雖然沒有人見到阿基米德真正用一根杠桿撬動地球，但大多數網友卻見證了海爾智家旗下的海爾洗衣機用一臺7kg的直驅電機拉動一架28噸的波音737飛機。

憑借原創科技的力量，海爾洗衣機已連續12年蟬聯全球銷量第一，今年累計份額達43.8%，繼續穩居國內市場第一。但海爾洗衣機并沒有止步于此，而是以場景革命推動行業轉型，迎來新的增長空間。

8月16日，海爾洗衣機發布的一條“直驅洗衣機拉飛機挑戰”視頻顯示，在重量只有7 kg的直驅電機拉動下，體重是其4000倍的波音737飛機向前行進了40米；而在同樣條件下，皮帶電機卻不能將飛機拉動絲毫。

“這場力量懸殊的較量，其實是對行業內跨越9年的‘直驅好還是皮帶好’洗衣機電機大討論的最有力回應。”業內人士分析指出，早在2012年，海爾洗衣機就推出了令行業耳目一新的直驅洗衣機，如今，經過長達9年的深耕，海爾直驅所折射的行業領導力和品牌競爭力已經完成了一個又一個進階。

9年鍛打直驅原創科技

值得注意的是，海爾洗衣機的直驅電機之所以能“四兩撥千斤”，最重要的因素在于這臺電機是出自新西蘭國寶級品牌FPA，由海爾洗衣機打造出電磁力驅動、無皮帶，更靜音的高性能直驅電機。

自2012年海爾洗衣機率先發布水晶滾筒直驅洗衣機之時，FPA直驅電機便是“御用”核心部件。緊接著，在2015年10月，海爾FPA電機互聯工廠正式投產，2018年4月，FPA正式成為海爾智家全資子公司，海爾洗衣機已經從中國制造走向中國創造。

經過長期研發，如今的海爾FPA直驅電機采用了一體化直驅科技，更擁有電磁配比28:36的專利，相比其他分段式焊接的直驅電機，動力更強勁，對內筒控制更穩，可控角度能精確到1度。為證明這一強悍動力，8月7日至31日，海爾洗衣機在抖音發起“不抖節直驅不抖”挑戰賽，鼓勵用戶積極曬出體現洗衣機不抖的畫面挑戰，邀請全民檢閱穩定性。這一過程中，不少用戶在海爾直驅洗衣機上方立硬幣、香檳塔、豎雞蛋等等，都能做到十分平穩。

高端引領突破行業內卷

如今，憑借著海爾洗衣機原創科技力量，直驅洗衣機已經形成行業中的一個品類。中怡康此前發布的33周數據顯示，最受歡迎洗衣機TOP20型號中，有11款采用了直驅技術，年累TOP20型號中，有12款采用了直驅技術。從價位段來看，6000元以上有超60%是直驅洗衣機，可見直驅洗衣機品類已經占據整個洗衣機的半壁江山。

時至今日，直驅洗衣機已經成為公認的行業趨勢，幾乎所有主流品牌都推出了自己的直驅洗衣機產品。在終端各大賣場的洗衣機展區，大多銷售人員首先推薦的也是直驅洗衣機，“直驅好還是皮帶好”的討論也隨之戛然而止。

不過，在這場看似整個洗衣機行業的全民狂歡中，市場卻又陷入一場銷量擴張的內卷中。如何重塑行業格局、重建市場邊界成為洗衣機行業需要突破的命題。

在業內看來，越是繁榮生長的行業，越能看出一個企業的行業領導力和品牌競爭力。海爾洗衣機陸續推出“免清洗”、“分區洗”、“微蒸汽空氣洗”等多款直驅洗衣機產品，均獲得了市場和用戶的認可，連續12年全球銷量第一的數據，讓龍頭地位盡顯。

加速升級轉型場景生態

目前，海爾直驅洗衣機已經進入全球近1600萬用戶家庭，但海爾洗衣機并沒有停止前進的步伐。根據升級產品在抗菌、噪聲、清洗方面的新要求，在近期相關部門制修訂的5項洗滌行業國家行業標準中，海爾智家主導了其中4項，用行動證明了企業的科技、品牌實力。

其中，在洗衣機抗菌國家標準《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 洗衣機的特殊要求》方面，海爾在修訂中增加了用戶關注的消毒指標要求和測試方法，避免市場健康產品虛假宣傳，讓用戶使用起來更安心、更放心。

隨著用戶健康化、個性化、智能化的需求升級，作為行業引領者，海爾洗衣機率先轉型場景生態，實現了新的增長。

依托場景品牌三翼鳥在生態資源上的深厚積淀，海爾洗衣機圍繞“以穿為主線”的場景，聯合了15個行業、5300多家資源方，成功開發出智慧陽臺、智慧衣帽間等15個場景解決方案，為用戶打造集洗、護、存、搭、購等于一體的智慧衣物全場景方案。

其中，在智慧陽臺場景中，海爾直驅洗衣機作為核心網器，通過與干衣機聯動，實現了洗滌、烘干一步完成，無需晾曬，還有護理衣物的功能，不僅為用戶打造了安靜洗等洗護場景新體驗，更是為用戶洗護需求進階提供了一種新選擇。

對此，業內人士指出，海爾洗衣機已經不是單一的技術創新，而是不斷落地場景解決方案，進一步提升品牌的上升空間，在場景化新賽道上繼續領跑。

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