3，2，1，上鏈接！隨著熟悉的口令，F(xiàn)ITURE旗下新品魔鏡MINI登錄電商主播頂流李佳琦的直播間。憑借交互式內(nèi)容的健身體驗和精巧潮流的外觀，“FITURE魔鏡MINI在當(dāng)晚收獲了本次雙十一大促的開門紅”。與此同時，除FITURE之外，包括億健、咕咚FITMORE等廠商也紛紛推出了大力度的優(yōu)惠，試圖實(shí)現(xiàn)一次銷量大爆發(fā)。

拉踩又使絆，智能健身競爭最激烈的雙十一？

目前，天貓在售全部智能健身鏡品牌均已啟動了自己的產(chǎn)品大促，F(xiàn)ITURE依舊保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。公開數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ITURE在魔鏡MINI在10月30日還創(chuàng)造了全日天貓渠道銷售的新高。據(jù)相關(guān)人士透露，目前尾款支付情況也非常理想，預(yù)計將能在雙十一前半程就超過618期間的銷售成績，并實(shí)現(xiàn)較大幅度地增長。在京東，F(xiàn)ITURE健身智能鏡銷售額更是同比增長500%，一舉躋身平臺健身設(shè)備榜單第二的位置。

然而，在FITURE憑借產(chǎn)品體驗大幅領(lǐng)先的同時，個別品牌卻開始嘗試搞小動作。據(jù)觀察，在一些自媒體發(fā)布的測評稿件中，F(xiàn)ITURE魔鏡幾乎是各種理由被強(qiáng)行認(rèn)為體驗不如YUPP智能健身鏡。與此同時，YUPP的產(chǎn)品在天貓月銷僅8臺，其產(chǎn)品體驗也就可見一斑。而JJ Mirror則在繼續(xù)以“Mirror”自居的官宣了其產(chǎn)品AI功能的上線，然而在其官方宣傳照中，卻出現(xiàn)了用戶姿勢和教練完全不是同一姿勢的bug。這樣的產(chǎn)品競爭力，恐也難收獲消費(fèi)者的認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)人士表示，JJ Mirror所面臨的最大挑戰(zhàn)還不是市場競爭。未來如果lululemon Mirror正式進(jìn)入中國市場，Justin & Julie必然將因“山寨”吃到巨額賠款的侵權(quán)官司。

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據(jù)第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)報告的預(yù)測，國內(nèi)智能健身市場規(guī)模將在2025年達(dá)到820億以上，智能健身鏡的出貨量也就接近200萬臺，實(shí)現(xiàn)164%的年復(fù)合增長。面對這樣一個增量可觀的市場，廠商之間的競爭不斷升級，從藍(lán)海變成紅海也就絲毫不意外了。對于FITURE這樣的領(lǐng)軍者來說，面對部分落后競品的拉踩使絆，專注于持續(xù)提升產(chǎn)品的用戶體驗，才是保持優(yōu)勢的根本。

收獲各界好評的FITURE魔鏡，并不只是賣得好而已

據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE自正式發(fā)布FITURE魔鏡產(chǎn)品以來，把歷次融資中所募得資金的大部分都投入到了產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)、內(nèi)容制作、用戶運(yùn)營、服務(wù)體系的打造等諸多方面。為此，這家新興的獨(dú)角獸企業(yè)已擁有超過1000人的團(tuán)隊，技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容制作的相關(guān)人員占比達(dá)60%。在這樣資金和人力的投入下，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng)不僅實(shí)現(xiàn)了動作捕捉、實(shí)時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能，反饋時延被控制在300-400毫秒，還通過OTA的形式保持著快速迭代升級。

同時，F(xiàn)ITURE還組建了一支業(yè)界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團(tuán)隊，并打造了一個好萊塢影視制作規(guī)格的FCF內(nèi)容工場。在包括研發(fā)、教練、影視、音樂、AI等多個團(tuán)隊的協(xié)作下，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容庫已經(jīng)擁有14大類的超過2000節(jié)高品質(zhì)課程，涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以滿足全年齡段人群的健身需求。此外，F(xiàn)ITURE還面向付費(fèi)會員提供了專屬健康管理師的服務(wù)，提供從計劃推薦、營養(yǎng)方案在內(nèi)的完整健康管理服務(wù)。憑借對產(chǎn)品體驗的全方位投入，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅在智能健身賽道銷量領(lǐng)先，并且保持著用戶月均訓(xùn)練14.6次的高活躍度。在此基礎(chǔ)上，憑借第二年開始次均6.5元的使用成本，F(xiàn)ITURE的會員續(xù)費(fèi)率也正在穩(wěn)步增長。

在銷量全面飄紅并獲得用戶的廣泛認(rèn)可后，F(xiàn)ITURE還連續(xù)得到了央視、新華網(wǎng)、人民日報等權(quán)威媒體的報道，并先后獲得了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當(dāng)代好設(shè)計獎、報時未來技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大獎等行業(yè)獎項，還入選了界面新聞評選的“REAL 100創(chuàng)新家”以及天貓“運(yùn)動十大寶藏品牌”等，并在數(shù)字品牌榜中位列健身行業(yè)口碑榜第一。

據(jù)知情人士透露，智能健身賽道真正的白熱化競爭可能要在年底左右爆發(fā)。屆時，不僅將有幾款全新的力量型智能健身產(chǎn)品問世，類似小米、華為、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠也將很有可能推出旗下的智能健身鏡產(chǎn)品。這次雙十一，對于FITURE以及目前處于落戶位置的其他品牌來說，都是必須要發(fā)全力的關(guān)鍵時期了。至于市場格局會不會在白熱化競爭中扭轉(zhuǎn)，那就要拼硬實(shí)力了。

編輯：fqj