2018年5月至7月期間，RFID Journal對其讀者進行了一項調查，確定他們對RFID解決方案提供商及其產品的認知度。該調研的目的是了解市場的現狀及RFID技術使用者對RFID方案提供商的認知度。為此，我們提了2個關鍵問題：

1、哪家RFID方案提供商在RFID技術買家中的知名度最高?

2、RFID買家對RFID公司及其提供的產品有多了解?

這些都是很重要的問題，因為品牌聲譽會對投資決策產生影響。最近發布的2018年RFID品牌報告顯示，超過80%的受訪者表示，在選擇RFID解決方案提供商時，品牌對他們來說非常重要或者有些重要。97%的系統集成商表示，品牌是一個重要的使用因素。

Zebra Technologies，Impinj和Avery Dennison是認知度最高的3個品牌。在2011年進行的一份調查中，Impinj和Avery排名第三位和第四位。Zebra當時排名第8。當時，摩托羅拉排名第1，而現在摩托羅拉的RFID業務則被Zebra收購了。

此次品牌認知度研究中，我們詢問了受訪者特定公司所提供的產品類別，以確認其對解決方案提供商所提供的產品的了解情況。但結果卻并不令人滿意。

前幾名的品牌認知度相對高些。Avery Dennison是認知度最高的芯片及標簽制造商。71%的受訪者了解這一點。Impinj排名第二，認知度62%，Alien則為58%，HID Global則為56%。

總體而言，排名前13位的公司在受訪者中的平均認知度為41%，在系統集成商中的認知度為56%，而在RFID技術的最終用戶和購買者的認知度僅為34%。換句話說，一個為公司RFID系統部署做決策的高管只了解13家頂級標簽及芯片提供商中的4家。

標簽和讀取器提供商是知名度最高的公司，其他類別的認知度則更低。固定式讀取器制造商的認知度僅有27%(終端用戶認知度為23%)。手持式讀取器企業的認知度僅有32%，打印機-編碼器企業則為31%，系統集成商的認知度為19%，軟件公司的認知度僅為14%。

這份調研并不科學。我們選擇的受訪者反應了全球技術購買者對市場的認知。很顯然，這個人群比普通商務決策者更加熟悉這個行業。

43%的參訪者表示他們的公司已經部署了RFID方案，而2011年的那次調查則僅為18%。30%的受訪者表示他們的公司即將進行試點，2011年這一數字僅為14%。

對前三RFID品牌外的低認知度意味著新玩家還有較多機會進入該市場。他們無需面對市場根深蒂固的認知。這也意味著，那些愿意在營銷方面投入更多資金的RFID公司能夠迅速提高其品牌知名度，并挑戰一些更為成熟的企業。