電視產業，現在正面臨著一個困難局面，由于電腦和智能移動終端的發展，使電視逐漸淪落成為雞肋，如何將用戶留在客廳，拉到電視前面來，這是當年的電視機廠家面對的最重要問題。未來的電視該如何發展呢？未來的電視又該怎么定義呢？

　　日前，2012年中國國際平板顯示合作與創新發展大會暨國際智能顯示發展年度高峰論壇在北京召開。2012年，智能電視推陳出新頻率加快，功能也日益豐富，市場已經進入穩定增長期。奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012年下半年智能電視銷售規模持續成長，滲透率提升快速，預計全年零售規模為1032萬臺，占平板電視總體的26%。在50英寸以上產品中，智能標配化趨勢越來越明顯。

　　奧維咨詢副總經理金曉鋒表示，三網融合速度加快，目前直接覆蓋的人群已經超過3億；中國的寬帶戰略及光纖到戶的快速發展；整個行業對智能電視的推廣熱度等因素，將促使2013年智能電視市場規模增加到2500多萬臺，約占整個市場的58%。

　　未來電視將被重新定義

　　中國電子視像行業協會副會長郝亞斌表示，智能技術將徹底改變彩電業的傳統價值業態，在當前智能產業鏈垂直整合驅使下，智能電視將沿著視頻、應用、傳輸、終端的模式多方向滲透，傳統彩電廠商將進入內容產業，未來幾年跨界整合將會頻繁發生，電視概念將被重新定義。創新體驗和應用是支撐產業發展和技術進步的重要條件，電視屏幕的高分辨率和超薄設計是今后的發展方向。

　　面板線混戰開始 國內自給率達到3成

　　郝亞斌透露，目前國內已建成多條4.5代線、5代線、6代線和8.5代線，2012年彩電面板的產量將達到2400萬片，占全球份額的10.5%。隨著京東方和華星光電8.5代的滿產，預計2013年規模可達4400萬片，占全球份額17.6%。

　　群智咨詢研究總監李亞琴表示，在目前主要高世代產線均滿產運營狀態下，預估2013年國內電視面板自給率將維持在30.1%左右。南京平板顯示行業協會副會長薛文進透露，南京熊貓10代線已經獲得相關政府部門的批準，但是由于夏普和鴻海的談判以及市場效率等因素，項目還存在變數，有可能改為8.5代線。多條面板線的滿產已經改變了國內面板高度依賴進口的局面。

　　渠道效率是農村市場的重要因素

　　農村是國內電視市場未來的重要增長點。中國電子商會數據顯示，三四級市場增速已經明顯超越一二級市場，預計2013年，三四級市場占比將達到55%。在平板電視整體銷量規模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，三四級市場的爭奪將進入白熱化。

　　農村的網點結構與特征決定了渠道效率是最重要的，在三四線市場具有一定的競銷或代理能力的經銷商，有助于推進整個市場。

　　智能電視用戶體驗差

　　雖然電視標配智能的比例不斷加大，但是智能電視帶給用戶的體驗仍不完美，定制化內容與應用功能無法滿足消費者的需求，生態產業鏈遠未成熟。“人機交互不順暢、內容奇缺、應用粗制濫造、價格高”等是用戶對智能電視的評價。

　　另外，智能電視的后期消費成本也較高，除了寬帶成本外，各種游戲、健康等互動功能都需要單獨購買控制設備才能實現，增加了使用成本。智能電視的便利性也有待進一步完善。

　　Diamond LED挑戰AMOLED

　　***愛綠光電（iGreen）創始人劉鴻達介紹了自行研發設計的超廣色域顯示技術Super Diamond LED及Silence 超節能技術。通過重新改變面板設計和材料，發展光學系統架構，開發ASIC驅動芯片，該公司Diamond LED技術的顯示色域（Gamut）最高可超過AMOLED面板的10~25%，達NTSC標準135~145%以上，明暗對比度達100000:1。再搭配Silence超節能技術，功耗可比傳統LCD或AMOLED面板降低20~50%。Super Diamond LED與其它顯示技術的比較如圖1所示。

　　圖1 Super Diamond LED顯示技術與其它顯示技術性能對比

　　AMOLED面板一直受限于尺寸大小和生產良率，并且材料本身有信賴性問題，所以很難普及到大尺寸面板。Diamond LED可用現有TFT工藝直接量產5~70英寸的面板。

　　全球最大消費性電子展CES展即將在2013年元月登場，預估本屆展覽將以智慧電視（Smart TV）為市場聚焦亮點，再加上蘋果iTV明年可望問世，近期智慧電視概念股已有提前發動跡象，尤其又以4G LTE相關族群漲勢最為犀利。法人指出，智慧電視題材直到明年都會是盤面焦點，成為電子股新主流。

　　2017年銷量達2.2億臺

　　根據市調機構預估，全球智慧電視銷量今年達到5400萬臺，預計在2017年時，將超過2.2億臺。智慧電視相較于傳統電視最大不同在于可以上網、下載，成為網路應用平臺，并可支援體感、攝影鏡頭等全新操作模式，被視為全球客廳新革命，從上游半導體、IC設計、無線網路、光纖、OTT-BOX機上盒、觸控等將因此衍生出可觀商機。

　　摩根JF新興科技基金經理人龔真樺表示，雖然近期蘋果新產品出貨頻遭券商調降，造成近期股價大幅下修，但蘋果iTV被視為是可以改變當前電視收視習慣的殺手級產品，從iPod、iPhone到iPad，不但都造成轟動且也徹底改變消費者對電子產品的思維。未來可結合網路、甚至可導入作業系統并安裝程式的智慧型電視，是否能再次引爆需求，成為市場關注的焦點。以臺廠來看，龔真樺認為，除了代工、面板、鏡頭等供應鏈外，包括可提供電視上網的無線模組、機上盒等族群都將是受惠標的。

　　電視市場后市不看淡

　　群益創新科技基金經理人陳煌仁指出，近期電子股由于進入產業淡季，類股表現相對弱勢，不過接下來CES展即將登場，針對受矚目的電視產品，建議投資人可留意的是，受到大尺寸電視降價搶市的帶動，整個電視市場后市不看淡。

　　電視概念股大利多

　　陳煌仁表示，在60寸電視低價搶進后，市場已經確定大尺寸趨勢成形，估計明年55寸以上電視在市場的滲透率將由今年的5％提升到15-20％。而使用的面板愈大，對面板、面板驅動IC、封裝及零組件業者都是一大利多；另外，CES展可能推出的4000×2000超高解析度電視也將是一重點，估計在明年第二季推出后，全年滲透率可達5-10％。就整個電視市場觀察，明年約可維持2-2.2億臺的數量，年增率約5-10％。尺寸的放大、解析度增加，再加上3D、體感操控等都是新一代電視發展的方向。

　　德盛***大壩基金經理人鐘兆陽指出，明年CES展中，微軟可能不會獨立設攤，因此焦點可能會集中在硬體廠商。其中指標性的三星S4將會是此次展覽的亮點，挾帶著S3的氣勢，S4明年市場期待頗高；其他非蘋果陣營，包括***手機大廠品牌，也可能出現亮點產品，相關的供應鏈可望受惠。

　　非蘋陣營手機 有空間

　　鐘兆陽說，蘋果產品一直以來都是市場關注的焦點，也處于高度成長，不過，因為iphone 5 供貨問題，使得銷售狀況似乎陷入瓶頸，在過去高度樂觀的期待下，恐讓Apple概念相關族群陷入短期修正風險，之后將持續觀察銷售數字是否大幅下降，將嚴重影響蘋果股價，卻也使得非Apple陣營的其他手機大品牌相對有表現空間。