移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商向來喜歡以體育賽事來推廣自己的新業(yè)務(wù)，而體育賽事歷史上也都會(huì)順應(yīng)通信發(fā)展推出越來越實(shí)時(shí)和高質(zhì)量的直播轉(zhuǎn)播，特別是世界杯與奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事，無論賽事轉(zhuǎn)播還是觀眾看球，都對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求越來越高，正值2018年俄羅斯世界杯即將開幕之際，一起來聊聊那些年你看世界杯的往事。

1994年美國(guó)世界杯：國(guó)內(nèi)GSM網(wǎng)絡(luò)初現(xiàn)

雖然大家的年紀(jì)大都不會(huì)大到從1994年開始接觸世界杯，但你大概也會(huì)在后來的回顧視頻里頻繁看到這個(gè)落寞的藍(lán)色背影。在1994年夏天的玫瑰碗體育場(chǎng)，羅伯特·巴喬最后時(shí)刻將一顆決定冠軍歸屬的點(diǎn)球踢向了看臺(tái)。他低頭佇立在點(diǎn)球點(diǎn)時(shí)凄涼落寞的背影，與旁邊巴西門將塔法雷爾的跪地慶祝形成了強(qiáng)烈對(duì)比——這是現(xiàn)代足球百余年歷史上最為人熟知的畫面之一。從那一刻起，巴喬就與憂郁相伴，被定義為悲情英雄，成為一代中國(guó)球迷的偶像。

也是在那一年，歐洲各國(guó)開始采用GSM數(shù)字手機(jī)通訊標(biāo)準(zhǔn)，那個(gè)時(shí)代的通信行業(yè)的傳奇——諾基亞為北京電信局提供了中國(guó)大陸首個(gè)GSM網(wǎng)絡(luò)，原中國(guó)郵電部部長(zhǎng)吳基傳使用諾基亞2110打通中國(guó)大陸首個(gè)GSM通話；同年中國(guó)聯(lián)通成立，也促進(jìn)了GSM網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的落地生根。

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1998年法國(guó)世界杯：手機(jī)即將走入上網(wǎng)時(shí)代

大羅、齊祖、小貝、歐文、博格坎普、巴蒂、生命之歌、小虎隊(duì)方便面……名將與名戰(zhàn)層出不窮的98年世界杯一直被認(rèn)為是86年之后最為傳奇的一屆，94年世界杯與甲A興起帶動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播也將太多國(guó)人拉入到了看球的行列。

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而通信行業(yè)雖然沒有對(duì)那一屆世界杯起到多少助推的作用，但雙雄競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻不亞于此；在此之前，摩托羅拉還是全球最大的移動(dòng)電話生產(chǎn)廠商，諾基亞對(duì)其一直緊追不舍。直到1998年，諾基亞生產(chǎn)出第一億部移動(dòng)電話，超越摩托羅拉，成為全球最大移動(dòng)電話廠商。隨后的1999年，第一款支持WAP的GSM手機(jī)是諾基亞7110，它的出現(xiàn)標(biāo)志著手機(jī)上網(wǎng)時(shí)代的開始，而那個(gè)時(shí)代GSM的網(wǎng)速僅有9.6KB/s。

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2002韓日世界杯：3G技術(shù)小試牛刀

你對(duì)2002年韓日世界杯有什么印象？是中國(guó)隊(duì)首次出線缺以平均三球輸?shù)袅怂行〗M賽，還是肥羅的發(fā)型、不用熬夜的國(guó)人最友好的一屆世界杯，亦或是……裁判 ？當(dāng)時(shí)仍在初中的小編有幸借體育課的時(shí)間連看了國(guó)足對(duì)陣哥斯達(dá)黎加與土耳其的兩場(chǎng)比賽，自然也沒錯(cuò)過晚七點(diǎn)跟巴西這種級(jí)別隊(duì)伍的較量，如今只能送上一句雖敗猶榮。

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早在1985年，國(guó)際電聯(lián)就提出了第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的概念，1999年3月芬蘭以招標(biāo)的方式發(fā)放全球第一張3G許可證，從此以后，世界各國(guó)紛紛開始部署和規(guī)劃3G在本國(guó)的發(fā)展，3G很快成為了全球電信業(yè)的第一大熱點(diǎn)。但是從2001年末開始3G便由于終端匱乏、標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一等問題進(jìn)入了熱潮后的低潮期，許多國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商紛紛推遲了推出3G業(yè)務(wù)的時(shí)間。

與發(fā)展緩慢的歐洲不同，日本在2000年12月就為NTT DoCoMo、KDDI和J-Phone頒發(fā)了3G牌照。NTT DoCoMo在發(fā)牌后不到一年的時(shí)間里于2001年10月1日率先推出商用WCDMA服務(wù)——FOMA，成為全球第一個(gè)開通3G商用服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。

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世界杯開始之前，NTT DoCoMo也向外國(guó)游客提供了3G手機(jī)租借服務(wù)，同時(shí)贈(zèng)送英語和漢語的免費(fèi)翻譯服務(wù)。該手機(jī)已經(jīng)能夠撥打可視電話，游客語言不通時(shí)，只要接通客戶服務(wù)中心，服務(wù)中心就能用英語或漢語解答疑難。NTT DoCoMo還和日本通信咨詢公司合作，向租借手機(jī)的游客免費(fèi)開放英、中、韓三種語言的世界杯快訊網(wǎng)站瀏覽。

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2006年德國(guó)世界杯：DMB電視手機(jī)興起

那一年，76、72黃金一代諸神謝幕，話題紛繁。法切蒂、卡布里尼、馬爾蒂尼在那一刻靈魂附體，以“電話門”尷尬開局的意大利最終奪冠；于此同時(shí)屬于所有人的記憶里，也一定有那記莫名的頭槌與那個(gè)落寞的身影。

雖然距離全球3G正式商用已過去數(shù)年時(shí)間，但各地在推進(jìn)速度上參差不齊，至少國(guó)內(nèi)要等到三年后的2009年才發(fā)3G牌照，iPhone、Android這兩個(gè)引領(lǐng)后來大屏和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的平臺(tái)也尚處在襁褓之中，于是曲線救國(guó)的興起了DMB（數(shù)字媒體廣播）這樣一種在手機(jī)上看球的形式，與流行一時(shí)的“天線”手機(jī)。

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2006年世界杯的轉(zhuǎn)播中，上海文廣曾引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，僅僅在6月10日開賽當(dāng)天，視頻流量就突破4000萬次點(diǎn)擊，總點(diǎn)擊量超過2.5億，比賽直播時(shí)每分鐘注冊(cè)用戶超過400人，流量之高出乎意料。當(dāng)時(shí)中國(guó)的寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到9700萬，盡管許多人還用路由器多臺(tái)電腦共享一條寬帶，但網(wǎng)絡(luò)電視的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，中文互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入視頻時(shí)代。

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2010年南非世界杯：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角

如果說2006年的德國(guó)世界杯、2008年的北京奧運(yùn)會(huì)讓人們見證了網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，那么2010年的南非世界杯則見證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，非洲為世界杯開通了超過10個(gè)移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際足聯(lián)首次推出了手機(jī)電視直播。ESPN體育頻道的移動(dòng)體育電視網(wǎng)絡(luò)也通過運(yùn)營(yíng)商AT&T和Verizon的網(wǎng)絡(luò)登陸手機(jī)平臺(tái)。

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放眼國(guó)內(nèi)，3G牌照頒發(fā)后隨著新一代通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋的逐漸完善、終端的豐富和明星終端的不斷推出，使手機(jī)看世界杯成為可能，手機(jī)媒體在2010年世界杯上所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧h(yuǎn)大于2006年的德國(guó)世界杯。作為中國(guó)大陸地區(qū)2010年世界杯的電視廣播獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，CCTV除了用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播世界杯比賽外， 也投入了巨大的資源試水基于手機(jī)平臺(tái)的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。

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而那時(shí)新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代表之一 —— 社交媒體表現(xiàn)矚目，在南非世界杯中最引人矚目的阿德大戰(zhàn)中，新浪微博數(shù)字就超過300萬條，而其中微博發(fā)送量峰值達(dá)到3000條/秒。

2014年巴西世界杯：首屆“4G世界杯”

那時(shí)正蓬勃興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨螅沟?G的普及速度明顯快于3G，2014年的世界杯是史上科技含量最高的一屆世界杯，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)壓力最大的一屆。至于球？還是不要提小編的五星巴西被7-1吊打這種傷心事了。

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后來的統(tǒng)計(jì)表明，2014 年的世界杯，現(xiàn)場(chǎng)加上前往場(chǎng)館路上的6萬多人創(chuàng)造的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，超過巴西9400萬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在高峰期創(chuàng)造的流量。在巴西世界杯開幕賽期間，有13.5萬個(gè)電話被撥通，移動(dòng)數(shù)據(jù)的使用超過100萬次。超過6萬觀眾產(chǎn)生了各種數(shù)據(jù)，包括電子郵件、照片和多媒體信息。這些數(shù)據(jù)的平均大小約為0.55M。

同時(shí)，巴西通信聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，數(shù)據(jù)流量在比賽過程中達(dá)到最高峰。在開幕式上，雖然3G網(wǎng)絡(luò)占全部數(shù)據(jù)流量的絕大多數(shù)，但4G網(wǎng)絡(luò)已然占全部數(shù)據(jù)流量的26%。

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而那一年同樣也是國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)元年，在當(dāng)年的一份調(diào)查中顯示，在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示電視是他們的首選，其次是電腦，還有超過三成的球迷表示會(huì)通過手機(jī)看世界杯。視頻網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端、體育類網(wǎng)站和論壇等都將與電視爭(zhēng)奪注意力。

2018年俄羅斯世界杯：5G與中國(guó)身影

當(dāng)守在電視機(jī)前等轉(zhuǎn)播已經(jīng)不再成為唯一的選擇，能夠看球的移動(dòng)終端從最初的智能手機(jī)、平板電腦，發(fā)展到如今的智能設(shè)備、AR/VR設(shè)備，而網(wǎng)絡(luò)一端也從最初只能以簡(jiǎn)單簡(jiǎn)陋的WAP頁面瀏覽文字到如今可以輕松觀看1080p甚至更高分辨率的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播視頻，可以預(yù)見，5G商用已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)代世界杯轉(zhuǎn)播將滿足球迷們?cè)絹碓阶⒅匾苿?dòng)、高清、實(shí)時(shí)的要求，超高清視頻必然成為5G移動(dòng)寬帶的重要應(yīng)用場(chǎng)景。

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除了可能出現(xiàn)的5G網(wǎng)絡(luò)，你也會(huì)在2018年俄羅斯世界杯見到越來越多中國(guó)身影，中國(guó)企業(yè)在國(guó)足之外，將以另一種方式登上世界杯舞臺(tái)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾年的風(fēng)口已經(jīng)催生國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商拿下全球智能機(jī)市場(chǎng)三分之一江山，還越來越多滲透到業(yè)界深處，多家手機(jī)廠商就參與了5G標(biāo)準(zhǔn)的制定，也有vivo這樣的廠商將體育營(yíng)銷滲入到全球范圍，作為在體育營(yíng)銷上的延續(xù)與FIFA達(dá)成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，成為2018及2022兩屆世界杯的全球官方贊助合作伙伴，并聯(lián)合FIFA推出定制機(jī)等產(chǎn)品。

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