蘋果復興與新競爭對手

　　正當微軟作業系統稱霸個人電腦市場之際，蘋果首先以外型時尚簡約且音樂庫資源豐富的數位音樂裝置 iPod 引發流行熱潮，抓住市場目光。隨同新一代個人電腦 Mac 的推出重新站穩時尚科技品牌定位，再推智能手機 iPhone、iPad，逐步改寫電腦設備在人類生活的地位。

　　手機市場進入戰國時代，過去在功能手機稱王的摩托羅拉與諾基亞，由于未能察覺智能手機市場趨勢而紛紛敗陣，摩托羅拉雖然有微軟智能手機作業系統助陣，無奈已成明日黃花，另一方面微軟 Windows Phone 平臺難成氣候，遂根本無法與 iPhone 相提并論。不過，諾基亞新一代的 Lumia 手機則是好評不斷。

　　對手微軟行動作業平臺仍需努力，但谷歌 Android 平臺卻已稱霸智能手機市場四年。回到 2007 年，谷歌對許多手機用戶而言還相當陌生，它的第一家手機製造商合作伙伴宏達電到 2008 年之前還默默無名，但 Android 手機推出之后，漸得到廣大回響，接下來也有更多手機製造商加入 Android 陣營，擴大陣容。

　　所處的時代大不同

　　那么 Android 陣營軍容盛大，是否必然會排擠掉蘋果的市場空間，重演八零年代戲臺下冷清劇碼？

　　在八零年代，應用程序開發商多數僅愿意為微軟電腦作業平臺開發新軟體，但兼差開發蘋果電腦作業平臺的業者極少，因為根本劃不來，看看高盛的一張圖表就能清楚說明（見下圖）。

　　不過現在的蘋果不可同日而語，應用程序開發商競相為蘋果平臺開發應用軟體，且現在無論是為 iOS 還是 Android 平臺開發應用，門檻及成本相較過去而言來得低很多，倒不必選邊站。

　　在微軟盛世時，企業用戶愛用 IBM 或其它搭載微軟作業系統的電腦，員工都要會操作微軟作業系統。舉例來說，2000 年，連網的運算裝置中當，有 97% 是搭載微軟作業系統，其中六成為商用。現在，連網的運算裝置中，僅叁成是個人電腦，其余為智能手機與平板電腦瓜分，非商用設備占多數。

　　蘋果在許多消費者調查中，仍然高居最愛品牌，另外銷售量當中有八成五來自個人，另外一成五才是企業客戶。不過，現在許多人會帶著自已的電腦上班工作，他們電腦采用的作業系統有相當高比例為 iOS。在辦公室這一塊，微軟漸失去其影響力。

　　更何況，蘋果在推出 iPad 后，與 iPhone 相得益彰，互為彼此推升市場需求。一旦消費者買進蘋果的產品，進入蘋果生態圈，很快就會著迷，但還是有例外。

　　今年的平板電腦市占調查顯示，iPad 家族市占率在平板市場占有率下滑，谷歌、微軟、與亞馬遜紛推出在功能與價格上極具競爭力的商品。在此等情況下，倘若蘋果仍只訴諸于封閉利基市場將較不利，但八零年代蘋果帝國的衰頹，基于上述情勢的改變，不代表必然會重演。