長(zhǎng)久以來(lái)，電視一直是家庭中必備的電器之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，電視行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的有線電視被動(dòng)接收節(jié)目，到現(xiàn)在的智能電視主動(dòng)搜索內(nèi)容，無(wú)論是產(chǎn)品特色還是內(nèi)容的多樣性都在與時(shí)俱進(jìn)。

智能電視是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，集影音、娛樂(lè)、游戲等功能于一體的電視產(chǎn)品。用戶(hù)可自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)程序，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。截至2017年底，智能電視的OTT廣告市場(chǎng)已達(dá)到50億元。

速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2018年Q1國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶(hù)調(diào)研，分析討論2018年智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

智能電視銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率

2013年可以說(shuō)是智能電視大爆發(fā)的一年，傳統(tǒng)電視廠商，三星、海信、TCL都在技術(shù)革新方面取得不錯(cuò)的進(jìn)展，推動(dòng)了智能電視發(fā)展的浪潮。同年，互聯(lián)網(wǎng)公司小米、樂(lè)視也紛紛入局，推出了旗下的智能電視品牌，為智能電視領(lǐng)域帶來(lái)了新的血液，這一年全國(guó)智能電視總銷(xiāo)量約為1710萬(wàn)臺(tái)；到了2014年，智能電視市場(chǎng)覆蓋率進(jìn)一步增加，也是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)電視的主要選擇，其銷(xiāo)量的增速高達(dá)55％。

2017年，整個(gè)電視行業(yè)受限于面板的大幅度漲價(jià)，銷(xiāo)量增速放緩，全年銷(xiāo)量約為4800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為17％，也是近幾年銷(xiāo)量增長(zhǎng)率最低的一年。不過(guò)后期面板價(jià)格有所回落，在2018年第一季度，已經(jīng)出現(xiàn)供過(guò)于求的局面。此外，2017年的庫(kù)存也將會(huì)在2018年釋放，刺激行業(yè)增速，預(yù)估計(jì)在2018年智能電視銷(xiāo)量將達(dá)5856萬(wàn)臺(tái)。

2018年Q1國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)占有率前十

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年Q1階段，創(chuàng)維以13．7％的占有率居于行業(yè)榜首；小米和海信餓占有率分別為12．8％和12％，為行業(yè)第二和第三。智能電視廠商對(duì)市場(chǎng)的投入不斷加大，促使了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

顯示屏類(lèi)型

屏幕是智能電視的核心價(jià)值所在，通常來(lái)講買(mǎi)電視就是買(mǎi)屏幕，用戶(hù)在選擇屏幕時(shí)需要考慮色彩、銳度、亮度、反應(yīng)速度等因素，這些都由顯示屏的類(lèi)型所決定。隨著技術(shù)的發(fā)展，顯示屏類(lèi)型也在推陳出新，目前，市場(chǎng)上電視屏幕類(lèi)型主要為液晶顯示器。

LCD即液晶顯示器，但是很多用戶(hù)被廣告所誤導(dǎo)，認(rèn)為液晶顯示器分為L(zhǎng)CD和LED。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，LED是LCD的一個(gè)分支，LED液晶顯示屏的液晶面板依然是傳統(tǒng)的LCD顯示屏。與LED相對(duì)應(yīng)的是CCFL，普通大眾所稱(chēng)的LCD也就是指CCFL。

對(duì)于液晶顯示器來(lái)說(shuō)，最重要的是液晶面板和背光類(lèi)型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的區(qū)別僅僅是背光類(lèi)型不同，LED指用發(fā)光二極管作為背光光源的液晶顯示器，CCFL指用冷陰極熒光燈管作為背光光源的液晶顯示器。

2013年，LG電子在CES上全球首次發(fā)布LG曲面的OLED電視，標(biāo)志著全球進(jìn)入了大尺寸OLED時(shí)代。理想的OLED技術(shù)是OLED有機(jī)材料主動(dòng)發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，構(gòu)成色彩。不過(guò)目前市場(chǎng)上的OLED則采用的是W－OLED技術(shù)，OLED只充當(dāng)了自發(fā)光的背光源。因?yàn)樵谑袌?chǎng)上，W－OLED相比于RGB OLED有著更好的成本優(yōu)勢(shì)和使用壽命，更適合市場(chǎng)的推廣。

三星在2017年推出了QLED TV，代表了QLED的領(lǐng)先技術(shù)。理想的QLED技術(shù)是量子點(diǎn)材料主動(dòng)發(fā)光，在顯示設(shè)備上不需要背光源和和色彩濾光片。不過(guò)由于技術(shù)尚未成熟，現(xiàn)階段的技術(shù)則是在藍(lán)光LED前分布量子點(diǎn)膜，形成純度更高的背光源，透過(guò)液晶分子帶來(lái)更“純”的色彩表現(xiàn)。

當(dāng)然QLED和OLED都代表了未來(lái)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展方向，但目前為止又面臨著技術(shù)和成本的壓力，因?yàn)槌杀緵Q定了市場(chǎng)價(jià)格，也決定著產(chǎn)品的存亡。

價(jià)格是消費(fèi)者最在乎因素

對(duì)消費(fèi)者選擇智能電視時(shí)考慮的因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價(jià)格排在首位，這也是很多新技術(shù)雖然已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，卻遲遲未能在市場(chǎng)上大規(guī)模推廣的重要原因。因?yàn)樵诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶(hù)看重價(jià)格，商家也要考慮市場(chǎng)及成本。

其次是畫(huà)質(zhì)的分辨率，顯示屏顯示的像素越多，那么它所顯示的畫(huà)面則越精細(xì)和清晰，同一平面區(qū)域中顯示的內(nèi)容也越廣闊，這也是用戶(hù)參考的重要性能指標(biāo)。普通電視的分辨率通常為1920＊1080，也就是1080p電視（也就是2K），而目前市場(chǎng)上的4K指3820＊2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率為7680＊4320，在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同時(shí)8K也是2018年新技術(shù)的行業(yè)趨向。

通常分辨率和電視屏幕的尺寸大小有關(guān)，同時(shí)還受到顯像管距，視頻寬帶這些因素影響。而選擇屏幕的大小則由客廳空間大小決定，即實(shí)際觀看距離，距離過(guò)近容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，過(guò)遠(yuǎn)畫(huà)面容易失真，所以科學(xué)的觀看距離為電視對(duì)角線的1．5～2倍。在受訪用戶(hù)中，屏幕尺寸占據(jù)了34．3％的比例。

從調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，商家的品牌并不是用戶(hù)最看中的因素，消費(fèi)者大多會(huì)跟隨潮流，哪家的技術(shù)新、效果好就選擇哪家品牌，這也是電視行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)加劇所導(dǎo)致的結(jié)果。

智能電視的硬件和功能

CPU主要用來(lái)處理數(shù)據(jù)，決定著電視的運(yùn)算速率，在受訪用戶(hù)中看重CPU的占據(jù)了36．8％，不過(guò)多數(shù)消費(fèi)者對(duì)電視的CPU并不完全了解，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要受導(dǎo)購(gòu)員的指引。

視頻的使用時(shí)長(zhǎng)最高

2018年第一季度，在智能電視應(yīng)用種類(lèi)使用時(shí)長(zhǎng)中，視頻依然占據(jù)主導(dǎo)，平均使用長(zhǎng)達(dá)756分鐘；自從智能電視能安裝和卸載各種游戲后，在電視上玩游戲的人也多了起來(lái)，不過(guò)以青少年居多，平均使用時(shí)長(zhǎng)為135分鐘，并且這一時(shí)間比例在不斷上升中；而通過(guò)智能電視完成在線培訓(xùn)教育和其他生活服務(wù)的平均時(shí)長(zhǎng)則較低。

速途研究院分析師認(rèn)為：2017年在人工智能浪潮的帶動(dòng)下，智能電視進(jìn)入了優(yōu)化升級(jí)的快車(chē)道，即進(jìn)入了人工智能電視階段。用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音下達(dá)命令，電視接收語(yǔ)音識(shí)別指令后，可在任何場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)并呈現(xiàn)內(nèi)容，也為電視行業(yè)帶來(lái)了革命性的突破。未來(lái)，人工智能賦能的電視行業(yè)不僅僅是家庭中影音娛樂(lè)的工具，更是一個(gè)集多功能大屏于一身的互動(dòng)平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能電視將會(huì)成為家庭智能化的中心。