依照智能手機的典范蘋果成功的秘密在于“把最好的軟件裝在最好的硬件里”類推，智能電視里的硬件和軟件操作系統(tǒng)，會是投資人青睞的頭啖湯么？

　　上個月，東方證券出了一份關于智能電視的研究報告，其中提到了一個有意思的觀點，投資者在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈前期應該重點關注具有品牌優(yōu)勢的機頂盒廠商和一體機廠商，以及具有技術(shù)優(yōu)勢或成本優(yōu)勢的核心零配件廠商。

　　這個觀點不是沒有支撐的。

　　“我們正在關注智能電視里整個上下游的企業(yè)，當然也包括硬件制造商。”一位長期關注數(shù)字新媒體的知名機構(gòu)投資人告訴南都記者，別看智能電視的塊頭比手機大，但技術(shù)門檻比手機低，制造成本不會增加很多，毛利率卻高，“我們既看制造商，也看做硬件+系統(tǒng)的公司，具體公司不能透露。”

　　不過，他不否認尷尬的現(xiàn)狀。“肯定不如預想的那么快，至少比智能手機要慢很多。”他說，智能電視里雖然有品牌做得不錯，仍缺乏一家強有力的品牌商能像手機里的蘋果一樣改變一條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當然，如火如荼的制造端不是唯一戰(zhàn)場。從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。童士豪更關心的就是智能電視操作系統(tǒng)。

　　“現(xiàn)在有專門團隊在做設計，制造可以外包，手機、電腦都是這么干的。智能電視也不例外，生產(chǎn)制造不是問題，機頂盒都越來越小而兼容。”童士豪說，現(xiàn)在大多智能電視搭載的是安卓系統(tǒng)，有的還做了只針對自己產(chǎn)品的操作系統(tǒng)，不過都有點各自為陣的意味。比如，安卓主要是為手機研發(fā)的，并沒有針對電視機的特定程序，制造商們?nèi)绻淮粼谧约旱牟僮飨到y(tǒng)玩，整個市場肯定玩不轉(zhuǎn)。

　　童士豪沒有明示操作系統(tǒng)的投資點，但認為未來一定會出現(xiàn)打破界限的智能電視操作系統(tǒng)，“比如安卓或蘋果IOS進來做，或者出現(xiàn)另一個第三方來整合。”其中，他尤其看好未來可能推智能電視的蘋果的表現(xiàn)，要是蘋果不能做出清晰的商業(yè)路徑，這個產(chǎn)業(yè)能做出來估計很難。

　　天使投資人楊寧的看法與童士豪有相同之處。

　　雖然“沒有好的智能電視產(chǎn)品出來，還存在牌照問題、管理權(quán)、版權(quán)問題等，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟，”楊寧不看好當前的智能電視產(chǎn)業(yè)，但覺得用戶需求旺盛的話，其他問題都可以解決。他在觀望將要推出的蘋果智能電視，對市場的影響到底有多大，“現(xiàn)在不看好不代表將來也不看好。”

　　APP的錢途

　　應用程序似乎是智能電視里一個“顯然”的投資點。

　　數(shù)字最能說明問題。

　　相較于已經(jīng)成熟的智能手機應用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多達數(shù)十萬的應用程序，國內(nèi)眾多智能電視平臺上的應用程序僅為幾十個，應用程序數(shù)量最多的海信也僅有將近150個，創(chuàng)維有不到50個，T C L甚至還不到30個。

　　除了應用數(shù)量少以外，應用程序的質(zhì)量也不高，多為將智能手機上的熱門應用移植到智能電視上，“消費者把智能電視買回家，使用其中的應用功能的很少。有多少人用它上網(wǎng)呢，那么家里的電腦是干什么用的呢？”家電行業(yè)專家劉步塵認為，問題出在這些應用沒有獨特性，“不是很成熟”。

　　目前，智能電視應用程序的開發(fā)主力是海信、T C L、樂視等，很少有第三方應用開發(fā)者參與進來。其中，樂視自己開發(fā)出免費公開課、嬰幼兒早教、音樂等需求較為明顯的應用程序。海信還斥資千萬專門舉辦了一個“海信智能電視應用大賽”，入圍開發(fā)者還將參與后期分成，同時可能有專項開發(fā)基金和風投選擇。盡管參與方很努力，但智能電視在應用服務上的捉襟見肘可見一斑。

　　“針對電視的A PP應用，肯定不是把手機上的一‘移’了之。”童士豪說，當iPad出來以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，難道只是屏幕大了？實際上僅A PP來說就有區(qū)別，二者的分辨率不同，比如最經(jīng)典的切水果游戲，針對不同屏幕的A PP設計就不相同。再加上手機是個性化工具，電視要適合全家人觀賞使用，對A P P的要求更高一籌。從這些“前提”來說，盡管很難預測哪個類別的A PP更適合電視，“但從基礎應用開始做應該是切入口，比如錄播、訂閱等。”

　　此外，對比手機和電腦，智能電視擁有屏幕更大、音效更好、占據(jù)客廳主要位置等優(yōu)勢，這些特性決定了智能電視可能在大型互動游戲、視頻通話、網(wǎng)絡教學以及一些工具型應用，具有讓用戶獲得超越智能手機和電腦的用戶體驗的潛力。

　　雖然智能電視的殺手級應用程序還未產(chǎn)生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶數(shù)目的增長，在智能手機發(fā)展中發(fā)揮重要作用的用戶、操作系統(tǒng)、應用商店和程序開發(fā)者產(chǎn)業(yè)鏈很可能會在智能電視領域出現(xiàn)。楊寧說，在他的“創(chuàng)業(yè)門診”上已經(jīng)有看到針對智能電視進行應用開發(fā)的項目出現(xiàn)。

　　視頻里的機會

　　寬帶速度慢、電腦屏幕小等因素，電腦看視頻的體驗并不好。智能電視讓用戶既能收看到與互聯(lián)網(wǎng)媲美的海量視頻內(nèi)容，而不僅僅限于電視臺提供的內(nèi)容。同時視聽體驗升級，用戶可以坐在沙發(fā)上或者躺在床上，觀看大屏幕、高清的視頻內(nèi)容。

　　視頻內(nèi)容提供商，被視為智能電視一大淘金地。

　　樂視網(wǎng)先行一步，推出了云視頻智能機。

　　“之前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦。現(xiàn)在，用戶為更好的體驗，一部分人又會從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗到音質(zhì)、畫質(zhì)，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。梁軍據(jù)此相信，提供海量視頻內(nèi)容的智能機頂盒產(chǎn)品，擁有廣闊市場前景，“幾千萬臺的市場，擁有百分之一的市場份額，就幾十萬臺，這個市場挺大的。”

　　看到這塊蛋糕的不止樂視網(wǎng)。優(yōu)朋普樂、愛奇藝等國內(nèi)眾多公司已經(jīng)在智能電視市場撒網(wǎng)，把積累的視頻資源分流到了電視端。PPT V C EO陶闖還公開表示，進入智能電視是必然的發(fā)展方向。

　　童士豪的觀點佐證了陶闖的話。“視頻內(nèi)容是智能電視重要的內(nèi)容提供方，我們看好視頻，它們中間有的會和樂視網(wǎng)一樣，成為智能電視的內(nèi)容提供方。”

　　盡管看好，對于創(chuàng)業(yè)者，投資人卻有很實際的建議，做視頻太燒錢，內(nèi)容肯定是傳統(tǒng)媒體、已經(jīng)站穩(wěn)江山的視頻公司更有優(yōu)勢，它們積累了很多資源，如果一家新公司專門來做智能電視的視頻內(nèi)容提供方，一個字，難。（來源：南方都市報南都網(wǎng)）

　　相比同行們喜歡站在市場角度找投資機會，崔麟更樂于站在用戶角度看問題。不管A PP也好，視頻也好，他“個人不太看好需要改變用戶行為的產(chǎn)品，”反倒是更看重U I（用戶界面）上的創(chuàng)新。

　　他分析說，用戶為什么用電視，一是它的屏幕大，二是多人同時同地分享，三是基本上不需要用腦子，這些都和傳統(tǒng)意義上的基于互聯(lián)網(wǎng)的設備很不相同。“白天累了一天，把自己扔到沙發(fā)里，只要手指按幾下，就可以暫時把一些煩惱丟在一邊，這才是絕大多數(shù)人的使用習慣。”

　　同時，崔麟不否認電視的受眾本身也在發(fā)生變化。比如，未來的電視主要觀眾就是和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的人，他們或許非常習慣于手里拿個小鍵盤而不是遙控器，抑或物聯(lián)網(wǎng)概念下的智能電視真的來臨，“現(xiàn)在，這些都很難去預測。”

　　快問快答

　　做智能電視，需具備哪些必殺技？

　　網(wǎng)友負二：別太貴，在我心理價位之內(nèi)；外觀出眾；品牌形象佳。超薄L E D的畫質(zhì)是最差的，但賣得卻是最好的！至于內(nèi)容提供，遠比互聯(lián)網(wǎng)更本地化，事實上，這塊地盤根本沒有電視制造商說話的份兒！

　　A ndy Liu（前鳳凰網(wǎng)副總監(jiān)）：1.高清；2.聯(lián)網(wǎng)（支持小額收費點播）；3 。多設備互通（A irPlay/D LN A ）；4.改變遙控器（智能終端+遙控A pp或Siri/K inect）；5.社交化、節(jié)目提醒、節(jié)目推薦、節(jié)目點播等（衛(wèi)視通在做）。

　　潘欣（新東方員工）：我覺得未來的核心是內(nèi)容：影音游戲都是內(nèi)容。（來源：南方都市報南都網(wǎng)）

　　王靜波（IP T V工程師）：A pple的成功和A ndroid的發(fā)展都告訴我們一個現(xiàn)實：平臺的技術(shù)開放性已經(jīng)不是一個平臺的核心價值所在，而是在應用開發(fā)的友好性和用戶體驗的便捷性才能讓產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的價值。

　　你認為完美智能電視長啥樣？

　　網(wǎng)友rollm an：要是客廳擺一塊大大的高清可觸屏確實蠻酷的，魚缸待機屏保，查看相冊、播放音樂、播視頻什么的，備一個大硬盤可以下載電影收藏電影，也可以備份手機里的資料。有了觸屏遙控器也可以簡單點，或者直接選擇拿手機來控制，玩游戲就要帶手柄或攝像頭了，帶攝像頭的話又可以監(jiān)測半小時內(nèi)沒人的話自動關機，有人的話自動開啟屏保，輕輕一點就可以選擇看電視、瀏覽相冊或瀏覽視頻。

　　網(wǎng)友oakfire：我所要的電視功能其實很簡單：在我出外學習、工作、旅行時，我的父母可以很方便地直接在電視上看到我拍的照片、我錄的視頻，而這些不需要我的父母重新學習怎么操作智能電視，只需要像平常一樣，用遙控器換個臺，就O K.現(xiàn)在，廠家一直試圖用最簡單最廉價的界面去完成越來越豐富的功能，導致大部分消費者面對這些產(chǎn)品無所適從，拿著說明書一頭霧水，何談智能呢？

　　網(wǎng)友bigfacefox：電視要那么智能沒用，清宮劇、港臺片等等這些都看不過來。畫中畫夠了吧，一個眼睛盯一個屏幕已經(jīng)超載了，難道非搞得跟手機一樣用得累看得累，電視就是賴在沙發(fā)上一邊吃薯片一邊吐槽用的。

　　網(wǎng)友AzizLiu：感覺又回到了2009年下半年各大廠商紛紛推出形態(tài)各異的平板電腦的時候了，當時所有廠商都在試圖把PC機系統(tǒng)塞進平板（好幾家甚至是直接把Win7塞進了平板），結(jié)果2010年初蘋果發(fā)布了iP ad以后大家又紛紛去模仿iP ad的做法。所以這會兒的“智能電視”都是浮云，等著蘋果發(fā)布他們的iT V之后，現(xiàn)在用的這些做法還不知道會怎么樣呢。

　　童士豪啟明創(chuàng)投合伙人兼董事總經(jīng)理投資了小米手機、凡客誠品、一嗨租車眾多項目

　　“從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。我更關心智能電視操作系統(tǒng)。”

　　崔麟思偉投資合伙人思偉投資是迪士尼旗下的一個投資公司，崔麟目前是悠易互通、北京國雙科技和CC視頻等公司的董事

　　“不管A PP也好，視頻也好，我不太看好需要改變用戶行為的產(chǎn)品，看重的是用戶界面上的創(chuàng)新。未來的電視主要觀眾就是和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的人。”

　　楊寧樂搏資本合伙人，天使投資人目前投資了風行網(wǎng)、樂華娛樂、熱酷游戲及一聽音樂等

　　“不看好當前的智能電視產(chǎn)業(yè)。存在牌照、管理權(quán)、版權(quán)等問題，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟。觀望蘋果智能電視的表現(xiàn)。”