近期，有韓國媒體報道稱，三星將重返OLED電視市場，剛剛出獄的三星電子副會長李在镕指示“重新檢討OLED電視事業”。

三星電子中國相關人士向記者表示，在內部沒聽說過這件事情。

過去，三星一直聚焦于中小尺寸OLED領域，壟斷全球中小尺寸OLED面板市場九成份額，但是大尺寸領域一直執拗LCD（液晶）技術。目前三星主要推廣采用LCD技術的量子點電視QLED。

市場調研機構IHS數據顯示，目前3000美元以上的高端電視市場OLED電視約占72%，LCD電視約占28%。IHS中國區研究總監張兵向記者表示：“3000美元以上屬于最高端的電視市場，僅有OLED電視和超大尺寸的LCD電視才可以承載，而OLED電視被sony（索尼）等主流品牌所推動，三星基本上沒有競爭力去迎戰OLED電視在高端的優勢地位。”

此外，在LCD電視領域，京東方、華星光電等中國面板企業大力投資8.5和10.5代LCD面板生產線，不斷提升產能，像京東方合肥10.5代線已于2017年12月投產，今年將可以量產65、75英寸的液晶電視面板，加劇了行業內的競爭。

三星曾經嘗試過OLED電視。2013年CES（美國消費電子展）上，三星電子曾與LG電子同時展示了55英寸曲面OLED電視。但是三星后來放棄了。因為三星的OLED面板一直采用RGB（紅綠藍）-OLED技術，而紅綠藍三色OLED蒸鍍技術在大尺寸面板上的良率較低、成本較高，所以后來了選擇做量子點LCD電視。

目前，韓國另一面板巨頭LG Display（LGD）是全球唯一一家大尺寸OLED電視面板的供應商。LGD采取的是W（白）-OLED技術。如今，參與OLED電視陣營的廠家已擴大到10多家，包括LG電子、創維、康佳、長虹、索尼、松下、飛利浦、東芝等品牌。

IHS數據顯示，OLED電視自上市以來，2015年OLED電視銷售額僅僅占全球電視市場的1.1%，經過兩年發展，其市場占有率到2017年提高了4倍，達到4.5%，并且占據了高端電視市場的支配地位。

因此，三星考慮將重新開啟一度中斷的OLED電視業務。韓國Hi證券分析稱，三星顯示（三星電子旗下的顯示面板業務板塊）在2500美元以上的高端電視市場中的領導權，已被LG Display的OLED電視陣營占領，市場占有率下降到10%，急需尋找新的突破口。

韓國Hi證券預計，三星顯示將在2021年推出OLED電視面板，2019年下半年進行設備投資，2020年下半年實現量產。

張兵向記者表示，三星重返OLED電視市場，目前尚屬于傳聞階段，三星并沒有正式宣布。“過去幾年三星在曲面電視、量子點電視的市場推廣都不算成功。而三星屬于溢價品牌，失去高端市場的優勢是三星所不能容忍的。”

業界預計，三星顯示今后做OLED電視面板將采用的技術是QD- OLED（量子點-OLED）。 QD-OLED技術與目前LG Display采用的WOLED方式類似，但存在差異。首先，WOLED是將白光OLED作為發光源，相反， 三星QD- OLED是將藍光OLED作為發光源的。另外，為了體現色彩而使用的CF （彩膜）將利用量子點來提高色域。

張兵認為，三星將重返OLED電視的消息，對整個電視產業都有非常積極的影響，因為目前LCD技術除了降價和往大尺寸移轉之外，新的規格和技術的發展基本上沒有實質的進步。更多廠商的加入可以壯大整個產業鏈，迅速形成面板、材料和設備的經濟規模優勢，讓OLED產業快速壯大，避免重蹈PDP（等離子電視）的覆轍。

中國大陸面板廠的LCD電視面板的產能有望在2019年超越韓國企業，居全球首位。如果未來三星顯示重新進入OLED電視的話，在整個平板電視市場上，占據約35%市場份額的三星電子與LG電子將共同開拓市場，加速OLED電視的普及。這將促使中國大陸、中國***企業的競爭，也從LCD領域逐漸轉戰OLED領域。

群智咨詢的副總經理李亞琴向記者表示，北美市場和中國市場2017年四季度OLED電視銷量都取得了不錯的增長。2017年全球OLED電視出貨量達164.3萬臺，預計2018年將增至230萬臺。不過，OLED電視加快普及仍需克服面板供應、生產良率、成本較高這三關。