近期，手機市場依然低迷，庫存高漲，作為后來者的中國柔性OLED廠商為了搶下半年訂單，殺價競爭，不惜虧損報價，低過三星顯示剛性OLED，受此沖擊，剛性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）在智能手機應用市場的生存空間正不斷縮小。

三星顯示剛性OLED已經無力與中國柔性OLED抗爭，正在轉向汽車、IT等非智能手機應用市場，希望能拯救剛性OLED業務，但由于汽車屏導入周期較長，IT OLED增長速度不如預期，短時間內并不能完全消化三星大量的剛性OLED產能。

與剛性OLED面臨同樣境遇的還有高端液晶屏（LTPS LCD），受到中國柔性OLED擠壓，價格將被迫降至個位數，與低端液晶屏（a-Si LCD）競爭。為避免這種狀況，JDI、天馬等都在加速將高端液晶屏導入汽車顯示屏市場。

柔性OLED價格創歷史新低

全球手機市場至今仍低迷，目前從各家品牌廠庫存去化進度來看，市場寒冬期恐延長。IDC最新報告指出，受到經濟不確定性與高通脹影響，下調今年全球智慧手機出貨量預估，將從原先預期年增2.8%，轉為呈現衰退，約年減1.1%，出貨量也降至11.9億部。

手機市場不景氣給原本產能過剩的OLED面板行業更大的壓力。目前不少OLED產線稼動率在70%以下，有的甚至更低。為了搶OLED訂單，中國面板廠商不斷壓低柔性OLED面板價格。據介紹，去年年底至今年年初，6英寸至7英寸之間的柔性OLED面板價格已經在20美元-24美元徘徊，原本預計下半年最低報價將降至17美元-18美元，但是現在看來柔性OLED面板價格競爭更加慘烈，6.7英寸面板最低報價已經達到13.5美元，創歷史新低。

伴隨著價格不斷下探，今年柔性OLED出貨將逆勢大漲。目前，柔性OLED憑借輕薄、柔性、高刷新率等優勢，已經成為中高端智能手機的標配。迪顯咨詢指出，去年柔性OLED還大量向2000多元機型滲透，甚至還開始向1500元檔位機型市場邁進。例如，榮耀X40搭載柔性OLED，售價僅1599元。下半年隨著柔性OLED價格繼續下降，將進一步向1500元檔位機型市場滲透。

2023年柔性OLED將加速在智能手機市場普及。Stone Partners預測，今年智能手機用OLED面板的出貨量預計為6.48億片，其中柔性OLED由于替代剛性面板的需求，出貨量將比前一年增加7000萬片以上，可折疊OLED面板出貨量預計將增加950萬片。

剛性OLED份額進一步被侵蝕

柔性OLED價格下滑，剛性OLED和高端液晶屏（LTPS LCD）承壓。

剛性OLED價格原本在柔性OLED與高端液晶屏（LTPS LCD）之間，如今中國柔性OLED產能釋放，剛性OLED出貨正在快速下滑，2022年部分廠商柔性OLED價格激進，剛性OLED已經無力抵抗，市場份額不斷被柔性OLED侵蝕。

下半年中國柔性OLED均價甚至比三星剛性OLED價格更低，預計剛性OLED出貨量將延續下降趨勢。據集微網了解，2023年三星顯示器公司原本計劃向中國手機品牌出貨1億片OLED面板（剛性+柔性），但是最終計劃出貨被迫降至5000萬片以下。為了提高OLED銷量，三星顯示不得不降低剛性OLED價格，但還是比中國柔性OLED均價更高。2023年三星顯示剛性OLED將進一步遭遇中國柔性OLED的沖擊。

與此同時，面對中國柔性OLED低價競爭，高端液晶屏（LTPS LCD）也倍感壓力。從去年下半年開始，高端液晶屏（LTPS LCD）報價已經降至11-12美元，一些低端手機項目報價甚至還更低。今年柔性OLED最低價已經到了13.5美元，高端液晶屏（LTPS LCD）報價可能被迫降至10美元以內，開始與低端液晶屏（a-Si LCD）進一步價格競爭，但是高端液晶屏（LTPS LCD）成本比低端液晶屏（a-Si LCD）更高，這將讓高端液晶屏（LTPS LCD）陷入進退維谷的境地。

最終，柔性OLED將憑借在智能手機市場的優勢地位同時擠壓剛性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）市場，剛性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）在智能手機市場的生存空間將越來越小。部分觀點認為，近年來，剛性OLED、高端液晶屏（LTPS LCD）產能都沒有增長，有可能在智能手機市場成為過渡性產品。

剛性OLED淘汰進入倒計時？

面對中國OLED廠商以及終端廠商的強大攻勢，三星顯示感受到前所未有的危機感。三星顯示首席執行官崔柱善在MWC2023上接受采訪時也坦言威脅的確存在。

三星顯示為了保持OLED領先優勢，正在加快折疊屏手機市場擴張速度。三星顯示柔性OLED與中國廠商差距不斷縮小，優勢不再那么明顯，則將希望寄托在可折疊OLED上。據了解，三星顯示正在聯合三星電子積極開拓折疊屏手機市場，三星電子計劃大肆擴張折疊屏產品線。近日，有消息稱，三星電子將在Galaxy Z Fold和Galaxy Z Flip基礎上再添加 Galaxy Z Flex、Galaxy Z Fold Ultra、Galaxy Z Flip Ultra、Galaxy Z Tab等4個新系列折疊屏產品。

三星電子折疊手機市場的拓展將持續帶動三星顯示折疊OLED出貨成長。UBI Research預計，三星顯示折疊式OLED面板出貨量將從2023年的1890萬片增長到2027年的5090萬片，年均增長率達到28.1%，持續主導折疊式OLED市場。

與此同時，三星顯示看好剛性OLED在IT市場的成長空間。三星顯示副社長趙成燦將IT用OLED作為未來事業。趙成燦表示：“到目前為止，與高端電視之前的面積相比，IT用顯示器在面積與售價方面的優勢要大得多。從這個角度來看，IT是非常重要的市場，我們的目標是將IT顯示器市場全部轉換為OLED。”

三星顯示正在增加IT ?OLED產量，例如，三星顯示A2剛性OLED生產線轉產筆記本電腦用OLED；增加IT OLED產品開發人力，致力于實現產品的多樣化。一位相關人士表示：“三星顯示壟斷中尺寸OLED市場，在現有產品的基礎上，為了應對游戲顯示器等產品的需求增加，正在增加開發人力。”

但是由于IT OLED價格較高，近年來市場增長并不如預期。2022年三星顯示筆記本電腦用OLED面板出貨為594萬片，2023年將出貨目標定為850萬片，同比增長43%。但是三星顯示具有巨大的剛性OLED產能，即使三星顯示能完成2023年筆記本電腦用OLED出貨目標，也無法完全消化過剩的剛性OLED產能。目前，三星顯示剛性OLED業務陷入尷尬的境地，只能維持低稼動率運行。

此外，高端液晶屏（LTPS LCD）為了避免被中國柔性OLED與低端液晶屏（a-Si LCD）夾擊，正在尋找智能手機應用以外的出路。如果高端液晶屏（LTPS LCD）要在智能手機市場生存，就需要與a-Si LCD殺價競爭。為了保持一定的利潤空間，JDI、天馬等廠商正在將高端液晶屏（LTPS LCD）產能轉向車載顯示及IT應用市場。行業分析人士指出，目前，車載顯示朝著大屏化、高清化、多屏化等方向發展，同時，汽車新勢力也在縮短導入周期，有可能消化部分高端液晶屏（LTPS LCD）產能。

總之，中國柔性OLED采取激進的價格策略，為了搶訂單報價低于現金成本，已經壓得三星剛性OLED以及高端液晶屏（LTPS LCD）廠商喘不過氣來。隨著柔性OLED在智能手機市場加速普及，后者的生存空間將越來越小。

編輯：黃飛

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