8月1日，蘋果公布第三財季（第二自然季***）財報，本季***蘋果凈營收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%；凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。蘋果 CEO 蒂姆·庫克稱：“這是蘋果公司有史以來表現最好的第三財季。”

8月2日美股開盤后，蘋果公司股價盤中一***創下207.05美元歷史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。

11月1日，蘋果發布第四財季（第三自然季***）財報，報告顯示，第四財季總營收為 629億美元，同比增長20%。每股收益為2.91美元，同比增長41%。銷量方面，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，低于市場平均預計的4750萬部；共售出969.9萬臺iPad，比去年同期的1032.6萬臺降低6%，低于市場預期的1053萬臺；共售出529.9萬臺Mac，比去年同期的538.6萬臺下滑2%，超出市場預期的487萬臺。

財報當日，庫克宣布公司將不再公布所有產品的銷量，他認為這些數字“不能準確表達業務的潛在實力”。這一消息成為了蘋果股價持續下滑的導火索。

財報公布的第二天，蘋果股價大跌6.63%，創***四年來最大單日跌幅，市值一日蒸發700多億美元。11月6日是蘋果發布當季財報后的第二個工作日，當日蘋果股價一***跌破200美元，收盤報201.59美元，下跌2.84%，市值跌至9736.6億美元。

有分析稱，股價下跌的原因或是其預計的2019財年第一季***的公司營收低于華爾街的預期。蘋果預計，2019財年一季***的收入在890億美元至930億美元之間，略低于分析師預期的930.2億美元。也有分析認為，股價下跌可能是蘋果表示不再公布硬件產品銷量，從而使業務報告的透明***降低所導致。

截至11月30日美股收盤時，蘋果的市值被微軟反超，從全球市值第一的神壇跌落。

12月7日，蘋果股價再次重挫，下跌3.57%，市值也從破萬億之后首次跌破8000億美元，最新市值7995.52億美元，短短2個月內，市值縮水27%，回到了2017年11月水平。

隨后，高通和蘋果的專利糾紛又加重了蘋果的危機。

美國當地時間12月24日，蘋果股價跌破150美元，市值僅為7153億美元，低于微軟的7225億美元。蘋果公司***60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創下的最高點相比，市值已經蒸發了超3900億美元。

蘋果2018年遇到了三大棘手問題

蘋果和Facebook在2018年就像是兩位“難兄難弟”，后者更是幾乎每12天就有一個負面新聞，讓其一步步走入如今的困境。

對于蘋果而言，在創新乏力的質疑、銷量低迷的困境之外，更為棘手的煩惱應該是和高通在全球的官司大戰了。

目前的最新進展是，高通力求在中國和德國取得突破，在德國，法院判處禁止蘋果在德國銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應商Qorvo零部件的iPhone手機。

法官裁定認為，搭載英特爾和蘋果供應商Qorvo芯片的手機侵犯了高通一項圍繞所謂封包追蹤技術 (envelope tracking)的專利，據了解，封包追蹤技術是一種幫助手機在收發無線信號時節省電池電量的功能。

在中國，12月10日福州中院發出禁售令，要求蘋果立即停止針對高通兩項專利，包括在中國進口、銷售和許諾銷售未經授權的產品的侵權行為。禁令相關的產品包括iPhone 6S到iPhone X的所有產品。

不過，從禁令發布至今，蘋果被禁售產品在國內電商以及蘋果所有線下店鋪，仍然正常銷售。

12月25日，高通中國專利訴訟代理律師蔣洪義對北京青年報表示，如蘋果公司依舊不履行禁令，高通有權申請對蘋果在中國的四家被訴公司的法人代表采取罰款、拘留、限制出境和征信系統記錄等措施。

蘋果、高通的正式交鋒始于2017年1月蘋果在美國加州起訴高通，指責后者壟斷無線芯片市場。隨后蘋果停止向高通支付專利費用。

這件事可能是蘋果CEO庫克的辦公室案頭上最棘手的待解問題，而新款iPhone的“信號門”問題和全球手機行業市場增長乏力，不得不選擇在中國市場“變相降價”也是蘋果的頭疼事兒。

在“信號門”方面，據無線技術網站WiWavelength在實驗室中對iPhone XS和XS Max進行的測試結果顯示，iPhone XS和XS Max的信號表現非但沒有進步，反而不如上代手機iPhone X，更加不如信號表現良好的iPhone 8 Plus。

雖然蘋果尚未作出回應，但大家普遍認為造成信號問題的關鍵因素應該是今年的新iPhone XS和XR手機都換用了英特爾的基帶，而此前一直是高通的信號基帶。

當然，iPhone“劉海屏”設計的出現也為信號設計造成了很多的困難，之后蘋果要如何解決信號問題，讓手機最基礎的功能令人放心，畢竟都上了熱搜的iPhone信號門是大家普遍關心的事情。

最***幾天，蘋果在中國開始降價活動，2019年1月31日之前可憑舊款手機換購今年新機：iPhone XR換購價4399元起，iPhone XS是6599元起。具體折價標準取決于所折抵iPhone的機型和狀況。

據每經報道，一款購于2015年的iPhone 6s（64G內存）現在可以抵扣735元。但這款手機去年在蘋果購新機只能抵扣約500元。多用了一年，手機抵扣價格卻有將***50%的增長。可見，蘋果是在變相降價，來刺激用戶購買欲望。

中國市場年關將***，這或許為蘋果帶一波銷量，但能有多大起勢，我們尚不得知。

同樣對于蘋果的壞消息還有被競爭對手反超。美國調查公司IDC的數據顯示，華為2017年智能手機的全球份額為10.4％。僅次于三星電子（21.6％）和蘋果（14.7％），排在第三位。但是到了2018年，華為宣布預計將于***期突破2億部大關，較2017年的1.53億部增長了30%，將超過一直穩居第二位的蘋果。

不僅如此，外媒還在***日總結了蘋果公司在今年所犯下的一些錯誤，其中還包括在HomePod產品營銷中出現產品定位失誤，未能宣布改進Siri的總體計劃、將心電成為手表的主要賣點等。

這一年，蘋果依然對音樂癡迷，雖注重AI技術但動作不大

2018年，蘋果在公司戰略層面還引進了多名技術人才，還收購多家公司以提升iPhone等產品的實力。

2018年元旦剛過，蘋果就完成了對加拿大應用程序開發服務商Buddybuild的收購，收購完成后，Buddybuild團隊加入了Apple的Xcode工程團隊。隨后的3月份，蘋果成功收購了數字雜志分銷商Texture，有消息稱，新版的Texture將被整合到Apple News中，并于2019年春季正式推出。

8月，蘋果被曝收購了一家專注于制造AR眼鏡的創業公司Akonia。

9月，蘋果宣布對音樂識別服務公司Shazam的收購正式完成，據悉，蘋果于2017年12月宣布斥資4億美元收購Shazam。

10月，蘋果正式對外確認已經收購了丹麥一家人工智能技術公司Spektral，這家公司的主打視頻人物分割技術，可以用在拍照、Final Cut Pro和iMovie等應用中。

11月，有消息稱蘋果收購了總部位于舊金山的AI初創公司Silk Labs，該公司目前正在開發基于AI的IoT操作系統。但也有消息稱蘋果只是挖角了這個公司的大部分員工而已。

與此同時，蘋果似乎對于挖人也比較感興趣，2018年，蘋果公司不僅從硅谷一家公司挖來了一整個數據科學家團隊（包括這家公司的CEO也被蘋果挖角），還挖到了音樂分析公司Asaii的創始人。

另外，值得注意的是，蘋果早就意識到在芯片方面受制于高通，除了加快與英特爾的合作開發基帶芯片以外，蘋果還悄悄在芯片領域進行布局。

2018年10月，蘋果公司與生態鏈上的半導體公司Dialog簽署了一項為期多年的協議，蘋果將總共支付6億美元雇傭Dialog公司約300名員工，并獲得該公司的電力管理技術授權。

分析指出，相比往年，蘋果在2018年進行的收購規模依然不大，具有里程碑意義的交易包括收購Texture和Shazam，以及與Dialog的6億美元交易。不過，對于蘋果來說，一些規模較小的收購也表明了這家巨頭公司對音樂、數據分析和人工智能等方面表現出日漸濃厚的興趣。

總體來看，蘋果對于并購和挖人的思路依然沒有變化，即利用這些交易豐富產品功能，或將這些技術融入蘋果生態系統。但需要注意的是，相比谷歌、微軟大舉進軍AI領域，蘋果此舉依然顯得太保守。

2019年，蘋果會從泥潭中重回全球第一公司嗎？