過去一年對(duì)AR領(lǐng)域來說，是快速發(fā)展的一年。得益于ARKit和ARCore等開發(fā)工具，目前AR技術(shù)在終端的部署已經(jīng)超過5億臺(tái)，iOS上AR的應(yīng)用程序超過2000個(gè)，Google Play上也有超過200個(gè)，包括前年火熱的AR游戲Pokemon Go。基于智能手機(jī)的AR應(yīng)用，得到更為廣泛體現(xiàn)，主要在直播、短視頻、社交、游戲、電商、營銷、導(dǎo)覽、教育等方面都有突破。而就其他硬件類來說，主要是AR眼鏡，剛剛微軟HoloLens獲得美國軍方AR訂單4.8億美元，HoloLens2也將在2019年發(fā)布，將會(huì)刺激AR設(shè)備的銷售。本文主要是基于AR領(lǐng)域內(nèi)主要公司的策略，以及AR在產(chǎn)業(yè)鏈上下游可能存在的機(jī)會(huì)做一些梳理工作。

AR本身是一項(xiàng)技術(shù)，圍繞著AR的技術(shù)，從底層的硬件，到工具鏈，包括現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的算法、開發(fā)框架、AR識(shí)別、導(dǎo)航等，一直到云平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)，到在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如娛樂、營銷、工業(yè)、醫(yī)療、教育等方面，可以說AR是作為重要技術(shù)滲透到各行各業(yè)之中。

蘋果在AR領(lǐng)域的動(dòng)向，一直牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)。蘋果投入大量的精力開發(fā)ARKit，其軟件框架，主要包含了三層，第一層主要是快速穩(wěn)定的物理定位，包括實(shí)時(shí)運(yùn)算、運(yùn)動(dòng)定位；第二層是讓虛擬內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)環(huán)境的無縫銜接，包括平面和邊界的感知；第三部分是渲染。而在ARKit2上又增加了新的功能，包括滿足多個(gè)設(shè)備同時(shí)顯示同一個(gè)虛擬場(chǎng)景，滿足多人合作游戲、工作的需求，以及統(tǒng)一的AR文件格式USDZ（類似于做成PDF統(tǒng)一的格式）。同時(shí)蘋果在硬件、底層技術(shù)上不斷地做大量布局，包括申請(qǐng)各種專利，各種傳聞包括提供光波導(dǎo)技術(shù)、AR導(dǎo)航功能、AR眼鏡、ToF等，一直很期待。蘋果垂直封閉生態(tài)的打法，但正因?yàn)槠浞忾]性，會(huì)把軟硬件的能力做到極致，能最好地體現(xiàn)出新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。從策略上來講，蘋果是從硬件、底層算法、軟件框架、工具鏈、平臺(tái)、內(nèi)容、分發(fā)等的全方位全局性的策略。

對(duì)標(biāo)蘋果，谷歌也圍繞著AR不斷做布局，包括ARCore，導(dǎo)航等基礎(chǔ)性的技術(shù)。作為開放性的平臺(tái)，谷歌積極與合作伙伴合作，像小米、華為、三星成為首批搭載ARCore技術(shù)的廠商。從基礎(chǔ)性的技術(shù)來說，產(chǎn)業(yè)鏈的分工日益緊密配合，從框架軟件來說，Unity推出了AR Foundation及其利用的軟件架構(gòu)，支持ARCore，ARKit和未來平臺(tái)核心功能的通用API。AR Foundation目前支持的AR功能包括表面平面檢測(cè)、深度數(shù)據(jù)點(diǎn)云、設(shè)備位置和方向跟蹤、內(nèi)容縮放、光線投射、錨定虛擬對(duì)象的參考點(diǎn)、渲染色調(diào)。而Unreal也發(fā)布了4.21版本，這個(gè)引擎新增了一系列與VR/AR/MR的支持和優(yōu)化。這些都有利于AR產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

相比過去，智能手機(jī)行業(yè)的格局已經(jīng)穩(wěn)定，各主要廠商像蘋果、三星、華為、小米、Oppo等都有過億的用戶量，所以這些手機(jī)廠商的策略相比過去有很大的不同，不再跟著蘋果亦步亦趨，不再完全指望于谷歌提供軟件，對(duì)新技術(shù)的投入及應(yīng)用變得更為積極，以便于在增值服務(wù)上獲得更多的蛋糕。華為采用AR Engine+ARCore雙棧策略，AR應(yīng)用可以無感知調(diào)用華為AREngine能力和Google ARCore能力。預(yù)置華為AR Engine的華為中高端手機(jī)年發(fā)貨將至少超5000萬臺(tái)，華為AR Engine全面支持麒麟旗艦芯片和中檔芯片，華為也在不斷完善軟件工具鏈及AR云平臺(tái)，并且部署開發(fā)者計(jì)劃，培養(yǎng)自己的生態(tài)。而其他廠商也積極跟進(jìn)，Oppo積極打造AR生態(tài)圈，通過ARunit平臺(tái)，提供RAM與應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)供開發(fā)者調(diào)用。在策略上，Oppo是采用與人工智能算法廠商合作的策略，如與商湯合作，以商湯SenseAR平臺(tái)為引擎打造的OPPO AR開發(fā)者平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)AR技術(shù)普遍抱著積極的態(tài)度，但各家從自身資源，以及總體戰(zhàn)略考慮，其策略也會(huì)有很大的不同。阿里巴巴握有淘寶電子商務(wù)平臺(tái)，AR技術(shù)應(yīng)用于電商是很自然的事情。據(jù)IDC報(bào)告稱，到2022年，AR將為電子商務(wù)市場(chǎng)帶來1220億美元的增長，電子商務(wù)也將成為運(yùn)用AR技術(shù)的第一大領(lǐng)域。阿里人工實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了 AR 內(nèi)容平臺(tái)——阿里火眼，阿里巴巴 AR 開放平臺(tái)將面向開發(fā)者開放 2D 識(shí)別追蹤、3D 識(shí)別追蹤、內(nèi)容制作平臺(tái)、高質(zhì)量渲染引擎等核心能力。開發(fā)者通過接入套件，即可快速創(chuàng)建 AR 內(nèi)容，無需擔(dān)心開發(fā)算法，使用傳感器，GPU 優(yōu)化等難題。但這些新聞以2017年居多，2018年阿里似乎對(duì)AR沒有構(gòu)建大的戰(zhàn)略設(shè)想，至少從公開信息來說是這樣解讀。反倒是在AR的核心技術(shù)上面，阿里做了提多投資布局。阿里投資了Magic Leap、InfinityAR、Lumus和WayRay等，其中InfinityAR的引擎宣稱能夠在在任何移動(dòng)設(shè)備上應(yīng)用，以將其轉(zhuǎn)換為強(qiáng)大的增強(qiáng)內(nèi)容平臺(tái)。

對(duì)比來說，同為電商平臺(tái)的京東，對(duì)AR更為看重。2018年5月份舉行的京東“天工計(jì)劃3.0暨AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)布會(huì)”上，推出的京東天工AR開放平臺(tái)，還發(fā)布了AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡等三款A(yù)R硬件產(chǎn)品。通過京東天工AR開放平臺(tái)，整合內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容分發(fā)渠道，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的跨項(xiàng)目、跨平臺(tái)的有效連接的效果。廠商將獲得技術(shù)、內(nèi)容、電商資源、渠道資源、線下資源等多種服務(wù)。同時(shí)，京東宣布已經(jīng)通過AR營銷平臺(tái)Matrix，與多個(gè)美妝品牌和酒類品牌包括歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、阿芙、卡姿蘭、蘭芝、自然堂、美素、東田造型、百威、青島啤酒、富邑集團(tuán)、江小白等完成了眾多AR營銷案例，創(chuàng)造了豐富的購物場(chǎng)景。現(xiàn)階段京東線上購物已有幾萬款產(chǎn)品是支持3D AR展示。可以說京東的策略是在AR電商領(lǐng)域全方位的產(chǎn)業(yè)鏈整合思路。

騰訊同時(shí)擁有社交、游戲平臺(tái)，其實(shí)是目前AR領(lǐng)域最易商業(yè)化的領(lǐng)域。騰訊在全球合作伙伴大會(huì)上宣布開放 QQ-AR 平臺(tái)，對(duì)全社會(huì)開放QQ-AR能力。QQ-AR 是手機(jī)QQ基于騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)，用新的交互方式將線上與線下“無縫”連接的新技術(shù)，而QQ-AR的實(shí)現(xiàn)要?dú)w功于其多年積累掌握的精準(zhǔn)圖像識(shí)別、實(shí)物識(shí)別、文字識(shí)別、人臉識(shí)別等新技術(shù)。QQ是首個(gè)AR用戶超過1億的平臺(tái)，在QQ-AR的技術(shù)支持以及QQ社交關(guān)系鏈的助力下，QQ-AR從產(chǎn)品、資本、市場(chǎng)、渠道，到客戶、用戶，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本形成。而QQ-AR平臺(tái)的三大特性：零技術(shù)與下載門檻方便快捷、海量用戶檢驗(yàn)技術(shù)穩(wěn)定可靠、AR創(chuàng)意億萬用戶可見，足以顯示騰訊QQ-AR可以為合作伙伴提供更大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)騰訊也通過投資，擴(kuò)大自己在AR的積累，如投資馬卡龍玩圖，該公司致力于為用戶提供簡單易用的圖片視頻處理軟件，提供摳圖及視頻版人景分離等功能，馬卡龍玩圖將成為一個(gè)利用AI對(duì)圖片和視頻做創(chuàng)作編輯的工具+社區(qū)平臺(tái)，屬于AR交互技術(shù)的重要玩法。對(duì)比來說，百度在AR領(lǐng)域的動(dòng)靜似乎不大，2016年百度曾推出AR平臺(tái)“度視”DuSee，支持許多行業(yè)的應(yīng)用，包括互動(dòng)廣告、教育、制造業(yè)和室內(nèi)設(shè)計(jì)等，但隨著公司組織架構(gòu)不斷的變化調(diào)整，目前的狀況未知。

基于AR實(shí)現(xiàn)終端到云端地打通，目前是一種共識(shí)，無論對(duì)大公司還是很多創(chuàng)業(yè)公司來說都是這樣。因?yàn)閺纳虡I(yè)上來說目前看來還是很脆弱，所以需要基于工具鏈的編輯、云平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)等建立一整套的規(guī)則，盡量垂直且形成閉環(huán)。包括上面講到的這些大的互聯(lián)網(wǎng)公司，本身有電商、社交、游戲等業(yè)務(wù)，那商業(yè)閉環(huán)的能力更為扎實(shí)。目前市場(chǎng)上的許多AR應(yīng)用體驗(yàn)都是基于圖片識(shí)別或平面檢測(cè)實(shí)現(xiàn)的，無法將虛擬場(chǎng)景持久化，所以用戶只能碎片化體驗(yàn)，基于云端AR Cloud是重要的解決手段。在AR云端這一塊，云廠商也積極參與進(jìn)來。金山云專門為短視頻提供一站式云服務(wù)的金山云短視頻服務(wù)KSVS（Kingsoft Short Video Service/Solution），除了提供視頻上傳、轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)等云服務(wù)，也集成了AR特效功能，聯(lián)手業(yè)內(nèi)頂尖的音視頻處理服務(wù)商、人工智能服務(wù)商，通過標(biāo)準(zhǔn)化開放接口，快速集成人臉識(shí)別、圖像智能識(shí)別、AR等技術(shù)與應(yīng)用，共建視頻生態(tài)鏈。聲網(wǎng)Agora是全球首個(gè)VR AR實(shí)時(shí)通信云服務(wù)商。依托于全球部署的SD-RTN?實(shí)時(shí)虛擬通信網(wǎng)，智能路由選擇最快線路，使得VR/AR的實(shí)時(shí)通信數(shù)據(jù)能夠以極低延時(shí)傳輸?shù)綄?duì)端。亞馬遜推出Sumerian平臺(tái)，可視化工具，放在AWS云上，是一款多功能的開發(fā)平臺(tái)，在該平臺(tái)上，可構(gòu)建基于手機(jī)和VR頭顯的AR/VR應(yīng)用程序，支持蘋果的ARKit和谷歌的ARCore，支持Unity、Unreal Engine和Vuforia。 網(wǎng)易建有AR內(nèi)容分發(fā)，接入流量APP并開展業(yè)務(wù)合作，通過內(nèi)容生態(tài)支持對(duì)AR業(yè)務(wù)（廣告+產(chǎn)品運(yùn)營）。相對(duì)上面巨頭公司本身都有相應(yīng)業(yè)務(wù)，AR可以作為一種技術(shù)或產(chǎn)品手段嵌入到其自身的業(yè)務(wù)中，對(duì)獨(dú)立第三方AR平臺(tái)公司來說挑戰(zhàn)更大，需要確保整個(gè)平臺(tái)的易用性、開放性，同時(shí)需要深入理解B端客戶，滿足客戶真實(shí)的需求，最好是與其核心業(yè)務(wù)建立聯(lián)系。視辰除了自有的AR引擎產(chǎn)品EasyAR，建有AR平臺(tái)，主要包含兩個(gè)方面。一個(gè)是app端，主要承載瀏覽和社交的功能，一個(gè)是web端，主要承載制作的功能。但其服務(wù)并不僅僅是提供工具而已，在視加的APP端，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)擁有更多的展示資源，同時(shí)視辰會(huì)選擇把已有的線下渠道推薦給視辰看重的企業(yè)。目前視辰在全球擁有四萬多名開發(fā)者，并服務(wù)了工商銀行、招商銀行、汽車之家、支付寶、騰訊、小米、聯(lián)合利華等一千多家企業(yè)。

對(duì)自己有硬件設(shè)備的廠商來說，基于從硬件設(shè)備、到開發(fā)工具鏈、到平臺(tái)，目前也做得表垂直，只是根據(jù)自身戰(zhàn)略，輕重會(huì)不一樣，大企業(yè)會(huì)自建整套體系，而更多地企業(yè)會(huì)選擇與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作。 聯(lián)想晨星AR眼鏡視場(chǎng)角為43度，采用3米遠(yuǎn)100寸大屏顯示，分辨率為1280×960，支持近視用戶，同時(shí)還采用了獨(dú)立的計(jì)算機(jī)視覺處理單元，可實(shí)現(xiàn)自然的手勢(shì)交互和高精度SLAM。晨星AR daystAR平臺(tái)支持公有云、私有云及混合云的部署方式，專門的云平臺(tái)，可提供云端物體識(shí)別和遠(yuǎn)程互動(dòng)協(xié)助等服務(wù)，同時(shí)包含3D內(nèi)容掃描、編輯和管理等工具。另外，開放的SDK將能幫助開發(fā)者快速構(gòu)建AR應(yīng)用，提供stARstudio、stARemote、stARview等服務(wù)工具，可面向各個(gè)行業(yè)用戶提供端到端、一體化集成解決方案，用戶可以在編輯器中添加聲音、影像、圖片、文字、操作邏輯、相對(duì)位置關(guān)系等，支持行業(yè)客戶基于晨星AR深度定制個(gè)性化方案。悉見科技推出了第二代AR眼鏡——XMAN，同時(shí)推出了“云、軟件、硬件”AR產(chǎn)品體系，通過空間智能引擎及室內(nèi)外高精地圖。其XR平臺(tái)“xarc.ai”將超大場(chǎng)景室內(nèi)外空間地圖采集與重建、混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景編輯器、混合現(xiàn)實(shí)交互SDK等模塊整合，為AR開發(fā)和運(yùn)營人員提供一站式智能化解決方案。

但總得來說，目前非手機(jī)類AR設(shè)備在消費(fèi)端的需求量沒有那么大，無法支撐硬件設(shè)備公司，國內(nèi)很多AR設(shè)備創(chuàng)業(yè)的公司，轉(zhuǎn)向行業(yè)應(yīng)用的策略，比如工業(yè)、教育、培訓(xùn)等領(lǐng)域。并且都是圍繞著行業(yè)的特定場(chǎng)景，提供整體的解決方案，所以AR只是整個(gè)環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，更多的Knowhow需要補(bǔ)充。Realmax關(guān)注工業(yè)、教育和開發(fā)者生態(tài),其推出的AR眼鏡Realmax Qian 具有可視角度近乎達(dá)到180度的光學(xué)透視式性能，還能與 VR 兼容，讓佩戴者在不同層次的沉浸體驗(yàn)中進(jìn)行切換使用。Realmax Studio 是一個(gè)完全基于網(wǎng)絡(luò)的 AR 開發(fā)平臺(tái)，結(jié)合了像“Unity”一樣具有很高知名度的開發(fā)工具。亮風(fēng)臺(tái)推出了AR 眼鏡 HiAR G100，目前已經(jīng)與上汽、華帝、格力、美的、工信部、國家電網(wǎng)等企業(yè)在工業(yè)領(lǐng)域達(dá)成了合作，具體應(yīng)用包括 AR 培訓(xùn)、巡檢檢測(cè)、操作指導(dǎo)等。0glass提出三縱三橫策略，其中縱是指行業(yè)，橫是指場(chǎng)景，‘三縱’包括能源、制造和軍工，‘三橫’包括巡檢維修、生產(chǎn)裝配和實(shí)操培訓(xùn)。亮亮視野推出GLXSS ME，成為全球首款“人工智能”AR眼鏡。低至33.4g的重量支持長時(shí)間佩戴；自主研發(fā)的基于端計(jì)算的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)推理框架，也首次將AI能力應(yīng)用于智能眼鏡產(chǎn)品中，應(yīng)用于安防、工業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)。

從應(yīng)用的角度來講，目前娛樂型的AR起來非常快，廣泛用于短視頻、直播、游戲、社交等。AR 的新奇有趣，很容易在娛樂平臺(tái)上制造話題，成為用戶之間互動(dòng)的觸發(fā)點(diǎn)，大幅提升平臺(tái)的粘性和活躍度。在2015年的時(shí)候，Snapchat第一個(gè)推出了AR玩法，其后不斷更新，用戶可以將 3D 動(dòng)畫像物體一樣放到現(xiàn)實(shí)世界里，將AR和表情結(jié)合起來，發(fā)布了AR開發(fā)者工具Lens Studio，基于這個(gè)平臺(tái)，任何人都可以創(chuàng)建個(gè)性化的AR內(nèi)容，在照片、視頻中添加3D對(duì)象進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互，后面國內(nèi)外很多公司快速跟進(jìn)，包括國內(nèi)像快手、抖音、趣拍等。快手推出“萌面Kmoji”表情，用戶能夠通過相機(jī)生成專屬自己的臉部AR虛擬形象。快手成立專注于前沿科技的Y-Lab實(shí)驗(yàn)室，研究領(lǐng)域涉及人工智能和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。趣拍產(chǎn)品特色功能包括斷點(diǎn)拍攝、美膚、人臉追蹤、濾鏡特效、MV特效、動(dòng)態(tài)貼圖、音樂等，簡單的后期編輯，達(dá)到讓普通生活化的視頻做出或唯美或文藝或趣味或惡搞等特殊優(yōu)化效果的視頻。邁吉客科技面對(duì)主播或個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者，為其提供個(gè)性化三維虛擬形象、主攻內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，虛擬混合現(xiàn)實(shí)打造“虛擬泰迪”，與映客展開合作，將仿真融合和實(shí)時(shí)交互技術(shù)用于主播群體。

在AR商業(yè)營銷領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司很活躍，但是如何使自己的產(chǎn)品差異化，切實(shí)地滿足企業(yè)客戶的需求，讓他們付費(fèi)，同時(shí)讓最終用戶擁有很好地用戶體驗(yàn)，同時(shí)單一AR的價(jià)值到底有多大，還需要加入其他價(jià)值等，需要探討。北京我的天科技推出了“支付寶AR”、“AR瀏覽器”、“AR定制”、“AR嵌入”四大產(chǎn)品服務(wù)，并打造了“AR＋LBS”系統(tǒng)，已服務(wù)過國內(nèi)外眾多知名企業(yè)，并打造了諸多AR行業(yè)案例。公司正在打造一個(gè)可以為企業(yè)各種場(chǎng)景提供 AR 服務(wù)的云平臺(tái)，幫助企業(yè)“ 零技術(shù)、零成本、傻瓜化 ” 3 分鐘快速在線創(chuàng)建及發(fā)布 AR 應(yīng)用，布局 AR 內(nèi)容生產(chǎn)以及消費(fèi)，降低企業(yè) AR 使用門檻。螞蟻特工面向全國知名品牌，提供平臺(tái)級(jí)AR營銷解決全案，與螞蟻金服、支付寶、大支付、口碑餐飲、阿里影業(yè)、阿里旅行、飛豬等品牌展開深入合作。

在兒童出版領(lǐng)域，夢(mèng)想人科技將AR技術(shù)廣泛運(yùn)用于教育數(shù)字出版領(lǐng)域，已經(jīng)與國內(nèi)外近100家知名出版社開展了合作并共同發(fā)布了數(shù)千本AR圖書。已開發(fā)自有品牌單品，百科AR卡、百科語音卡、4D故事繪本、VR魔鏡兒童安全百科、VR魔鏡科普百科系列等。可以看到在注重自身品牌IP的打造，從技術(shù)、產(chǎn)品、品牌的打通。像央數(shù)文化，旗下有兩個(gè)品牌，小熊尼奧，照照樂，發(fā)布擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的針對(duì)學(xué)齡前兒童的AR教育產(chǎn)品與品牌，屢獲國際性大獎(jiǎng)，在國內(nèi)外AR/VR領(lǐng)域享有較高的知名度。

AR旅游與導(dǎo)覽的應(yīng)用方面，也有很多公司在探索，但更多的是商業(yè)模式的創(chuàng)新。小簽科技一家專注于打造完整AR導(dǎo)覽的科技公司，業(yè)務(wù)內(nèi)容包括LBS AR導(dǎo)覽，AR掃描導(dǎo)覽，室內(nèi)外AR導(dǎo)航導(dǎo)覽，AR文創(chuàng)衍生品導(dǎo)覽以及配套算法，硬件等。合作伙伴／客戶包括加拿大普利爾展覽公司，北京故宮，華為，上海圖聚智能，微軟，小熊尼奧，世博會(huì)，黑龍江省博物館，包括永定土樓在內(nèi)的數(shù)十家5A／4A級(jí)景區(qū)，中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)等。廈門幻眼信息科技為旅游行業(yè)提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的解決方案，核心技術(shù)是如何融合虛擬導(dǎo)游、AR導(dǎo)覽、古跡還原、三維文物識(shí)別、AR門票、AR相冊(cè)、AR場(chǎng)景演繹、AR簽章、AR地圖、AR紅包、AR社交、AR尋寶小游戲等多種技術(shù)于一體。

目前限制AR更廣泛應(yīng)用的瓶頸還是在技術(shù)方面，這有賴于在硬件、算法等擁有核心技術(shù)的公司來共同推進(jìn)，包括在精度、渲染、3D建模、實(shí)時(shí)性等方面。AR在短視頻、直播、游戲等領(lǐng)域的爆發(fā)，幕后是有很多提供核心算法技術(shù)的公司在做支撐。但有時(shí)也很不公司，比如這些掌握核心技術(shù)的公司提供SDK給下游公司，但是在很短時(shí)間里面該市場(chǎng)就進(jìn)入紅海市場(chǎng)，真正擁有核心技術(shù)的公司未必能賺到錢，這顯示目前市場(chǎng)的不成熟。這需要這些公司一方面做持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中縱橫捭闔，找到公司持續(xù)性的市場(chǎng)價(jià)值和地位。商湯在2016年開發(fā)了SenseAR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感特效引擎，有原創(chuàng)的平面/三維物體識(shí)別與跟蹤、同時(shí)定位與地圖構(gòu)建SLAM、光照估計(jì)等多項(xiàng)核心技術(shù)，具有人臉AR貼紙、手勢(shì)識(shí)別等功能，是專門為短視頻、直播等平臺(tái)推出的。目前，激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平臺(tái)均采用了商湯科技的技術(shù)。曠視“軟硬一體”的移動(dòng)端3D感知全棧解決方案，從算法創(chuàng)新、應(yīng)用開發(fā)、設(shè)備制造到解決方案。Bellus 3D專注于為手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備提供高解析度的3D人臉掃描、建模技術(shù)和產(chǎn)品。通過將Bellus3D研發(fā)的3D面部掃描相機(jī)與智能手機(jī)或平板電腦連接就可以檢測(cè)人臉上的50萬個(gè)3D點(diǎn)，在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建出高分辨率和高精確度的面部模型，同時(shí)掃描后的面部模型可以進(jìn)一步應(yīng)用于人臉的識(shí)別、分析和動(dòng)畫制作。Altizure平臺(tái)主要通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)來識(shí)別圖片中的信息，加以人工智能以及深度學(xué)習(xí)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)二維圖像到三維模型的建立工作。相芯開發(fā)的P2A技術(shù)，即photo-to-avatar技術(shù)，只需要用戶在智能手機(jī)中導(dǎo)入1張人臉照片，即可自動(dòng)生成一個(gè)全動(dòng)態(tài)3D虛擬形象，生成的3D虛擬形象能被相芯科技實(shí)時(shí)人臉表情跟蹤SDK所驅(qū)動(dòng)，能夠精確捕捉近50個(gè)面部肌肉運(yùn)動(dòng)節(jié)點(diǎn)，將面部表情同步至虛擬形象的面部上，從而實(shí)現(xiàn)人臉實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)虛擬形象。索尼將于今年推出可量產(chǎn)的3D攝像的ToF圖像傳感器，將應(yīng)用在手機(jī)市場(chǎng)，帶給AR更好的體驗(yàn)。據(jù)傳高通將為AR/VR定制專用的芯片等等。未來將有更多針對(duì)AR核心技術(shù)的公司參與進(jìn)來，共同推動(dòng)AR的發(fā)展。

AR的時(shí)代以來，未來幾年AR技術(shù)將滲透到各行各業(yè)，帶給我們?nèi)牡捏w驗(yàn)，讓我們都參與到其中enjoy！