今年8月4日，蘋果市值突破萬億，成為美股首只市值萬億的美國公司，這一刻被載入歷史。

不過從今年新品發(fā)布的情況來看，蘋果有價值的創(chuàng)新產(chǎn)品的記錄為零。

在這場資本狂歡的盛宴中，創(chuàng)新已經(jīng)不再成為衡量公司進(jìn)步的指標(biāo)，瘋狂的資本助推著科技公司股價的飆漲。

市值從0到1000億美元，蘋果花了30年時間，而從9000億到1萬億美元，蘋果只花了9個月時間。

確實，接棒喬布斯的庫克是一位了不起的職業(yè)經(jīng)理人，他讓蘋果的利潤在十年里翻了20多倍。但是，iPhone還是那個iPhone，喬布斯之后，再無顛覆者。

蘋果登上了資本市場的神壇，卻失去了創(chuàng)新的基因。

人們開始懷念喬布斯這位智能手機(jī)革命的架構(gòu)師，這位曾一度被趕出蘋果，又在蘋果股價跌到1美元時力挽狂瀾的救世主。喬布斯的地位，至今無人替代。

今天，當(dāng)蘋果即將召開一場史上發(fā)布新品最多的盛會時，消費(fèi)者對新iPhone已經(jīng)沒有以往的期待。畢竟所有的手機(jī)已經(jīng)都長成了一個形狀，一種功能。

蘋果可能曾經(jīng)是美國歷史上最成功的品牌故事，但它的未來令人擔(dān)憂。

歷史的經(jīng)驗告訴我們，從1980年代起，美股5家市值最高的上市公司中，就會有1家被取代。如果蘋果公司一直缺乏創(chuàng)新，那么隨著智能手機(jī)市場的飽和，它可能會失去全球市值的霸主地位，拱手相讓于亞馬遜或者谷歌這類同樣表現(xiàn)出色的科技公司。

今年第二季度，多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報告，中國華為的全球智能手機(jī)出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二。這也是七年以來，三星和蘋果獨(dú)占全球智能手機(jī)排行前兩位的格局首次被打破。

但蘋果真正的對手并不是華為，而是它自己。

失去創(chuàng)新基因的蘋果，開始擁抱新的價格策略——“越賣越少，越賣越貴”。

今年二季度的財報顯示，iPhone銷量平平，但憑借999美元的iPhoneX手機(jī)的高昂利潤，蘋果iPhone手機(jī)的平均售價已經(jīng)高達(dá)724美元，在過去一個季度，蘋果公司的利潤大幅增長32%。

分析師更是預(yù)測蘋果即將推出的新版旗艦iPhone售價可能繼續(xù)上漲至1100美元。

蘋果上調(diào)價格的猜測一經(jīng)曝光，高盛分析師RodHall立即在研報中修改了對蘋果股價的預(yù)期，將其大幅上調(diào)20%。“蘋果再一次證明了自己很難被做空。”該分析師指出。

謹(jǐn)慎的分析師原本預(yù)計iPhoneX的市場需求會惡化，繼而引發(fā)蘋果公司股價回調(diào)，但顯然，這樣的事情并沒有發(fā)生。

不知蘋果是該對此抱以僥幸，還是理所應(yīng)當(dāng)。即使銷量不增長，但價格上漲，同樣能夠提升銷售額。

消費(fèi)者已經(jīng)開始表達(dá)他們對iPhoneX的不滿。這款搭載最先進(jìn)的OLED全面屏技術(shù)的蘋果史上最貴手機(jī)，推出不到一年，已經(jīng)成為蘋果店里返修率最高的機(jī)型之一。而蘋果的“電池門”也仍未被人遺忘。

昔日創(chuàng)新的代名詞，今天正在變成一個賺錢的機(jī)器。人民日報8月7日曾發(fā)表評論文章引用數(shù)據(jù)稱：“蘋果供應(yīng)鏈上的中國企業(yè)僅獲得蘋果旗艦iPhone機(jī)型利潤的1.8%。”

文章指責(zé)這家全球利潤最高的企業(yè)，長期以來享受中國的廉價勞動力以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，卻沒有把利潤分享給中國公民。

在蘋果的最新財報中，最亮眼的仍是中國市場。大中華區(qū)的收入同比增長19%，達(dá)到95.5億美元。

但中美貿(mào)易摩擦令蘋果陷入尷尬處境。特朗普已經(jīng)呼吁，為避免受到關(guān)稅的影響，蘋果應(yīng)該盡快把供應(yīng)鏈遷移到美國，在美國進(jìn)行生產(chǎn)。這意味著蘋果的廉價勞動力和強(qiáng)大供應(yīng)鏈的優(yōu)勢將不復(fù)存在。

再過一天，蘋果為紀(jì)念喬布斯而修建的喬布斯劇院又將迎來一場科技達(dá)人們聚會的盛宴。歡呼聲的背后，蘋果的內(nèi)核正在亟待修復(fù)。比起庫克擔(dān)憂的貿(mào)易影響，他更應(yīng)該思考的是如何拾回蘋果逐漸丟失的創(chuàng)新基因。