臨近歲末，家電市場(chǎng)又進(jìn)入了一年一度的銷售旺季。可年輕人買(mǎi)家電都怎么選呢？是比價(jià)格、比顏值，還是看功能、試體驗(yàn)？如果你選擇的是海爾智家Leader，就完全不用糾結(jié)了，因?yàn)門(mén)A有智慧場(chǎng)景可以滿足你的個(gè)性化需求。

依托智慧場(chǎng)景布局，Leader為年輕人帶來(lái)了3大高階體驗(yàn)：一是過(guò)硬的科技實(shí)力，二是豐富的場(chǎng)景布局，三是有趣的交互體驗(yàn)。正因如此，Leader獲得了越來(lái)越多年輕人的選擇，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至11月在行業(yè)增幅-1%的情況下，Leader線上整體增幅15%，單品增幅創(chuàng)新高，其中空調(diào)增幅47%，廚電增幅34%，冷柜增幅91%。同時(shí)，單品類市場(chǎng)排名穩(wěn)步上升，洗衣機(jī)、熱水器排名均躋身行業(yè)TOP4。

場(chǎng)景下的科技迭代：Leader屢獲行業(yè)大獎(jiǎng)

真正貼近年輕人需求的家電不一定有胡里花哨的概念，而是懂其所想、給其所需。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，將家電視為單純功能硬件的理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，“其實(shí)更準(zhǔn)確說(shuō)，年輕人是更追求精致了，趨于重視體驗(yàn)和品質(zhì)，”浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳以軍認(rèn)為，年輕人正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。

Leader依托智慧生活場(chǎng)景率先做出反應(yīng)，以原創(chuàng)科技為“里子”、以高顏值外觀為“面子”，交出了內(nèi)外兼修的答卷。在12月舉行的未來(lái)品牌大會(huì)暨2022未來(lái)品牌年度評(píng)選中，Leader入選胖鯨2021年度未來(lái)品牌「科技生活與健康TOP10」。旗下多個(gè)品類也屢獲大獎(jiǎng)。

在獲“智控保鮮”專業(yè)認(rèn)證后，智慧飲食場(chǎng)景下的Leader虹光冰箱于12月斬獲2021年度“好產(chǎn)品”獎(jiǎng)，憑借的正是外觀與實(shí)用上的雙重發(fā)力。外觀上，全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人親自操刀；實(shí)用上，專利阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)實(shí)現(xiàn)果蔬7天新鮮如初。

智慧空氣場(chǎng)景下的Leader空調(diào)在獲得“質(zhì)量創(chuàng)新項(xiàng)目”專業(yè)認(rèn)證、“2021-2022年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”后，于11月將“設(shè)計(jì)界奧斯卡”紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)收入囊中。汲取跑車設(shè)計(jì)靈感打造的“耳機(jī)”造型打破了同質(zhì)化外觀，配合無(wú)風(fēng)、柔風(fēng)、靜音風(fēng)3種出風(fēng)體驗(yàn)獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。還有智慧洗護(hù)場(chǎng)景下的洗衣機(jī)成功攬獲“輕時(shí)尚先鋒品牌”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”2項(xiàng)大獎(jiǎng)。

豐富的場(chǎng)景布局：Leader更懂年輕人

如果說(shuō)過(guò)硬的科技品質(zhì)是Leader扣響年輕市場(chǎng)的敲門(mén)磚，那么豐富的場(chǎng)景布局則是TA撬動(dòng)年輕市場(chǎng)的支點(diǎn)。調(diào)查顯示:75%的消費(fèi)者愿意花錢(qián)追求更好的互動(dòng)體驗(yàn)。顯然，僅靠單品無(wú)法打通人與家電間的聯(lián)動(dòng)，這需要更多元化的場(chǎng)景布局。

對(duì)此，Leader已搭建起智慧生活場(chǎng)景，一站式滿足穿衣、飲食和呼吸等全流程需求。在洗護(hù)場(chǎng)景下，給衣物拍張照，洗衣機(jī)就能識(shí)別衣服材質(zhì)并自動(dòng)匹配最佳洗滌程序。在飲食場(chǎng)景下，冰箱搭載AI智能語(yǔ)音可與用戶對(duì)話并提醒食材保質(zhì)期，還有超20萬(wàn)道食譜，對(duì)著吃既健康又省事。在呼吸場(chǎng)景下，用手機(jī)碰一碰NFC貼就能啟動(dòng)空調(diào)，還能根據(jù)需求選擇休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場(chǎng)景。

有趣的交互體驗(yàn)：Leader太會(huì)“玩”

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的年輕市場(chǎng)，想觸達(dá)年輕人已經(jīng)不能單靠“酒香不怕巷子深”了，品牌必須放下“身段”和年輕人玩在一起。那么讓我們來(lái)看看Leader是怎么“玩”的吧。

首先，Leader打造了多元化的互動(dòng)方式。雙11期間，Leader聯(lián)合潮流樂(lè)隊(duì)大波浪開(kāi)展了以智潮玩、趣熱愛(ài)為主題的線上直播，在嗨玩氣氛中實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體的零距離交互。此外，Leader還發(fā)起《和10種年輕人同居的李德》沉浸式話劇、贊助綜藝《令人心動(dòng)的offer3》，引發(fā)文藝范兒、綜藝范兒的共鳴。

其次，Leader邀請(qǐng)大波浪樂(lè)隊(duì)擔(dān)當(dāng)Leader品牌體驗(yàn)官、邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍孫一文擔(dān)當(dāng)空調(diào)體驗(yàn)官，并被中國(guó)最年輕首席舞者朱瑾慧選為“生活舞伴”，深度觸發(fā)青年榜樣力量，加深年輕群體對(duì)品牌的認(rèn)可與粘性。

可見(jiàn)， Leader已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)品牌向年輕人售賣家電單品的老路子，而是走出了科技、場(chǎng)景與交互體驗(yàn)全維度布局的新路徑，在改變年輕生活的同時(shí)打開(kāi)了更大的增長(zhǎng)空間。據(jù)悉，到今年10月Leader已提前超過(guò)年度同期，年度增幅超20%，遠(yuǎn)高于行業(yè)。

審核編輯：符乾江