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針對社交網絡中影響謠言傳播的社會環境因素，分析了兩種最普遍的社會效應——從眾效應和權威效應對謠言傳播的影響。首先，將社交網絡中的人群劃分為未知者（S）、猶豫者（H）、傳播者（I）和免疫者（R）四種類型，并根據新的狀態轉移機制建立了SHIR謠言傳播模型；其次，應用選代技巧和擬合方法分析了初始傳播者密度、初始傳播率與謠言傳播峰值之間的關系；最后，從個體角度刻畫了謠言傳播的從眾效應和權威效應，仿真分析了兩種社會效應對謠言傳播的影響。實驗結果表明：謠言傳播峰值與初始傳播者密度呈線性增長關系，但到達傳播峰值的時間隨初始傳播者密度的增加快速減少；初始傳播率越大，謠言傳播峰值越高，到達傳播峰值的時間越短；從眾效應和權威效應能夠顯著擴大謠言傳播范圍，提高無謠言穩定態網絡中免疫者的比率；網絡密度越高，謠言傳播速度越快，范圍越廣；相同條件下從眾效應的影響強于權威效應，但隨著網絡密度的增加，兩者的差別逐漸減小；初始傳播者越重要，謠言傳播速度越快，范圍越廣，但權威效應的影響更突出。
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