如果說過去幾年我們見證了視頻慢慢從家庭環境切換到手機端的話，那么接下來幾年我們將看到蜂窩視頻（video－over－cellular）觀看的迅速發展，Ovum媒體和娛樂研究與分析總監Rob Gallagher表示，這要歸功于電信、媒體和科技領域企業的積極行動。根據Ovum最近發布的互聯網流量預測，到2023年，美國智能手機用戶平均每月將在蜂窩網絡上產生19GB的視頻流量。以下是出現這一趨勢的三個最重要的驅動因素：

·社交優先（social－first）視頻的興起和崛起。大約三年前，Ovum曾預測，YouTube作為全球最受歡迎的用戶上傳視頻內容的平臺地位，將會受到Facebook和Snapchat等力量的侵蝕。Ovum認為，這些社交優先app導致更多用戶發布更多個人形式的視頻，YouTube的社區將更傾向于“專業人士”——視頻播客、多渠道網絡、媒體公司以及希望通過“傳統的”短視頻內容發展業務的品牌。

快進到2018年6月，Facebook旗下的Instagram的照片和視頻分享Story功能的日活躍用戶數（DAU）已經達到4億，而YouTube的總DAU仍在幾千萬級別。Instagram最近推出的IGTV使用戶能夠發布和觀看長達一小時的視頻，這一功能將進一步挑戰YouTube在移動視頻領域的壟斷地位。IGTV將進一步推動移動網絡的使用，而這要歸功于Instagram DNA中的特點，例如智能手機優先（smartphone－first）、社交饋送和自動播放視頻等。這些都是YouTube難以融入其模式的功能。

·移動網絡和訂閱視頻的同時崛起。在付費電視和視頻市場中，運營商、互聯網平臺和媒體公司將尋求利用移動網絡和OTT視頻日益增長的重要性。在全球范圍內，消費者移動市場在2022年將增加7．5億連接達到近76億。對于新興市場的企業來說，利用這一增長尤為重要，因為新興市場的可支配收入、固定寬帶覆蓋和信用卡擁有率都很低，從而導致傳統的電視和OTT視頻很難獲得增長。

在發達市場，隨著移動用戶增長開始放緩，并且付費電視用戶趨于平穩或下降，運營商將尋求通過OTT視頻降低客戶流失率，并增加每用戶平均收入（ARPU）。例如，在美國，OTT視頻訂閱在2022年將增長7800萬達到2．09億，相較之下，移動用戶將僅增長2500萬，付費電視用戶則將減少600萬。

許多策略將以運營商與第三方OTT視頻提供商（如Netflix和亞馬遜）之間的合作關系為中心；截至今年5月底，全球有395個此類合作關系，其中268個具有移動性。預計少數全球大型運營商將會提供自有品牌捆綁產品，例如AT＆T WatchTV，這是該運營商在其不限量數據套餐計劃——Unlimited ＆More和Unlimited ＆More Premium中提供的免費附加產品。

Figure 1： US， total subscriptions growth and CAGR by service type， 2017–22

圖：2017－2022年美國不同服務類型用戶增長和年復合增長率。來源：Ovum。

·5G的承諾和價格標簽。Ovum預測到2022年全球5G用戶數將達到4億，并且將占據美國和日本全部移動連接數量的四分之一。雖然該技術承諾將帶來更快的速度和更低的延遲，甚至可以作為家庭固定寬帶的替代選擇，但其最直接的影響將是影響移動服務定價和捆綁內容，而不是新的應用和服務。

Ovum預計，運營商的發布戰略將主要集中于通過在移動數據套餐中捆綁視頻服務和高端移動終端作為其5G服務差異點。根據Ovum的預測，鑒于運營商將在2017－2022年僅在5G RAN設備這一項上就將投資超過300億美元，因此提升ARPU的需求將尤為迫切。

這將為互聯網平臺和媒體公司提供巨大的機會，因為電信運營商的戰略決策者、技術專家和營銷人員，很少會如此專注并團結一致地推動移動視頻的發展。因此，Ovum預測，2023年美國5G用戶平均每月將產生35GB的流量，而2018年美國4G用戶每月平均流量為6GB。