誰能料到，2019年的第一個雷，竟來自蘋果公司。美國當地時間周四，蘋果公司股價暴跌近10%，市值一天蒸發741億美元，創2013年1月以來最大單日跌幅。

其實，自10月以來，蘋果股價已下跌逾38%，市值降至6820億美元左右，縮水了4460億美元。

這4460億美元，相當于蘋果跌去了1個Facebook，2個多的富國銀行，3個多的麥當勞。

2018年10月以后，蘋果開始持續下跌

這回，巴菲特也損失慘重，伯克希爾·哈撒韋公司一夜之間蒸發近40億美元，當日股價下跌超過5%。

這次暴跌的直接原因是，美國當地時間1月2日收盤后，蘋果披露了2019財年第一財季營收將較此前預期低逾7%。

對此，庫克的解釋是：錯誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求的放緩。

小巴忍不了了，咳咳咳，庫克老兄，iPhone 賣不出去，這樣甩鍋給我們真的好嗎？

不過，蘋果在華營收下滑也是不爭的事實。數據統計公司Counterpoint公布的2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示，以華為、vivo、OPPO等為代表的品牌穩占第三季度銷量排行榜Top 5，五個品牌的市場份額總和超過78%。

而蘋果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高、創新不足，首發銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率僅為7.7%。

想想也覺得唏噓不已，距離蘋果首次突破萬億市值也不過4個月的時間，從曾經的風光無限，到如今的憂心忡忡，暴跌的背后，蘋果究竟是出了什么問題？我們來看看大頭的觀點。

黃生

黃生喜投網董事長

“黃生看金融”公眾號創始人

蘋果衰退就是美國經濟衰退

特朗普胡作非為的經濟政策終于嘗到苦果

蘋果一公布業績地雷，立刻震動世界，因為蘋果是美國高科技和經濟的象征，蘋果要是倒下，美國經濟也就倒下。

2008年美國發生次貸危機，而危機的根本原因是美聯儲不斷進行貨幣寬松，投放了史無前例寬松的貨幣。

但另一個重要的原因是，以蘋果公司為代表的美國高科技企業的快速崛起，在全世界攻城略地。

蘋果等公司在過去十年快速成長、發展、壯大，帶動了美國經濟的從次貸危機的泥沼中走出，可謂功不可沒。

現在蘋果公司衰退了，而又沒有新的大規模公司崛起，美國的經濟也就面臨衰退了。

蘋果公司的衰退

意味著美國經濟的衰退

接下來對于美國經濟來說，才是最嚴重的考驗，可以說這一切的根源，就在于特朗普胡作非為的經濟政策，現在終于嘗到了苦果。

如果沒有特朗普的倒行逆施，蘋果在全世界就不會衰退得這么快，至少還能在巔峰維持好幾年。

特朗普和美國對華為非理性、無厘頭的流氓欺壓式打壓，反而使得國人同仇敵愾，激發了國人的愛國、愛民族品牌的極大熱情。

大家紛紛停止購買蘋果手機，轉而購買華為手機，蘋果業績自然下滑，華為業績自然猛增。

當然，愛國熱情可以使得民族品牌短期的業績受到提振，但長期還是要靠質量、技術、服務等。

而這一點，卻是華為的最大優勢，正是因為華為在技術方面的長足進步，反而讓西方企業成為追趕者，無論是5G、芯片、智能手機，華為都突飛猛進。

總體而言，蘋果的衰退，也就是美國經濟的衰退，華為的崛起，也就是中國經濟的崛起，這不可避免，雖然充滿了曲折。

冀勇慶

手機行業分析師

2019年將是安卓旗艦機

全面超越iPhone的第一年

蘋果當前的衰退只是一個開始

蘋果股價到達1萬億美元后，一直往下跌，這次庫克將原因歸結為新興市場，尤其是大中華區的市場預期不佳。

我覺得他的說法有甩鍋的嫌疑，至少這么說是不全面的。

我認為，蘋果問題出在公司戰略，曾經可以稱之為“產品領先戰略”，通過推出絕對創新的產品，培養高端用戶，從而獲得絕對高的溢價。

但現在看，顯然不容樂觀：

?處理器方面，2018年9月，蘋果發布了新一代處理器A12，而其后發布的華為麒麟980和高通驍龍855正在縮小與A12的差距。

?操作系統、交互方面，iPhone的優勢不明顯，安卓9.0的流暢性也已經基本追趕上了iOS12。

?AI方面，由于蘋果的技術積累相對不足，如今iPhone Siri的整體體驗不如三星Bixby 和Google Assistant。

?拍照和續航方面，安卓旗艦機已經可以吊打最新版的iPhone了。

拿iPhone XS Max跟公認的年度安卓機皇——華為Mate20 Pro做對比，iPhone除了計算能力和外形設計方面保持領先，通話質量、交互、續航方面全面落后。

2019年將是安卓旗艦機

全面超越iPhone的第一年

關鍵是，iPhone XS Max在中國市場的售價高達9599元，而華為Mate20 Pro售價卻只有5999元，整整高出60%。iPhone一直保持高價，還在2017年推出iPhone X后大幅提價。

當然，果粉的忠誠度確實很高，提價后銷量并未下降。這促使蘋果想通過提價來彌補銷量不增長的現狀，但它顯然低估了市場的嚴峻性。

從蘋果銷量的全球分布來看，前三大地區分別為美國、歐洲和大中華區，前兩大市場比較穩固，但在大中華區已經受到威脅，威脅來自中國本土廠商。

前幾年主要是華為在挑戰蘋果在高端市場的地位，如今又加入了OPPO、vivo兩家國產廠商。

這么說來，庫克將預計不佳歸結為大中華區，也是有一定道理的。

從目前形勢看，2019年是蘋果的關鍵年，蘋果必須雙管齊下才有可能繼續保持領先地位，一是推出更具創新的產品，保持產品領先地位；二是調整價格策略，適當降價或者推出廉價版產品。

但我預計，這兩點蘋果都做不到：

?一來，我認為2019年將是安卓旗艦機全面超越iPhone的第一年，從當前狀況看，蘋果除了在AR/VR方面有創新，其他方面幾乎看不到，如果有的話，會反映到供應鏈和相關的收購、專利方面。

?再者，降價一向不符合蘋果公司的戰略和商業模式，蘋果過去的商業模式一直都是高投入、高產出，不習慣賺小錢。蘋果曾經推出過低價產品如iPhone SE，實際效果并不好。

可以說，蘋果的衰退是從2017年第四季度開始，如今通過股價暴跌表現出來，但這僅僅只是個開始。

接下去，隨著中國手機廠商逐步突破歐美市場，未來蘋果在歐美市場的衰退也是遲早的事，那時候將會是崩塌性的衰退。

馬紅漫

知名財經評論家

《財經馬紅漫》創始人

蘋果的暴跌

或將導致哈撒韋公司業績受到重創

庫克在致投資者的公開信中，宣告蘋果公司的業績會低于預期，說實話低的幅度并不算大，但低于預期是一個質的變化。

其中特別提到了中國市場銷售不景氣的問題，那么，蘋果預期一季度的業績下行，中國要背鍋嗎？可能還真有些關系。

整個中國經濟確實存在一定的下行壓力。而蘋果新機的定價頗高，導致果粉換新機的頻率降低，甚至一些果粉有了反感情緒。當然，這跟蘋果產品自身變化不大也有關系。

同時，也跟華為相關事件有關，很多人將手機選擇和自己的立場問題放在一起，也是客觀的事實。

再放遠一點，大家一直在將創始人喬布斯和庫克做對比。iPhone的興起，歸功于喬布斯。

庫克上任后，創新層面發展還好，但在管理和技術研發、供應鏈等方面，管得很精細，更像CEO，不像是董事長。

CEO的工作，是把業績報表、產品系列、具體營收指標一天天完成。董事長則需要高瞻遠矚、有戰略眼光，要看到至少3-5年甚至10年后的事。

也就是說，董事長最終決定公司的命運，特別是長期命運。

此外，要關注到的是，蘋果公司股價下跌，也不僅僅是一個個股的事。蘋果股價暴跌影響深遠，比如對蘋果產業鏈公司的影響，以及對投資人的影響。

巴菲特被狠狠套了

這一波巴菲特被狠狠套了，我大概估了一下巴菲特買入蘋果的成本和價格，套牢至少在20%以上，有可能在30%，甚至整個伯克希爾·哈撒韋公司的業績也會受到重創。

這意味著，股市不只是股市，股市一旦走弱，意味著所有投資股市人的消費和再投資能力都會受到影響。

所以，股市和經濟之間是一個雙循環，是“你好我也好，你差我也差”的邏輯。