淺談垂直細分領域對短視頻的重要性

　　更高的辨識度

　　經過數年發展，如今的短視頻行業已初具規模，除快手、美拍、秒拍、火山小視頻等平臺外，傳統媒體、自媒體、資訊平臺、電商甚至部分相關度不大的互聯網公司，也已陸續加入陣營。大量玩家的加入，得益于用戶對短視頻的接受度越來越高，極光數據顯示，截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31 億人，平均每五個移動網民中就有接近一個，是短視頻app的用戶。大量的平臺玩家和用戶，吸引了越來越多的機構和達人，希望在這波紅利期中分一杯羹。想法是好的，現實卻很殘酷，只有頭部玩家才具備變現能力，一旦淪為長尾，也僅僅是湊個熱鬧罷了。因此，對于以盈利為目的的創作者來說，如何在眾多的玩家中脫穎而出，變得愈加重要。

　　白人群體中的個別黑人會格外招眼，高個子在一群矮個子中易引人注目，千篇一律的網紅臉看多了，偶爾出現一個自然純真的主播更能吸引我們的目光。同樣的道理，在同質化嚴重的競爭體系中，只有長期深耕細分領域，具備高辨識度的創作者，才有可能輸出不一樣的內容，吸引該領域的興趣群體。淘寶首頁琳瑯滿目，用戶使用最頻繁的依然是搜索框，大家都習慣根據自己的興趣，搜索感興趣的內容。同時，如今日頭條、快手等平臺推崇的個性化推薦算法，也更有利于具備辨識度的內容曝光。

　　從觀眾的心理需求和平臺的算法推薦出發，選擇一個適合自己的垂直細分領域，凸顯自己的特點，提升賬號辨識度，讓用戶更容易的辨識和記住自己，成長的機會會更多。

　　更易生產專業化的內容

　　專業化，才能把內容做到極致。短視頻屬于內容的一種形態，“內容”獨有的特性注定了該行業良幣最終會驅逐劣幣。標題文案取得再好，內容沒有價值依然難以留住觀眾。打造能給用戶帶來收獲、快樂和感動的短視頻內容，需要視頻創作者具備更專業的知識和能力。作家格拉德威爾在《異類》一書中指出：“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續不斷的努力。1萬小時的錘煉是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。”人的精力和時間都非常有限，專注某一個垂直細分領域，尤其是原本就是行內深耕多年的創作者，他們有源源不斷的素材，容易以最少的精力生產出更專業更有價值的內容。

　　CHIKO如果拍攝曲奇餅干制作工藝、吃法分享、餅干常識相關的系列短視頻，對于一個生活工作都與曲奇餅干息息相關的團隊來說，并不是什么難事，只要找個專業的攝影團隊，配上CHIKO團隊的高顏值，以較低的成本即可實現還不錯的效果。

　　強化IP屬性

　　更高的辨識度和專業的內容——由此不斷疊加IP屬性，同時，垂直領域短視頻具有更強的議價和變現能力，更適合朝IP建設的方向發展。有垂直細分領域持續輸出能力的短視頻創作者，如美妝，穿搭，美食，音樂等，容易得到觀眾的持續關注，同時，視頻的表現方式也比起圖文更加生動具體。只要行業領域足夠垂直，內容足夠優質，辨識度足夠高，就能占據更多觀眾的心智，逐漸建立起用戶畫像，強化IP屬性。

　　短視頻行業目前已如火如荼，以大而全的姿態進入該行業，勝算很小，但目前垂直領域還沒有出現牢不可破的頭部內容，市場潛力不可小覷，尤其對于把“結合電商”作為后期規劃的創作者來說，垂直領域發展不僅有益自身的成長，同時獲取到精準度更高的用戶，有利于后期的轉化。