空調(diào)是我們夏季最常用的家電產(chǎn)品之一，在最為炎熱的時(shí)候，空調(diào)基本上也是“無(wú)休工作”。從前兩年開始，家用空調(diào)市場(chǎng)就告別了高速增長(zhǎng)，并從增量階段向存量階段過(guò)度。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年，中國(guó)家用空調(diào)的零售額為1137億元，零售量則為3370萬(wàn)臺(tái)。相對(duì)于去年，呈現(xiàn)出“量升額降”的趨勢(shì)，零售額同比下降1.4%，零售量則同比增長(zhǎng)1.5%，整體來(lái)看產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)走低，市場(chǎng)較為疲軟。

受多方影響 空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷

空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)，絕對(duì)與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大背景、房地產(chǎn)行業(yè)以及自然溫度有極大關(guān)系。在上半年并非只有空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)情況不佳，整體家電行業(yè)在上半年都呈現(xiàn)出低迷的狀況，受外部因素影響較大。當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力稍顯不足，整體家電市場(chǎng)面臨下行壓力，空調(diào)市場(chǎng)同樣受到影響。同時(shí)，在上半年中房地產(chǎn)相關(guān)政策持續(xù)縮緊，空調(diào)產(chǎn)品購(gòu)買、煥新動(dòng)力不足，進(jìn)一步造成空調(diào)行業(yè)銷售情況沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

在客觀氣溫條件下，六月份的高溫模式，加之618的大范圍、大額度促銷減價(jià)活動(dòng)，也對(duì)拉動(dòng)空調(diào)銷售起到了一定作用。

而從消費(fèi)者角度來(lái)看，當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)品在城市普及率較高，城市消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求主要以更新?lián)Q代為主，購(gòu)機(jī)頻率大幅下降。同時(shí)，在去年空調(diào)銷售情況超過(guò)預(yù)期，也擠壓了今年消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求空間。

量增額降？ 價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)

從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然從上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品的零售量較去年有微量提升，但從零售額來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)卻處于下降趨勢(shì)，這也造成了今年上半年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“量增額降”的情況。之所以會(huì)有這樣的情況發(fā)生，顯然是由于市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大所導(dǎo)致。

隨著空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，市場(chǎng)逐漸從增量階段轉(zhuǎn)化為存量階段，上半年家用空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存壓力持續(xù)。面對(duì)“清庫(kù)存”的壓力，通過(guò)打折、降價(jià)等方式，來(lái)提高空調(diào)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在今年上半年也更為普遍。另一方面，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，生產(chǎn)鏈上游原材料價(jià)格下跌，以及國(guó)家降稅等政策，也促使空調(diào)產(chǎn)品成本下行，反映在價(jià)格上要低于去年同期。

據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在2019年上半年整體空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，下降幅度為1.1%。從品類上來(lái)看，無(wú)論是定頻的柜機(jī)和掛機(jī)還是變頻的柜機(jī)和掛機(jī)，均呈現(xiàn)價(jià)格下降的趨勢(shì)。高能效空調(diào)也不例外，一級(jí)能效柜機(jī)和掛機(jī)分別下降了5.4%和5.1%。其中價(jià)格跌幅最大的，則分別為一級(jí)能效掛機(jī)、一級(jí)能效柜機(jī)以及二級(jí)能效柜機(jī)。

雖然價(jià)格有所降低，但從實(shí)際情況來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)的并沒(méi)有想象中的強(qiáng)烈。盡管在今年3月的春季家裝節(jié)中，空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)較為出色，但在隨后的五一、以及618大促中，空調(diào)產(chǎn)品的銷售情況其實(shí)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的情況。而這樣的情況或許并不會(huì)結(jié)束，在2020冷年開盤之際，空調(diào)行業(yè)的低迷期或仍將繼續(xù)，在新冷年中，“低速增長(zhǎng)”或?qū)⒗^續(xù)成為常態(tài)。

線上增長(zhǎng)顯著 渠道下沉仍是主旋律

而從線上、線下等不同渠道的表現(xiàn)來(lái)看，上半年家用空調(diào)線上市場(chǎng)零售額為414億元，同比上漲18.4%，線上零售量為1422萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%，線上銷售渠道的拓寬對(duì)于空調(diào)銷售也起到了一定作用。家用空調(diào)線下市場(chǎng)零售額為723億元，同比下跌10.1%，零售量為1948萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.4%?？傮w來(lái)看，線上渠道依然保持了自己的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而隨著一二線城市的空調(diào)購(gòu)買力趨向于穩(wěn)定，更多空調(diào)企業(yè)選擇渠道下沉，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者。

據(jù)奧維云網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)，空調(diào)的普及率僅為每百家52.6臺(tái)，這一數(shù)字與城市家庭一屋安裝多臺(tái)空調(diào)的情況，顯然還存在極大潛力。而隨著農(nóng)村消費(fèi)者人均可支配收入不斷提升，電商平臺(tái)與家電企業(yè)也選擇通過(guò)渠道下沉的方式拓展市場(chǎng)內(nèi)。

下半年空調(diào)價(jià)格仍將走低 市場(chǎng)將迎來(lái)“變頻化”

據(jù)預(yù)測(cè)，今年下半年空調(diào)市場(chǎng)真題價(jià)格仍將維持下降趨勢(shì)。首先是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格下跌，釋放產(chǎn)品成本價(jià)格，讓空調(diào)企業(yè)對(duì)價(jià)格調(diào)整有更大空間。而傳統(tǒng)企業(yè)與新加入空調(diào)領(lǐng)域的品牌之間，通過(guò)推出低端產(chǎn)品、降價(jià)促銷的方式提升競(jìng)爭(zhēng)力也非常普遍，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低。而下半年房地產(chǎn)行業(yè)住宅竣工面積將有所增加，交房量上漲，利好消息也將促進(jìn)空調(diào)新購(gòu)需求。另一方面，家電補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步落地，覆蓋面將擴(kuò)大至更多城市和地區(qū)，促進(jìn)家電消費(fèi)，對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生正面作用。

而在下半年，新版能效標(biāo)準(zhǔn)有望于今年發(fā)布，全新能效標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)對(duì)定頻空調(diào)和變頻空調(diào)進(jìn)行APF考核，取消此前的3個(gè)等級(jí)，而采用5個(gè)等級(jí)，其中定頻空調(diào)將會(huì)被劃分為4級(jí)產(chǎn)品或是5級(jí)產(chǎn)品，并計(jì)劃開始進(jìn)行淘汰。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，也將對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，空調(diào)“變頻化”將會(huì)提速，變頻產(chǎn)品的價(jià)格在這樣的環(huán)境下，也有下降的可能。

總體來(lái)說(shuō)，由于上半年在重要促銷節(jié)點(diǎn)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期銷售情況，下半年空調(diào)市場(chǎng)仍將面臨較大的庫(kù)存壓力。而在價(jià)格上，進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域的品牌與傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加之上游產(chǎn)業(yè)鏈釋放的成本下降，也會(huì)讓空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

在多重因素的影響下，下半年的空調(diào)市場(chǎng)或許能起到一定的回升效果，較去年年同期或許沒(méi)有極大增長(zhǎng)，但基本可以持平。2020冷年已經(jīng)到來(lái)，讓我們期待空調(diào)品牌對(duì)明年的市場(chǎng)情況會(huì)有什么樣的布局。