惠而浦在上海世博創(chuàng)意秀場，發(fā)布了其在中國市場的全新品牌定位。主打健康，詮釋“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌理念。同時，惠而浦發(fā)布了一系列冰洗及廚電新品，全線發(fā)力2019年中國家電市場……

惠而浦作為最早進入中國市場的知名全球品牌，在25年里見證了中國改革開放帶來的奇跡，享受到中國發(fā)展為企業(yè)帶來的紅利。

2019惠而浦新品揭幕

在此次發(fā)布會上，惠而浦攜斬獲2019德國iF工業(yè)設(shè)計大獎的帝王系列滾筒洗衣機，以及凍齡PRO十字對開門冰箱、W系列全線廚電產(chǎn)品，向市場重新詮釋了其“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌理念。

雖然說2018年對于家電業(yè)而言，并不是一個友好的年景。據(jù)國內(nèi)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年家電市場零售額規(guī)模累計8327億元，同比增長1.5%，增速不足上一年的七分之一，奧維云網(wǎng)用“失速危機”來形容整個家電市場。由于各種因素的共同作用造成了，2018年的“沉寂”。業(yè)內(nèi)有專家表示，家電業(yè)正在處于方向“迷茫”中。

正是在這種時候，才需要企業(yè)為自己正名。不同于以往惠而浦謙遜、低調(diào)的風(fēng)格。惠而浦此次高調(diào)宣傳品牌、新品，向國內(nèi)市場及行業(yè)傳達出一個十分積極的信號：“惠而浦充分相信中國市場的發(fā)展前景，并且已經(jīng)找到了未來發(fā)展的方向，做出了積極的反映，在業(yè)內(nèi)率先擺脫行業(yè)‘迷茫’”。

對此，惠而浦集團全球董事會主席馬克·比澤爾在大會中表示，惠而浦對中國市場的初心與信心從未改變。

惠而浦集團全球董事會主席兼首席執(zhí)行官馬克·比澤爾先生

據(jù)《2018中國居民消費升級報告》中數(shù)據(jù)顯示，2017年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為36396元是1978年的106倍，表明如今中國消費者的聚焦重點正在經(jīng)歷從關(guān)注滿足使用轉(zhuǎn)移到體驗消費和品質(zhì)消費。

對于這種發(fā)展新趨勢，惠而浦集團亞太區(qū)總裁吳勝波表示，對于中國市場，惠而浦已經(jīng)形成以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設(shè)計四大核心元素，來支撐全新的品牌定位。從新的產(chǎn)品發(fā)布來看，的確感到了惠而浦已經(jīng)做出了對市場方向的轉(zhuǎn)變。

“新生代消費者”已成消費主力，消費心理需要家電品牌從新評估

以“新生代消費者”（1985-1995年出生）為主的消費心理定義已成為時下最重要的消費人群研究課題。這一代消費群體出生時間點正值我國人均GDP突破8000美元大關(guān)。正在經(jīng)歷著由“消費升級”向“品位升級”發(fā)展。

新生代消費者對于生活必需品的需求已經(jīng)得到了很好甚至過量的滿足，開始將注意力轉(zhuǎn)向精神層面的消費。他們不會太過于關(guān)注產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品的基礎(chǔ)必須品屬性，更多的開始關(guān)注于產(chǎn)品的“文化內(nèi)涵的附加值”，開始為文化、設(shè)計、風(fēng)格等買單。他們不再盲目追求大牌，而是選擇內(nèi)心認同的、獨特的品牌來表達自我，相比于“買買買”，他們對“品位升級、個性定制化”的產(chǎn)品越來越推崇，更追求高品質(zhì)的服務(wù)和體驗，更渴望“詩和遠方”。

面對這種新的市場趨勢變化，惠而浦在充分調(diào)研“新生代”消費者的消費心理后，對品牌進行了新的定義與發(fā)展，在此次發(fā)布的惠而浦帝王系列滾筒洗衣機、凍齡PRO十字對開門冰箱以及W系列全線廚電產(chǎn)品中，更是可以明顯感到惠而浦已經(jīng)做出了對市場方向的轉(zhuǎn)變。

針對于“新生代”消費者對于產(chǎn)品“顏值”的關(guān)注，惠而浦對于此次發(fā)布的新品進行了重新設(shè)計。采用了當下流行的“簡約”設(shè)計風(fēng)尚，設(shè)計上摒棄了浮夸審美，去除了大量不必要的設(shè)計切割線后，讓用戶第一眼就會被它的至簡美學(xué)所吸引，簡約、利落的外型，搭配由內(nèi)而外的高檔機身，不僅突破諸多行業(yè)極限，而且在制造工藝與選材上更達到全新高度。

惠而浦W11系列廚電新品亮相

在性能上，更是將“極簡主義”產(chǎn)品思維貫穿到整個產(chǎn)品中，以“惠而浦帝王系列滾筒洗衣機”為例，憑借“一鍵啟動”極簡設(shè)計，輕松實現(xiàn)一鍵操控洗滌，一舉斬獲素有“工業(yè)設(shè)計界奧斯卡“之稱的德國iF設(shè)計大獎；升級版操作旋鈕，按壓+旋轉(zhuǎn)控制的組合使操作更易上手，而加入的彩色顯示屏幕也讓洗衣機的運行狀態(tài)變得更加直觀，無論是老人小孩都能快速上手使用，真正做到“極簡”產(chǎn)品思維精髓，將簡單留給用戶，復(fù)雜留給自己。

在新生代用戶關(guān)注的新“科技運用”中，惠而浦憑借其雄厚的科技研發(fā)實力，以及創(chuàng)新的企業(yè)文化，在行業(yè)內(nèi)成為領(lǐng)頭者。此次發(fā)布的新品更是將惠而浦最新的科技創(chuàng)新運用其中。

凍齡PRO十字對開門冰箱采用第四代HFO發(fā)泡技術(shù)、巡航保鮮系統(tǒng)，能夠裝下全家人口味偏好，保持食材新鮮和不串味，這也是一款全球研發(fā)、中國制造，最終銷往全球的冰箱產(chǎn)品；

帝王系列滾筒洗衣機背后蘊含的第6感智能科技能夠自動識別衣物，獨具特色的智氧除菌功能可以通過釋放臭氧，無水“洗滌”除菌除螨除異味。

抓住年輕一代新需求，惠而浦讓百年品牌年輕化

隨著家電零售市場的放量下跌，不少家電廠商共同尋找新的出路的背景下，雖然不少家電廠商也瞄準了“品質(zhì)升級”的新方向，但從市場去年的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，似乎找對了大趨勢卻沒有找到適合自身發(fā)展的策略。不同于這些廠商，惠而浦在新品發(fā)布會上完整闡述了他們對于“品質(zhì)升級”的看法，并且提出可操作、符合惠而浦自身發(fā)展的品質(zhì)升級策略。

會后， 惠而浦集團全球董事會主席兼首席執(zhí)行官馬克·比澤爾在接受媒體采訪時，進一步講述了惠而浦的調(diào)整策略，提出了基于對年輕一代消費需求的了解，讓品牌“年輕化”。

首先，明確耐用品是家電的本質(zhì)屬性，無論未來市場風(fēng)向如何變化，保證產(chǎn)品質(zhì)量是一切調(diào)整的前提。目前，由于新科技產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的速率不斷提升，行業(yè)內(nèi)存在為了新科技應(yīng)用加速產(chǎn)品迭代，而放松產(chǎn)品質(zhì)量把控的行為。

馬克·比澤爾先生表示，在質(zhì)量方面，惠而浦質(zhì)量過硬在全球范圍內(nèi)眾所眾知。雖然在新品迭代速率上可能無法兼顧科技因素，但回溯到商業(yè)本質(zhì)與商業(yè)歷史發(fā)展來看，質(zhì)量過關(guān)是企業(yè)品牌生存發(fā)展的必要條件，惠而浦作為全球百年知名企業(yè)，在百年內(nèi)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了用戶，也贏了生存。所以說，惠而浦在產(chǎn)品質(zhì)量上，從現(xiàn)在到將來無論什么情況，不會做出“妥協(xié)”。

第二，是明確當下年輕一代的需求。當下年輕群體對于“顏值、功能便捷性”的家電有明確的訴求，在惠而浦此次發(fā)布的新品中針對這些需求，做了針對性設(shè)計，例如帝王系列滾筒洗衣機，專門設(shè)計了旋鈕控制，顯示在旋鈕上，這類創(chuàng)新設(shè)計符合年輕人的品位。

最后，在核心功能層面。利用惠而浦本身的科研實力，對產(chǎn)品功能進行革新。例如針對“凍齡冰箱”，惠而浦集團全球執(zhí)委會常委、執(zhí)行副總裁、亞太區(qū)總裁、惠而浦（中國）股份有限公司董事長吳勝波表示，每個人的理解不一樣，有些人說凍齡是保鮮食材，凍住食材的“年齡”，其實惠而浦最早起這個名字的時候，更想凍住女性的年齡，這款冰箱為女性用戶設(shè)置了專屬空間，用來存放化妝品和保養(yǎng)品，因為現(xiàn)在的一些化妝品對于濕度和溫度方面的要求非常高，惠而浦通過這一設(shè)計為女性消費者打造精致生活專屬空間。

結(jié)語

在品質(zhì)升級的大環(huán)境下，家電行業(yè)面臨著消費場景的快速變化，這都對家電企業(yè)提出了更高的要求與更新的挑戰(zhàn)。基于對用戶需求和行業(yè)動向的精準洞悉，讓惠而浦成為“家電升級”當仁不讓的先行者。

如今的惠而浦形成以市場需求為導(dǎo)向推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，在不斷迭代升級技術(shù)與保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，為用戶提供健康、便捷的生活方式。