2018年對于全球手機市場來說，絕對不是一個平安順遂的年份。市場已明確將頭部廠商與others進行了明顯劃分，馬太效應在市場選擇中體現得淋漓盡致，因此，說others的關鍵詞是“活下去”相信也不為過。而others陣營中，頻頻傳出高層辭職、遣散員工、與媒體掐架的錘子，其“健康”不免讓人擔憂。

產品力疲乏，錘子的“內憂”

說到底，產品才是公司的“脊梁”，回顧錘子近期發布會，似乎并未帶來差異化明顯的殺手級產品。

2018年錘子發布了三款手機，分別是堅果 3、堅果 Pro 2S、以及堅果 R1，分別對應低中高端市場，但可惜的是，這三款產品并未在其同級產品中凸顯出明顯優勢。

作為消費者而言，在同一價格段位的品牌中進行選擇，相信絕大部分會趨于選擇一線品牌。從較為淺層的角度說，一線品牌在營銷上占確實上風。“總有一家在你附近”的品牌專賣店、車站廣告燈牌、明星代言、大型綜藝冠名或者網綜深度植入......這樣量級的宣傳投放大量覆蓋了消費者的品牌認知，讓消費者在選擇手機品牌時，很自然的聯想到經常聽到、見到的幾個頭部廠商從而在其中進行選擇。

從產品內核來說，因為毫無疑問，在現今的市場表現中，第一梯隊的研發、營銷、渠道、供應鏈等開發已經相對成熟，品牌知名度的加持，供應鏈天平向頭部傾斜也是可預見的趨勢，這也就是說，供應鏈上的頂級元器件訂單很有可能優先滿足一線品牌。因此，以錘子為例的小品牌廠商產品量產上被迫承擔了一定的技術與時間風險。

在知名度較低、同等價位上配置、上市時間的失利等因素共同作用下，留給中小廠商的生存空間變得更加狹窄，而羅永浩一直強調的“注重工業設計和交互體驗”似乎也沒有在2018年的堅果系列上有充分的體現。

至于飽受爭議的TNT，筆者認為其實是羅永浩一個“有錢任性”的嘗試。2017年順利融資，羅永浩開始面向未來布局，可是理想豐滿現實骨感，因為TNT實際上流的并不是錘子的血。

操作系統基于安卓，與辦公軟件未能100%的兼容，似乎并不能“下一個工作站”的定義重合。語音識別使用的是科大訊飛的輸入技術，據了解，該技術在輸入文字量較大的情況下，普通話對話的錯誤率達5%，導致TNT操作的流暢度不盡人意。缺少生態支持、工作環節銜接不流暢、定價高昂等都是TNT的致命傷，讓它從“全款預約”走向“到貨通知”的結局。

若是噱頭大于實用性，怎么能讓市場買賬呢？如錘子能構建完整的應用生態，即使應用技術與其他廠商進行合作，相信在市場上也會有用武之地，但顯然，現階段的錘子并不具有這樣的深度實力對未來產品進行布局。

銷量、口碑雙雙失意后，負面信息如暴風雨襲來，不給錘子一點喘息的機會。

媒體交惡、資產凍結，錘子的“外患”

品牌營銷離不開與媒體打交道，但偏偏羅永浩與兩大媒體交惡的消息不絕于耳，俗話說“壞事傳千里”，因而，有關錘子的負面消息更是鋪天蓋地的搶占不少媒體的版面，加速了錘子的口碑下降速度。

品牌口碑下降，市場便給予最直觀的反饋：供應鏈廠家紛紛對錘子申請資產凍結。

2018年12月12日，北京市大興區人民法院裁定凍結北京錘子數碼科技有限公司存款265萬元；同月21日天津市河西區人民法院審理，最終裁定對北京錘子數碼科技有限公司、錘子科技(北京)股份有限公司名下價值1577萬元的財產采取保全措施；北京市大興區人民法院裁定凍結北京錘子數碼科技有限公司存款人民幣450萬元整；成都錘子科技集團有限公司，被湖南省瀏陽市人民法院凍結了高達10000萬人民幣的股權、其它投資權益的數額(也就是1億元人民幣)。不得不提的是，成都錘子科技集團有限公司的注冊資本是20000萬人民幣(也就是2億元人民幣)，這也就是說，成都錘子科技集團有限公司一半的注冊資本遭到凍結。

品牌與市場的粘合度降低，使得錘子的融資之路更加艱難。有傳今日頭條、360、還有便是羅永浩舊友劉江峰對錘子伸出收購的橄欖枝，但2019年的1月已經過完三分之一了，還是沒有傳來能解救錘子于水深火熱之中的消息。

而羅永浩在這紛紛擾擾的期間，連續卸任了錘子科技子公司北京錘子數碼科技有限公司、錘子科技子公司成都野望數碼科技有限公司、深圳錘子數碼科技有限公司的法人職務，讓外界不禁猜想，羅胖是否要離一手創辦的錘子遠去了？但劉江峰表示，錘子應該能夠挺過這一關，希望大家多支持他一下。似乎透露一個消息：錘子還有希望。

驕傲的“小羅號”還在吹響，看來羅胖還不愿放棄做手機

也是在2018年的12月底，有消息人士稱羅永浩現身中國移動南方基地，推測是會進行一些功能合作，并附上了羅永浩一行人的照片。

中國移動南方基地隸屬中國移動通信集團廣東有限公司管理，服務中國移動“集中化、全球化”兩大戰略，是中國移動與廣東省政府重點戰略合作項目。如果消息屬實，錘子或許能在5G戰場上翻身也未可知。

就在今年的1月7號，子彈短信的官方團隊在今天微博上公布了羅永浩會擔任快如科技2019發布會主講人的消息，快如科技官微稱：“本次發布會由快如科技的創業團隊及投資人羅先生主講，主題為'我們想跟這個世界聊聊'。發布會門票不對外出售，屆時歡迎前往 www.t.tt 觀看此次發布會的全程直播。”

雖然是子彈短信的發布會，但羅永浩的現身難免會讓發布會的焦點模糊。不過，筆者認為，我們還是要為充滿勇氣的羅胖鼓掌，錘子正面臨寒冬沒有錯，但5G的“春雷”很快就會打響，差異化的產品還是一片藍海，錘子走過的“彎路”都會成為其經驗累積，冬天已至春天不遠，我們還是多給錘子一些信心吧。