷等多款產品。
對于華米科技拋開小米推出自己品牌的舉動,外界也是議論紛紛。華米科技背負的最大質疑就是去掉“小米”標簽之后,它能夠走下去嗎?
而對于華米科技而言,其不斷的推出自身品牌高端產品,就是為了搶占市場和用戶。也是向資本市場發出信號,在沒有小米標簽的情況下,仍然能夠在智能可穿戴市場大顯身手。
然而,小米品牌對于華米來說,既是光環也是桎梏。華米科技推出AMAZFIT之后,展開了營銷攻勢,希望借助明星效應,并與各種時裝周拉上關系,試圖打通娛樂時尚圈的大門。
不過,理想很豐滿,現實卻很骨感。拋開了小米標簽之后,AMAZFIT系列產品不能復制小米手環的成功。
背靠小米大樹下的得與失背靠小米這棵大樹,對于很多創業公司來說是令人羨慕的。據今年3月份雷軍公布的數據顯示,小米共投資了55家創業公司,其中有7家公司年收入超過1億元人民幣,2家公司年收入突破10億元人民幣,其中就有華米科技。
值得一提的是,華米科技是小米生態鏈企業中孵化出來最成功的獨角獸,也同時是最急于和小米劃清界限想要“獨立”的小米生態鏈企業。
來自市場研究機構IDC公布的2017年Q1智能可穿戴設備出貨量報告,小米逆襲奪得第一寶座,曾經長期占據領頭羊位置的Fitbit跌至第三位,蘋果第二。
其中,立下大功的無疑就是小米手環系列產品,盡管這些都是華米科技代工生產的,但是其貼上的標簽品牌卻是“小米”,出貨渠道也完全是小米的自有渠道。而華米科技自主發布的品牌AMAZFIT產品卻是銷量慘淡,盡管沒有公布具體數據,但是從Ama***it系列產品淘寶眾籌項目成績就能一覽無余。
從華米科技發布自由品牌AMAZFIT至今,已經有兩年時間,目前來看運作也并非是很成功。此前不久,華米科技發布了AMAZFIT智能手表2代,它的銷量情況很可能會決定華米科技未來的走向。
對于想要走出小米桎梏的華米科技來說,AMAZFIT智能手表2代能否取得成功將決定華米科技IPO的步伐,乃至最后的獨立。
總結2014年智能硬件元年開啟,經歷過爆發增長,智能硬件行業已經逐步走向成熟。根據數據顯示,未來幾年,智能硬件市場將總體保持穩定的增長態勢,預計到2019年市場規模將突破5000億元。這其中蘊含的利益也無疑令人眼紅,但是對于創業公司而言,想要在智能硬件行業找到痛點站穩跟腳也并非是容易之事。
小米生態鏈負責人劉德曾表示過,生態鏈企業在經過兩年的保護期之后,小米會在生態鏈中引入適度的競爭。盡管并非是你死我活爭斗,但對于有心想要脫離小米走上獨立之路的華米科技來說,已然來到了決定命運的十字路口,沒有小米背書和渠道支持下,華米科技能否在智能硬件闖出一片天,走向獨立,只能拭目以待。
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原文標題:小米生態鏈企業華米計劃赴美IPO 是劫難還是新生
文章出處:【微信號:ofweekwearable,微信公眾號:OFweek可穿戴設備網】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。
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