作為全球最大的手機企業(yè)，三星的智能手機出貨量出現(xiàn)衰退跡象，不過這似乎并未影響它的業(yè)績，剛剛公布的業(yè)績顯示三季度的營業(yè)利潤同比上升20.44%，升幅較二季度的5%有數(shù)倍的增長，它為何能取得如此成績？

三星強大的產(chǎn)業(yè)鏈

三星為用戶所熟悉的是它的智能手機、電視機等產(chǎn)品，其實它更為強大的是擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，正是這龐大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐起它在各個行業(yè)所擁有的優(yōu)勢市場地位。

三星是全球最大的存儲芯片企業(yè)，在DRAM、NAND flash市場分別占有45%、39%的市場份額，在這兩大市場已幾乎沒有任何競爭對手可以挑戰(zhàn)它的市場地位，這也讓包括存儲芯片業(yè)務(wù)在內(nèi)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為它的主要利潤來源，存儲芯片價格從2016年開始進(jìn)入上升周期，直到今年才有所緩和，這讓它在該行業(yè)賺得盆滿缽滿。

三星也是全球最大的中小尺寸OLED面板企業(yè)，占有該市場超過九成的市場份額，去年蘋果首次采用OLED面板推出iPhoneX，今年推出的兩款iPhone--iPhoneXS和iPhoneXS max也采用了OLED面板，而三星恰恰是蘋果iPhone的唯一OLED面板供應(yīng)商。蘋果在9月中旬推出新iPhone，自然要在三季度就開始大規(guī)模采購OLED面板，或許這是推動三星的三季度營業(yè)利潤上升的又一個推動力。

三星也是全球第二大CMOS傳感器供應(yīng)商，市場份額僅次于索尼，索尼受限于產(chǎn)能無法滿足全球手機行業(yè)的需求為三星提供了機會。三星在技術(shù)上也有自己的優(yōu)勢，它推出的ISOCELL CMOS傳感器在暗光下可以獲取更多的進(jìn)光量，據(jù)分析指2017年中國大陸出貨量的4.6億部智能手機當(dāng)中有約2億部采用了三星的CMOS傳感器。

除此之外，三星還是全球唯一有實力與臺積電競爭的芯片代工企業(yè)，在芯片設(shè)計方面技術(shù)實力可與手機芯片老大高通比肩，強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢為它持續(xù)提供創(chuàng)新的動力，同時其產(chǎn)業(yè)鏈與手機業(yè)務(wù)、電視機業(yè)務(wù)互相支持，形成了良心循環(huán)發(fā)展，只要其中一項或數(shù)項業(yè)務(wù)取得突破就能贏取豐厚的利潤，保持整體營收和利潤的穩(wěn)步增長。

三星的憂患

當(dāng)然強大的三星帝國如今也面臨諸多問題，尤其是它曾傲視全球的智能手機業(yè)務(wù)和電視機業(yè)務(wù)。三星目前依然是全球最大的智能手機企業(yè)，不過今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其智能手機出貨量同比下滑10.4%至7150萬部，是近幾年的季度低點，市調(diào)機構(gòu)SA更認(rèn)為三星今年的智能手機出貨量可能跌穿3億部。導(dǎo)致三星的智能手機出貨量逐漸下滑的主要原因來自于中國手機企業(yè)的競爭，中國手機企業(yè)以性價比作為武器，已在國內(nèi)市場取得超過九成的市場份額，正迅速進(jìn)軍海外市場快速侵蝕著三星的市場份額。

三星已連續(xù)十多年位居全球平板電視老大，不過近幾年來同樣面臨挑戰(zhàn)。在高端電視市場，OLED電視的占比超過五成，而OLED電視主導(dǎo)者是LG，這對三星在高端電視市場的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢構(gòu)成挑戰(zhàn)；在電視出貨量方面，三星雖然保持著每年超過4000萬部的出貨量水平，維持著第一的位置，但是近兩年的出貨量正緩慢下滑，這是因為受到中國電視企業(yè)持續(xù)以價格作為主要競爭手段逐漸蠶食其市場份額所致。

正因為智能手機業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)均面臨中國同行的強烈競爭，導(dǎo)致三星雖然在這兩個行業(yè)保持著第一的位置，但利潤卻在不斷下滑，這兩項業(yè)務(wù)利潤貢獻(xiàn)也在下降。目前三星依靠強大的產(chǎn)業(yè)鏈維持著利潤的增長，但是如果這智能手機和電視業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑也將可能對它的產(chǎn)業(yè)鏈造成負(fù)面影響，因為它當(dāng)年正是依靠這些品牌業(yè)務(wù)扶持起如今在全球居于領(lǐng)先地位的產(chǎn)業(yè)鏈。

三星的變局

三星當(dāng)然也認(rèn)識到了智能手機業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)持續(xù)下滑可能導(dǎo)致的不利局面，目前它已在智能手機業(yè)務(wù)上反擊，今年初它在印度市場推出具性價比優(yōu)勢的Galaxy J系列手機并成功在二季度超過小米奪回印度智能手機市場份額第一的位置，近期它又計劃推出三攝像頭、四攝像頭的中端手機，在多攝像頭技術(shù)方面反超中國的華為，華為正是宣稱要趕超三星的手機企業(yè)。

在電視行業(yè)，三星繼續(xù)強推QLED電視技術(shù)應(yīng)對LG的OLED電視技術(shù)，并強調(diào)已在自發(fā)光的QLED電視技術(shù)上取得突破，同時它也在被認(rèn)為將取代OLED電視技術(shù)的microLED技術(shù)上布局，并在今年初的CES2018上推出了全球第一部microLED電視，希望借此捍衛(wèi)它在高端電視市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，不過在影響出貨量的中低端電視方面做得還不夠，能否止住電視出貨量的下滑值得繼續(xù)觀察。

為確保存儲芯片業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，三星正在推進(jìn)1Xnm的存儲芯片生產(chǎn)工藝，研發(fā)96層NAND flash甚至更先進(jìn)的存儲芯片技術(shù)，希望通過保持存儲芯片的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢鞏固它在存儲芯片市場的第一地位。不過中國三大存儲芯片企業(yè)長江存儲、合肥長鑫、福建晉華分別在NAND flash、DRAM存儲芯片上布局，業(yè)界普遍認(rèn)為在中國的支持下，這三大存儲芯片企業(yè)未來很可能將成為三星的重大威脅。

綜上所述，三星當(dāng)前憑借著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢正處于盛世階段，但是在盛世之下的憂患也是非常明顯的，而它所面臨的挑戰(zhàn)主要來自中國市場崛起的眾多競爭對手，為了確保領(lǐng)先優(yōu)勢它已持續(xù)提升每年的研發(fā)投入，去年它的資本開支已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的440億美元，其輝煌能延續(xù)下去么？