前言

　　珠三角、深圳、華強北，作為全球電子產業的心臟，這里成熟完善的產業鏈給了這些國內企業強烈的自信，然而市場環境的浮躁又讓它們有些急功近利。

　　發現問題，正視問題，最后一起來解決問題。這也是筆者希望更多業內人士看到此文的初衷，只有這樣，這個產業才不會在萌芽階段夭折，而能夠更加良性、健康、長久的發展下去。

　　利潤跳水，平板提前上演價格血拼

　　“我們還只是家小公司，現在有點盛名難負。”在深圳南山科技園北區一棟不知名的辦公樓內，深圳卓尼斯科技有限公司（Zenithink）的總裁任長紅對筆者說道。

　　這家公司近期因為一篇isuppli的調查報告而處在風口浪尖之上，在這份《美國平板電腦消費者喜愛產品》的調查中，Zenithink品牌在消費者滿意度上排名第二，僅次于蘋果，也是唯一上榜的中國企業。

　　對于這項排名，任長紅顯得相當低調，他表示，目前無論從客戶數還是出貨量來看，卓尼斯都算不上大公司。

　　“第一，我們做得比較早，在美國有一定客戶積累；第二，還是憑良心做產品，有質量的問題會盡快處理；第三，做好售后服務，定期針對軟件做好更新和維護。”任長紅認為這些東西可能是卓尼斯上榜的原因，但他覺得這都是很基本的事情，只不過是大多數廠商連這些都沒做到而已。“正因為我們沒有什么大客戶，都是小的品牌，所以我很重視終端客戶的體驗。”

　　“去年誰能做出產品誰就能賺錢，今年不一樣了。”任長紅表示，平板整體的出貨量是增長的，但是從世界大的經濟環境來看，整體的消費需求是萎縮的，而珠三角制造業的產能是過剩的。他認為目前平板行業不但產能過剩，而且缺乏嚴格的產品質量控制。其中一個最大的錯誤觀念是“一分錢一分貨”，把價格和品質掛鉤在了一起，導致產品越是低價，質量和體驗越差。“這里有多方面的原因，去年我們認為今年會有一個井噴，現在來看沒這么樂觀，今年主要是生存下來。”

　　“利潤率在下滑，進來的人多了，競爭也多了。”億道數碼總經理張治宇也認為，市場的爆發期可能要到明年年底。億道作為ARM開發工具在國內的代理商，很早就開始布局平板MID產品。09年4月份，億道在香港電子展上展出了第一款采用Marvel平臺的Android平板。據了解，這也是業內第一家推出同類產品的公司。遺憾的是，當時市場對這種產品關注度遠遠不如上網本和電子書，加上當時可選擇的平臺不多，產品體驗也很差。

　　直到2010年，蘋果iPad的推出吸引了所有人的注意，相關的芯片平臺也豐富起來。億道在經過一番評估后，選擇了當時在多媒體和3D圖形處理方面領先的telechips平臺，逐漸在海外市場打開了局面。據透露，目前億道月出貨將近100K，在國內方案公司中非常不錯。

　　導致平板利潤跳水的原因有很多，有不少業內人士認為，這是平板的產品特性所決定的。

　　“平板的門檻很低，比PC和手機都要低。”第一平板電腦網市場總監王誠對筆者表示，現在市面上的平板基本上都是ARM架構的產品，相比X86架構，門檻更低，功耗更低，性能更穩定。“開模容易，構造簡單，方案多，最關鍵的是成本也低。”這就導致越來越多的廠商進來分一杯羹，目前已有上千家平板企業，其中來自PMP行業的廠商殺價最為兇狠。“MP3/4行業已是微利行業，他們剛進這個行業，覺得利潤還比較高。”他表示，如果不算這種500元以內的產品，目前整機的利潤應該保持在70~100元。

　　從筆者前期的調查可以發現，目前市面上主流山寨平板的價位保持在700~1000元以內，而MP3/4廠商則將價格壓到了500元以內。

　　除了業內的兇狠的價格血拼，白牌和品牌還面臨一個共同的敵人——蘋果。

　　大多數業者不認為白牌平板有和蘋果正面沖突的可能，但卓尼斯總裁任長紅不這么看。“如果IPAD1降到299美金，而同樣配置白牌賣200美金，差個100美金，消費者會選哪個呢？”任長紅認為，蘋果的市場策略講究攻守平衡，一方面發布最新一代產品賺取高額利潤，另一方面將前一代產品降價，清理庫存的同時打擊競爭對手。