8月8日下午，主題為“創世 無界”的松下ALPHA阿爾法新品發布會在杭州國際博覽中心隆重召開，由松下與保時捷設計強強聯手，匯集中日德三方精英設計團隊，歷時28個月打造的松下ALPHA阿爾法新品終于揭開神秘面紗。

會上，松下與保時捷設計雙方團隊、家電行業領導以及包括蘇寧、國美在內的數百名渠道商、百余家媒體代表共同見證了這款跨界產品的耀世登場。發布會現場，中國家電研究院院長劉挺、中國家用電器協會副理事長王雷、建筑師青山周平、時尚情感專家蘇芩、科普作家徐來等人還作為特約嘉賓，共同解讀了“消費升級下的品質生活”。

杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國表示，松下一直以來都以用戶需求為導向，積極致力于新產品、新技術、新設計、新工藝的開發與應用，此次松下攜手保時捷設計共同開發的新產品，相信一定能夠為廣大消費者帶來全新的使用體驗與生活享受，同時也為家電行業創新發展注入新的美學基因。

高端家電漸入佳境 洗衣機迎來煥新時代

十九大以來，“消費升級”成為屢被提及的高頻詞，國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》顯示，2017年我國居民恩格爾系數為29．3％，已經進入了聯合國劃分的20％－30％富足區間。而伴隨我國居民消費持續擴大升級，消費市場呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。在此趨勢下，高端家電也迎來了前所未有的發展風口。

發布會現場，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示，“通過市場調查后發現，現代洗衣機用戶早已不再滿足于簡單的洗滌、烘干等功能，隨著物質財富的積累以及審美品位的提升，他們格外關注產品在健康洗護、智能化操作等方面的表現，同時也更加關注產品的外觀設計、工藝材質等，這就要求我們在研發洗衣機的過程中，既要兼顧洗衣機的功能性，又要給予用戶更高層次的精神滿足，甚至是‘越級’體驗，也就是超越同品類的品質感以及價值感。”

基于此點，松下與保時捷設計經過歷時28個月的打磨，最終成功推出了松下ALPHA阿爾法新品這一全新跨界產品。與松下洗衣機以往推出的高端系列相比，松下ALPHA阿爾法新品不僅繼承了松下百年品質以及人機交互設計、高端制造等方面的優秀血統，而且創新性地融合了保時捷設計的“貴族”基因，徹底打破了傳統洗衣機的設計禁錮，再次引領高端生活美學。

發布會現場，建筑師青山周平對松下ALPHA阿爾法新品給予了極高的評價，他認為：在這個消費升級的時代，無論是建筑、家居，還是家電，都可以通過設計的美感打動人心。而對于家電產品，過去人們很少去注意外觀設計與家居環境的協調、匹配，而松下洗衣機與保時捷設計所做的，就是拓寬了設計的邊界，讓家電不再是冷冰冰的機器，成為使用者審美品位與價值觀的一種體現。

融合保時捷設計經典 只為高端生活美學而生

70年前的1948年，傳奇車型保時捷356（保時捷911的前身）首次亮相；70年后的2018年，保時捷設計汲取保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型與經典五炮筒儀表盤的設計靈感，將之首次運用于大家電之上，鑄就了融入保時捷“貴族”血統的松下ALPHA阿爾法新品。

當摒棄了暴發戶式的浮夸審美，去除了大量不必要的設計切割線后，你第一眼就會被它包豪斯式的至簡美學所吸引，簡約、利落的外型，搭配由內而外的高檔金屬機身，不僅突破諸多行業極限，而且在制造工藝與選材上更達到全新高度。

作為一次技術與藝術的巔峰之合，松下ALPHA阿爾法新品以匠心之軀注入美學基因，對于保時捷經典設計元素也進行了完美呈現。保時捷輪轂式內筒，設計靈感來自保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型，匹配 1600RPM 行業超高轉速，實現卓越洗滌性能；五炮筒儀表盤 UI 設計，設計靈感源自保時捷經典五炮筒儀表盤，簡潔中透出時尚，經典中盡顯品位。

在此基礎上，松下ALPHA阿爾法新品還充分借鑒高檔跑車的設計元素：自動彈開式“呼吸”機門，在洗衣機上開創性運用高級汽車天窗原理，整機姿態從容優雅，更有助保持桶內干爽，充分確保穩固、耐用；五點式懸掛避震系統，借鑒高級跑車懸掛避震系統，搭配CBB滾珠離心平衡 輪、金屬平衡塊，即使在滾筒1600RPM 高速運轉時，也能有效過濾震動，保持平安靜；特制高級鋁材一體化旋鈕，秉承豪華汽車中控系統操控邏輯，采用高檔音響旋鈕無極阻尼設計，獲得極佳使用體驗，彰顯不凡品味。

在最大限度提升藝術美感的同時，松下ALPHA阿爾法新品更是匯集行業領先技術于一身：松下專業的 nanoeX 納米水離子技術，首次搭載于洗衣機產品之上，可有效深入滲透至衣物纖維深處，除菌率高達 99％ 以上，同時消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味；松下 AG＋ 光動銀除菌技術，實現常溫洗滌條件下的高效滅菌；業界專業的雙極除螨技術，除螨率高達 98．56％；Jet 射流自潔系統，全方位去除內外桶夾層上附著的污垢，保持桶內清潔，減少二次污染。此外，APP 遠程智控系統、洗滌劑智能投放系統、 ECONAVI 節能導航等智能化技術的應用，更帶來人性化的人機交互體驗。

技術與藝術的巔峰之合 演繹跨界合作新趨勢

自從去年首度曝出松下與保時捷設計合作開發洗衣機新品的消息后，外界對于雙方合作就給予了極高關注。前者是家喻戶曉的百年品牌，后者則代表了全球頂級的工業設計，同樣的執著與嚴謹，同樣的精益求精，使兩者在很多理念上都不謀而合。保時捷設計首席執行官Roland Heiler認為，松下與保時捷設計之間有很多共同點，包括對品質的敏銳度，對完美主義的追求，而這次共同推出融合保時捷設計元素的洗衣機，注定是一次最新銳的嘗試。

事實上，在消費升級的大趨勢下，洗衣機的“普及”需求早已成為過去式，隨之而來的便是消費者的“更新換代”需求，像價格戰這種傳統的營銷模式已難以為繼，未來用戶追求的將更多是“設計感”、“材質感”、“毫無壓力的使用感”、“使用時的愉悅感”等感性價值，這將成為繼基本功能、技術創新之后，洗衣機企業撬動高端市場的核心競爭力，松下洗衣機與保時捷設計的跨界合作，正是這種潮流下的必然結果。

中國家電研究院院長劉挺表示，在消費升級的大環境下，洗衣機行業所面臨的不僅是產品的快速迭代、技術的不斷升級，而且還有消費者審美的日趨成熟，這些都對洗衣機企業提出了更高的要求與更新的挑戰。松下ALPHA阿爾法新品的問世是一次大膽的嘗試，它真正意義上融合了美學設計與卓越性能，不僅開啟了洗衣機產品創新的新形態、新方向，而且也為家電行業跨界合作發展提供了可供借鑒的寶貴經驗。

中國家用電器協會副理事長王雷也表示，真正的消費升級是從功能性到身份認同感的轉變。過去家電作為耐用品，僅僅滿足于基本的使用功能，因此使用壽命、性價比等是消費者主要考慮的因素。隨著生活水平大幅提升，消費者對家電的使用需求也隨之改變，他們不僅想得到使用功能上的滿足，而且進一步產生了品位與審美的需要，未來高端家電與工業設計的融合將是行業發展的必然趨勢。