據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，小米在印度市場的手機(jī)出貨量同比下滑了2%，顯示出它在眾多對手圍攻之下已出現(xiàn)疲態(tài)，在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢日漸困難。

小米面臨眾強(qiáng)圍攻

印度智能手機(jī)市場是全球20大市場當(dāng)中增速最快的市場，這讓全球眾多手機(jī)企業(yè)均不容錯過這個市場的紅利，紛紛加入大戰(zhàn)當(dāng)中，而中國手機(jī)企業(yè)無疑是近幾年在該市場表現(xiàn)最優(yōu)秀的勢力之一。

中國智能手機(jī)市場已連續(xù)兩年下滑，今年一季度中國智能手機(jī)市場的出貨量繼續(xù)同比下滑10.7%，在國內(nèi)市場增量不再的情況下，印度市場作為增量市場就尤為受到中國手機(jī)企業(yè)的重視，目前在印度智能手機(jī)市場表現(xiàn)出色的就是以小米為首的中國手機(jī)企業(yè)。

小米自2017年三季度奪得印度智能手機(jī)市場份額第一名，自那時起一直占有這一位置，而當(dāng)下它雖然依然是領(lǐng)先者，但是正面臨著眾多對手的挑戰(zhàn)，包括三星、vivo、OPPO甚至還有諾基亞都試圖在這一市場挑戰(zhàn)它的市場地位。

三星是其中最大的挑戰(zhàn)者，在小米奪得印度智能手機(jī)市場份額第一名之前，三星一直都是這個市場的王者，在被小米超越之后它正擔(dān)憂自己會重蹈中國市場衰落的命運(yùn)，因此在印度市場發(fā)起猛烈的挑戰(zhàn)，去年已加大在印度市場推售中低端手機(jī)的力度，今年更是在線上市場強(qiáng)推更多款式的M系列手機(jī)，而在線下市場則以A、J等系列產(chǎn)品搶占市場，似乎重拾機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在它的努力之下正在縮短與小米的市場份額差距。

vivo和OPPO在國內(nèi)市場已深入線上手機(jī)市場，目前已推出眾多的款式，憑借在線上手機(jī)市場的發(fā)力去年四季度它們?nèi)〉昧苏鲩L，而小米則出現(xiàn)了同比下滑近35%的頹勢。在印度市場OV兩家手機(jī)企業(yè)同樣重視線上手機(jī)市場，其中OPPO更在印度線上手機(jī)市場推出了realme品牌，在印度線上手機(jī)市場的發(fā)力推動vivo、OPPO今年一季度的出貨量分別同比增長119%、28%。

諾基亞一直都試圖實(shí)現(xiàn)它王者歸來的夢想，在中國市場曾積極介入性價比手機(jī)市場，不過由于此舉給它的股東富士康造成了重大虧損而放棄了這一策略，它似乎也開始轉(zhuǎn)向印度這個增量市場，希望在這個市場突圍，今年以來在印度市場推出了多款千元人民幣以內(nèi)的手機(jī)。

小米有重蹈國內(nèi)敗局的可能

小米此前在印度市場所取得的成功與它早幾年在國內(nèi)市場類似，即是在印度線上手機(jī)市場推出高性價比的手機(jī)，以饑渴營銷的模式迅速打響品牌，而它的紅米系列一直都是印度市場最熱銷的手機(jī)，今年推出的紅米note7據(jù)稱已在印度市場出貨百萬。

小米雖然一直都在印度線上手機(jī)市場發(fā)力，其實(shí)它同樣深度介入印度線下手機(jī)市場，即是以饑渴營銷模式讓紅米手機(jī)獲得了溢價，印度的線下零售渠道通過搶購小米的手機(jī)然后加價在印度線下市場出售，從而降低了小米自己的成本同時又讓印度線下零售渠道獲得了利潤。

不過隨著三星、vivo、OPPO持續(xù)在印度市場發(fā)力，小米的這一模式已遭遇類似國內(nèi)市場的挑戰(zhàn)，即是消費(fèi)者在連續(xù)搶購多年之下已產(chǎn)生疲勞，甚至對小米產(chǎn)生怨言，而三星、vivo、OPPO推出的手機(jī)同樣具有類似的性價比優(yōu)勢，小米手機(jī)在印度線下市場的溢價能力在逐漸被削弱，導(dǎo)致它在印度線下市場的競爭力在下降。

迫于印度市場的轉(zhuǎn)變，小米在繼續(xù)強(qiáng)化推進(jìn)在印度建設(shè)線下專賣店--小米之家之外，近日其宣稱要在印度市場布局萬家零售店，但是這種方式與小米向來所堅持的低利潤策略相沖突。在小米布局線下零售店之后，預(yù)計它在線下市場的溢價能力將進(jìn)一步消失，然而由于小米手機(jī)自身的利潤率本就偏低，無法給零售渠道提供較高的利潤分成，相比之下三星、vivo、OPPO能給零售渠道更高的利潤分成，這從今年一季度小米在印度市場的出貨量同比下滑2%就可以看出其已現(xiàn)頹勢。

對于任何一家企業(yè)來說，在發(fā)展到一定規(guī)模之后都會面臨市場份額與利潤的矛盾，而小米目前正遭遇這一困境，而且小米在國內(nèi)市場并沒能解決這一問題，在印度市場恐怕也無法解決這一問題，或許在眾多對手的圍攻之下，小米在印度市場的老大位置將很快被其他手機(jī)企業(yè)所取代。