經歷過2020年寒冬后,2021年電子煙行業競爭格局越來越清晰,行業開始向悅刻、MOTI魔笛等頭部品牌集中。悅刻因搶占先機成為了行業“老大”,率先美股上市,而緊隨其后的MOTI魔笛在進入2021年后發力更猛。

近期,在36氪官方發布的2021WISE「消費新勢力」第一期榜單中,共20家消費零售領域異軍突起的明星品牌和企業項目。MOTI魔笛憑借領先的產品創新力,行業第二的市場實力以及強勁的品牌價值等綜合表現,成為首家也是唯一一家上榜的電子霧化品牌。

與此同時,在萬榜2021「電子煙行業TOP10企業榜」中,行業競爭格局也逐漸清晰。思摩爾以828.6的指數排名榜首,二、三名分別是悅刻和ALD,MOTI魔笛以593.9的指數排名第四。其中思摩爾與ALD屬于生產加工環節的供應鏈企業,按電子煙品牌商排名,悅刻則排名第一、MOTI魔笛排名第二。

過去兩年,受到國內線上銷售禁令以及新冠疫情的沖擊等影響,全國性的電子煙活躍品牌減少了90%。去互聯網化的監管政策出臺后,線上渠道歸零,線下渠道便成為了各品牌的必爭之地。緊隨悅刻之后的MOTI魔笛截止2021年五月底,在全國已經有專賣店近5000家,并入住90%的S級商圈。

行業人士預計,悅刻、MOTI魔笛這些頭部品牌將在終端門店數上合計占據國內市場70%份額。同時,行業也出現大量猜想:下一個“悅刻”會是MOTI魔笛嗎?

事實,魔笛的實力一直不容小覷。主要有三點:

第一,強大的產品競爭力。眾所周知,MOTI魔笛創始團隊有10年行業經驗,之前創立或聯合創立過全球排名前三的電子霧化品牌。它的基因里就自帶“非常懂產品”的屬性,在2020年MOTI魔笛推出爆款產品MOTI·SLITE,率先將霧化產品帶入“變頻”時代,打造的“極致口感”獨一份。如今MOTI魔笛不僅用自己獨有的技術優勢打造了多款大賣產品,還走上了技術輸出之路,今年4月份的新晉品牌“一燃”就靠引進魔笛的技術而一炮而紅。近期發布的重磅新品MOTI·MEGAPRO,更是讓所有不具備自主研發實力的品牌望洋興嘆。

第二,強大的資金背景。早在2019年魔笛就拿到了真格基金、SIG、弘暉資本等一眾頂級投資機構的6000萬美元融資,還創下了當年行業單筆融資金額最高的記錄。再加上魔笛在海外的業務一直都是寡頭級的,在北美市場深耕多年,也為國內市場的開辟打下堅實資金基礎。

第三,頂級的供應鏈體系。MOTI魔笛在行業扎根10年的優勢,就是一手一流的供應商好牌。魔笛在全球范圍內都有獨家優質供應合作伙伴,并建立長期合作伙伴關系,其中有全球電子煙制造商龍頭思摩爾。從選材、生產、成本的每一個過程都執行嚴格檢測流程,產品品質與服務有口皆碑。

艾媒咨詢數據顯示,2013年中國電子煙市場規模為5.5億元,2020年市場規模增至83.8億元,8年年均復合增長率達到72.5%,2021年有望超過100億元。而目前市場滲透率還不足1%,電子煙市場潛力巨大。與此同時,國內有關部門對于電子煙行業的態度也逐漸趨于良性監管,有關政策和細則也將逐步出臺。

行業的發展離不開技術升級,更離不開長久的熱愛和堅守。MOTI魔笛是行業內唯一一個有近10年行業經驗的品牌,創始人曾在美國創立或聯合行業前三的品牌。如今創立MOTI魔笛更是堅持“長期主義”,在眾多品牌都走輕資產的路線時,MOTI魔笛始終在自主產品力上投入,目前不僅擁有自己的專屬工廠,還擁有自有實驗室,具備行業領先水平。堅持以產品為核心,創新技術為驅動力,擁有行業領先的產品升級迭代能力,相信MOTI魔笛在2021會繼續狂飆上升發展。