2016年是被稱為VR元年，也是產業化的關鍵年，本文通過對今年國內外VR/產業的梳理分析，旨在全面闡述國內外VR/AR產業發展概況，力圖從對2016年前三季度的VR產業動態中，探討VR行業的一些發展現狀、技術特點以及未來的發展方向，為行業健康快速發展提供有益的參考。

　　一、資本市場：寒冬到來，上市公司離場，大量資本押注海外

　　2015年年底到2016年初，資本開始瘋狂涌入VR領域，據統計，2016上半年投資有38起，投資規模為15.4億元。總體為上市公司投資為主，機構投資為輔，截至9月，已有68家上市企業及96家投資機構涉足VR/AR。主要投資方向也從硬件轉向內容和關鍵技術。另外，跨界投資的現象明顯。一些傳統企業如鳳凰傳媒、棕櫚園林、華誼兄弟、剛泰控股、東方網力、安妮股份等紛紛借機進入VR行業。

　　然而在今年5月，證監會叫停上市公司的跨界定增，涉及到互聯網金融、游戲、影視、VR四個行業。這一舉措對那些處于非理性瘋狂中的上市公司的投資行為產生巨大的影響——大量公司或被迫撤出、或開始理性對待對VR創業公司的投資。同時由于VR前期過于虛火，估值普遍偏離自身價值，所以機構對VR行業投資變得異常謹慎，并不再將其作為主要投資方向。

　　另外，許多機構和阿里巴巴、盛大等互聯網巨頭都開始偏向于在海外尋求投資標的，因為國外的VR團隊更專注于核心技術節點上的研發深耕。目前VR行業還處于早期階段，用戶體驗不成熟，而這些都需要通過關鍵技術來形成突破，這也是海外項目更受青睞的原因。但是，這對于國內的VR創業者來說不一定就是個好消息了。

　　相比中國的資本寒冬，美國在VR/AR市場的投資增長并沒有放緩和停止。據Digi-Capital的報告顯示，在剛結束的Q3，有超過5億美元的投資融給了VR／AR創業公司。使得在過去的12個月中，美國虛擬（增強）現實產業的投資額累計達到了創紀錄的23億美元。

　　總體來說，相比2015年的瘋狂，現在整個資本市場變得更加理性。無論是國內還是海外，大家都開始更加關注做VR核心技術、解決／服務類方案的企業，布局關鍵的技術節點。內容和周邊類VR＋垂直產業模式也受到更多的關注。

　　二、VR硬件

　　1、PCVR頭盔：三大廠占據市場龍頭地位，但銷量遠不如預期PC

　　VR頭盔是目前用戶體驗最好的設備，國外Oculus、HTCvive、Sony三大廠占據市場龍頭地位，國內的大朋VR、3glasses也在產業內有了一定的影響力，在用戶體驗和VR沉浸感方面已經基本達到消費者預期。

　　但今年的PCVR頭盔的出貨卻遠不如預期，今年初的高盛發布VR/AR報告中預測，到2016年年底，Oculus銷量將達到100萬部，HTCVive將達到100萬部，索尼PSVR將達到250萬部。但截至2016年10月1日，HTCVive銷量只有約15萬部，Oculus則由于供應鏈問題導致銷量只有10萬部，而索尼PSVR更是得到10月13日開始發貨。隨著產業鏈的成熟和消費者認知進一步提高，相信這一狀況將在明年得到扭轉。

　　2、VR眼鏡盒子：銷量達千萬級，眾多手機巨頭將入場

　　從產品形態來看，眼鏡盒子產品為過渡性產品，但由于結構簡單、價格低廉，今年的眼鏡盒子實現爆發式增長，截至9月，三星GearVR盒子銷量超過百萬，谷歌carborad盒子銷量也超過500萬，而在中國市場，眼鏡盒子的銷量在7月就已超過千萬。Google最新推出的DayDream平臺將大大推動移動VR的發展，讓原本各自為政的手機VR廠商終于迎來了統一的標準。這也意味著移動VR將變成了手機巨頭們的戰場，華為、小米、魅族、TCl、oppo等手機巨頭也隨之紛紛入局，而沒有手機基礎的各種第三方VR盒子，將面臨毀滅性打擊。

　　3、VR一體機：用戶體驗仍待提高，市場亟待開啟

　　從本質上來說，VR一體機事實上是在用一種基于VR的模式整合、重組手機產業鏈資源。由于VR一體機與手機產品供應鏈的高度重合，在全球智能手機市場整體增幅減緩的背景下，芯片廠商們都在積極布局下一個承載移動芯片需求的硬件平臺，炬芯、高通、全志、三星、瑞芯微都推出自家的VR一體機芯片方案，這也進一步炒熱一體機市場。

　　基于國內高度密集和發達的電子供應鏈資源、豐富的供應商渠道，VR一體機作為一種新形態的VR產品正在快速發展和落地。與此同時，在這個進程中，來自資本方的熱錢推動，以及游戲、視頻等內容方強烈的載體需求，都共同加速和催化著一體機市場發展的步伐和進程。

　　但VR一體機目前仍面臨技術等各方面短板，銷量也并未如預期般實現的大規模的爆發。在今年5月，有不少業內人士預測，今年一體機銷量將突破百萬臺，樂觀的甚至認為將達到300萬臺。但截至今年9月，VR一體機的銷量也只是堪堪10萬臺而已。其背后一個關鍵原因就是VR一體機并未達到用戶對體驗的要求，同時價格偏高也是一個重要因素。

　　4、個人交互設備：感應操作桿仍是當前主力，輸出＋輸入閉環化是趨勢

　　VR精確性和沉浸感提升建立在傳感系統和交互輸入設備的基礎之上，輸入與交互設備主要有傳統的感應操作桿、手勢識別與動作捕捉裝備、空間定位、眼球追蹤等。但新的輸入交互還在探索和創新階段，目前大三廠也都還是主要采用類似傳統手柄的感應操作桿進行交互。

　　未來眼球追蹤、手勢識別、動作捕捉、空間定位將是感應和輸入設備的發展方向。目前VR交互領域參與廠商眾多，還處于混戰狀態，國外的LeapMotion、kinecl，國內的諾亦騰、七鑫易維、Ximmerse都是其中的佼佼者。但頭戴顯示設備廠商往往自帶了動作輸入方案，輸出 輸入閉環化將會是未來相當一段時間內的主流趨勢。

　　5、大型交互外設裝置：蛋椅慘遭滑鐵盧，多人互動方案成新寵

　　2015年，蛋椅可謂是VR市場的爆款產品，據稱總銷量超過3萬臺。這也從百度競價價格可以看出，2015年7月，“9D座椅”的百度競價價格設置為0.7元即可排到首位。到2015年9月的時候，9D座椅熱銷，價格已經漲到了10元錢一次，蛋椅的火爆可見一斑。但隨著市場的發展，體驗單一，交互性弱的蛋椅顯然無法滿足消費者的需求，從2016年下半年開始，整個市場急轉直下，許多體驗店都貼出蛋椅設備轉賣的條幅。

　　另一方面，隨著VR行業空間定位和動作捕捉技術不斷取得突破，各方案商陸續推出多人互動方案。比如，玖的推出的野戰排，舉佳爽推出的全體感游戲系統，超級隊長推出的無限雙子星等。除了提供多人互動體驗外，這些設備也讓VR體驗店獲得更高的營收能力。