當前世界經濟貿易形勢復雜多變，全球疫情仍在反復。在此背景下，10月15日，第130屆廣交會如期拉開帷幕，作為全球率先恢復的最大規模線下展會，迎接全球采購商，幫助企業面向全球拿訂單、拓市場，助推國內國際雙循環。

作為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，廣交會是企業外貿出口情況的縮影。據海關統計，本屆廣交會中，境內參展企業（不含港澳臺）今年前8月有出口貿易記錄的超過2萬家，出口總值達1.25萬億元人民幣，同比增長12.4%，出口均值是同期全國企業平均水平的1.9倍。

出口火爆的背后，有喜也有憂。目前海外對產品的需求仍然很旺盛，但是原材料、國際航運價格持續“升溫”，加之雙控限產導致國內產能受到了一定程度的擠壓，讓出口企業面臨的挑戰接二連三，供應鏈更是面臨著“大考”。在今年的廣交會上，境內采購商、海外倉、航運企業等新新面孔也首次出現。

無論是外部壓力，還是內部自身發展，都在提醒著出口企業必須重新審視全球供應鏈的重要性，以應對未來各種不確定性因素。

在此之際，有一些企業卻憑借著已有的完善的全球供應鏈體系，持續滿足海外用戶需求，實現海外高質量的增長，比如海爾智家就是其中之一。財報顯示，海爾智家上半年海外收入同比增長23.4％，經營利潤同比增長113.4%，海外市場營收占比突破50%。

海爾智家自主創牌的全球供應鏈優勢盡顯

本屆廣交會現場，海爾智家展示了其高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌升級戰略的最新成果，背后折射的正是其自主創牌的全球供應鏈優勢，包括研發、產品開發、采購、供應鏈管理等各個環節，體現出全面而深入的全球協同能力。

在全球協同研發環節，海爾智家設立了全球技術研發機制，共享通用模塊和復用技術在合規范圍內共享專利。例如，在本屆廣交會現場，海爾洗衣機展出了搭載引領性的免清洗技術的全自動高端系列。這項技術是海爾智家早在2014年利用全球和跨界的資源首創的，為的是從根本解決筒壁藏污納垢的問題，一舉將世界洗衣機產業帶入健康洗新時代，成為影響世界家電的一項重大發明。截至目前，海爾免清洗洗衣機已經進入全球600萬用戶家庭。

在全球協同采購環節，海爾智家通過全球協同供應鏈，共享全球采購資源，從而實現規模效應，降低采購成本。其中，海爾智家廣交會現場展出的多門保鮮大冰箱系列，是在歐洲主要國家份額均超40%的爆款產品。上半年，海爾歐洲充分通過全球化采購、研發協同有效緩解芯片短缺對業務造成的影響，專注于冰箱高端產品陣容，推動西歐冰箱市場增長83%，成為行業增速第一品牌。其中，在快速增長的多門品類中，海爾冰箱市場份額TOP1，價格指數143，進一步拓寬品牌市場增長空間。

在全球協同供應鏈環節，海爾智家可視化、數字化的全球供應鏈管理體系，能夠靈活部署全球產能，共享與協同發展智能制造技術。目前，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年，又新建投產了印度北部工業園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯工廠，在滿足印度、歐洲用戶定制需求的同時，也在持續完善全球供應鏈。

在品牌營銷和推廣上環節，海爾智家在全球各區域市場之間互相推廣和引入成功營銷策略。如海爾智家把在中國三四級市場的銷售及營銷模式成功復制到 印度 、巴基斯坦、 泰國 等市場。良好的品牌推廣，提升了消費者認知，其中在巴基斯坦市場，海爾智家的冰箱、冷柜、空調、洗衣機等市場份額均已經成為第一，整體份額達到35%。

那么，這樣的供應鏈體系讓海爾智家在全球各區域市場有何成果？不妨來看組數據：2021年上半年，海爾智家美洲市場的收入同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。

如此看來，海爾智家在全球市場的前期布局已經進入收獲期，產品受到全球用戶的認可，市場規模不斷提升。同時，為全球品牌矩陣而構建起的全球供應鏈體系，也進入紅利釋放期，能夠將已有的成功市場經驗共享拓展至全球各個市場，通過不斷深化全球業務間的協同效應，有效對沖航運成本上漲等壓力，為未來的發展注入了強大的推動力。

安信證券在研報中指出，海爾智家是中國企業全球化發展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道、供應鏈布局，海外利潤率改善空間較大，而今年上半年，海爾智家海外經營利潤率達5.7%，已經超越行業代工水平。

全球疫情、航運成本的暴漲等不可控的經濟大環境，給企業出口帶來眾多不穩定的因素，隨著經濟全球化程度的加深，供應鏈問題被擺到臺前，任何一個企業都無法忽略，這也愈發凸顯供應鏈全球化、本土化的必要。而在本屆廣交會上，海爾智家多年自主創牌形成的全球供應鏈經驗，將給中國企業帶來新的啟示。

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