李容郁，這位把盜版DVD直接稱作5塊DVD的韓國人是個中國通，其如今作為意法半導體大中華區副總裁及數字消費電子及加密系統產品事業部總經理，更多的精力是拜訪運營商，為數字電視的內容提建議。

一萬名中國員工

意法半導體在去年調整了公司的戰略部署：一季度收購美國Genesis公司，二季度與Intel合并成立Numonyx公司，剝離了其閃存部門。三季度收購NXP無線部門，之后又與愛立信聯合成立了ST-Ericsson公司。

在持續的大動作之后，意法將自己業務部門劃分為三塊：包括無線通信部門，消費類電子部門以及IMS部門，細分市場中，機頂盒以及工業應用的市場占有率位居第一。

根據意法2008年年報，在100億美元的銷售額中消費電子領域占有17%，僅次于電信業務的銷售額，而未來，李容郁表示意法將會擴大自己在數字消費電子領域的投入。中國在消費電子領域的重要位置毋庸置疑，意法大中華區銷售額占據了25%，僅次于其歐洲的主力戰場。因此作為中國IC市場份額排名前三的意法，在深圳賽意法4500名員工的基礎上，正在建設龍崗封裝測試廠，以此吸納4000名員工。


機頂盒市場的潛力

去年意法所倡導的主題是“隨時隨地，隨心所用”，今年，其為加強了與用戶之間的互動性，增強了用戶體驗感覺，提出了個“更多鏈接，更以互動，更高能效”的口號。、

“利用機頂盒等設備令用戶與電視有更多的互動，體驗數字生活新風貌。” 其大中華區公共關系總監楊塵希望借助CCBN2009展現意法的數字生活新風貌。

意法在多媒體融合方面共有三大部門，包括家庭視頻、音頻以及電視及顯示器部門。值得一提的是，意法在去年以3.4億美元收購了Genesis之后，憑借DisplayPort與高清解碼芯片，期望在數字電視以及顯示器部門有新的突破，并且鞏固了意法多媒體方案領導者的地位。去年，在收購Genesis之時，意法CEO Dutheil指定，收購符合該公司的策略，“首先，Genesis是數字電視圖像處理器市場的領導廠商，是數字電視、平板顯示器和數字交互市場的關鍵領域。 其次，Genesis在美國和亞洲頂級OEM廠商中有重要影響，可以擴展意法在這兩個重要地區市場進行擴充。Genesis是無晶圓廠半導體公司，與我們一直強調輕資產策略吻合。這次收購將為意法半導體和我們的股東創造價值。”

意法自從1995年開始占據了包括高清、有線、衛星以及網絡等多種電視市場，目前已涵蓋除澳洲外的所有地區。意法MPEG-2與MPEG-4解碼芯片累計出貨量也從1995年的2百萬片至去年的5.4億個。根據IMS Research統計意法半導體在MPEG-2解碼器2008年全球市場份額中占據了30%，H.264的占有率更是高達68%。

“去年，機頂盒的出貨量已經達到了1.6億個，并且還有持續增長的動力。” 李容郁滿懷自信道。

的確，今年美國已經宣布停止模擬電視節目的播放，而英國也在開始逐步淘汰模擬電視信號。在中國，從2003年開始，廣電總局就開始有線電視數字化改造，至今國內的有線電視用戶從轉換初期的1.1億戶增長到目前接近1.6億戶，有線電視的覆蓋率超過了40%。中國數字電視總編包冉表示，“如果說2007年有線電視的整體轉換是爆發期的開始，2008年和2009年將是真正的高潮期。”根據廣電總局的計劃，截止2011年將全部轉換為數字電視用戶。

隨著數字信號的覆蓋范圍擴大，以及用戶互動需求的提高，預計未來標清/高清互動機頂盒的市場增速顯著，這也是為什么李容郁會堅信未來機頂盒數量要超過數字電視的數量。

2008年，液晶面板價格急速下挫令面板廠遭受到與內存廠商同樣前所未有的打擊。但從另外角度來看，一定程度上促進了液晶電視的普及，同時也讓更多廠商利用差異化解決產能過剩的問題，包括MPGE-4，超薄以及大屏幕設計，互連技術或者1080P等先進技術在未來都將得到更快的發展。根據iSuppli資料顯示，中國液晶電視市場生產量將持續增加，CAGR預計高達20%以上，而終端解碼芯片增幅甚至達到200%。

意法收購Genesis并不是因為機頂盒市場已經被數字電視所取代，李容郁表示機頂盒將會與數字電視同步增長，甚至在未來機頂盒的數量要大于電視機的數量。運營商有不同的技術標準，很難統一內置于一體機 。正如意法CEO所說，“我們希望在數字電視市場，提高和加強意法產品線和性能。我們相信，該協議將更進一步提高意法在數字消費平臺供應商的位置。”意法同樣寄希望于Genesis來實現自己在數字電視中的地位。
健康的機頂盒生態系統

盡管我國制造全世界超過80%的機頂盒，但絕大部分產品仍然供應出口，李指出：內容少，保護少，安全性低是如今數字有線電視產業面臨的挑戰，運營商缺乏商業模式是目前制約機頂盒或數字電視增長的主要因素。

意法盡管提出要做產品方案提供商，但作為一個半導體公司來講，提供的資源畢竟有限，因此在強調企業生態系統之時，不光是一些設備商、軟件商的合作，包括條件接收系統提供商以及運營商都是意法的合作伙伴。畢竟在中國，有線電視月租費ARPU值還是偏低，大多數用戶月付費僅不到20元，無法給廠商提供足夠的動力。而隨著高清/全高清電視裝機量的快速增長，裝機數量與運營商之間的商機出現失衡。意法作為一個半導體廠商，也在做著協調運營商與設備商之間的關系。

李容郁經常走訪北京、浙江等ARPU值較高的運營商，了解他們的經營模式，也期望將互動等內容經驗分享給更多的運營商，這時的他更像是數字電視的傳教士。


 

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意法半導體/ST/STM