8月20日，有消息稱，華為、OPPO和vivo都有意進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，搶奪智能家居的入口，盡管這個(gè)傳聞目前還沒(méi)有得到確認(rèn)，但考慮到小米躋身電視圈的先例，似乎這幾家手機(jī)巨頭做電視也算是順理成章。無(wú)論華為、OPPO和vivo是出于布局智能家居的戰(zhàn)略需要，還是因?yàn)槭謾C(jī)有大量的用戶基礎(chǔ)，做電視或許已經(jīng)是該公司戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。不過(guò)，彩電行業(yè)利潤(rùn)微薄，甚至很多廠商是虧本經(jīng)營(yíng)，再加上傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，華為、OPPO和vivo想要從中謀利恐怕有不小的挑戰(zhàn)。

入口

消息稱，華為已經(jīng)重設(shè)電視項(xiàng)目小組，并分硬件、UI等層面進(jìn)行研究;華為電視項(xiàng)目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。而與小米做電視不同，華為可能更多著眼于5G通信時(shí)代8K顯示(即分辨率達(dá)7680×4320像素，現(xiàn)在市面上的電視以2K、4K為主)的布局。不過(guò)，對(duì)于上述傳聞，華為相關(guān)人士回應(yīng)稱“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)”。

一位不愿透露姓名的電視上游供應(yīng)商相關(guān)人士也表示，華為兩三年前就想做電視，最早華為是想在歐洲向客戶提供整體解決方案，從通信設(shè)備到終端產(chǎn)品。那時(shí)，華為與面板商洽談合作更多的是4K電視，至今沒(méi)有明確的進(jìn)展。

除了華為，手機(jī)界的“大佬”O(jiān)PPO和vivo最近也被傳將進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，目前正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)。對(duì)此，vivo相關(guān)人士對(duì)此消息進(jìn)行了否認(rèn)，稱“這只是傳言，公司內(nèi)部并沒(méi)有這樣的消息”。至于vivo是否可能進(jìn)入電視領(lǐng)域，他表示目前vivo還是會(huì)專注于手機(jī)業(yè)。

上個(gè)月，OPPO完成了迄今為止最大手筆的一次專利收購(gòu)，將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合收入麾下。有分析稱，OPPO收購(gòu)杜比實(shí)驗(yàn)室多項(xiàng)音、視頻專利，其野心一定不僅限于在未來(lái)手機(jī)新品的研發(fā)上，真正目的很有可能是打造一臺(tái)在視聽(tīng)方面優(yōu)于“友商”小米、主打畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)的高性價(jià)比電視產(chǎn)品。

電視一直被業(yè)內(nèi)看作智能家居，也就是客廳流量的入口，因此，如果華為、OPPO、vivo這些手機(jī)巨頭真的進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，恐怕離不開(kāi)在智能家居方面的布局。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)，智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)790億美元。

家電分析師梁振鵬分析指出，發(fā)展家庭物聯(lián)網(wǎng)，入口是非常重要的，但流量入口到底是智能手機(jī)、電視還是音響，目前還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一答案，每個(gè)企業(yè)都有自己的想法，華為、OPPO和vivo應(yīng)該也是想要將電視與手機(jī)一起實(shí)現(xiàn)信息共享，互聯(lián)互通。

微利

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等概念的逐步落地，智能家居概念備受人們追捧。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，目前確實(shí)到了爭(zhēng)奪客廳流量入口的關(guān)鍵階段。實(shí)際上，這種爭(zhēng)奪，如果以2013年樂(lè)視進(jìn)入電視行業(yè)為標(biāo)志，早在四五年前就已經(jīng)開(kāi)始了。從行業(yè)看，智能家居整體還處于單品智能階段，基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的跨品牌、跨品類(lèi)的互聯(lián)互通還沒(méi)有真正規(guī)模展開(kāi)。

據(jù)悉，華為的智能家居率先由旗下榮耀主導(dǎo)，2015年，華為榮耀總裁趙明就表示，希望兩到三年，智能家居領(lǐng)域的收入能占到榮耀的30%。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也曾表示，未來(lái)十年智能終端將進(jìn)入全場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代，其商業(yè)本質(zhì)是“人”而非“物”。

時(shí)機(jī)也許是對(duì)的，但彩電行業(yè)并不容易存活，微薄的利潤(rùn)讓很多電視廠商退出了歷史舞臺(tái)，如廈華電子。中國(guó)彩電業(yè)(整機(jī)企業(yè))雖然在近五年來(lái)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和市場(chǎng)的大幅突破，規(guī)模和市場(chǎng)覆蓋不斷提升，但利潤(rùn)水平卻不斷走低，并未徹底從谷底走出來(lái)。

北京商報(bào)記者注意到，2012年，國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)利潤(rùn)率還在3%左右，但近五年來(lái)這一數(shù)據(jù)不斷下滑，2017年利潤(rùn)率僅有1%左右。實(shí)際上，行業(yè)利潤(rùn)不可能均分，頭部品牌會(huì)占據(jù)行業(yè)大部分利潤(rùn)份額，絕大多數(shù)品牌將處于微利或者虧損狀態(tài)。

關(guān)于利潤(rùn)問(wèn)題，丁少將認(rèn)為，智能家居蘊(yùn)藏著萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口。進(jìn)軍電視市場(chǎng)，目的不在于單薄的硬件利潤(rùn)，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現(xiàn)家庭用戶市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。“華為與京東方在手機(jī)小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情。且華為有自己的海思芯片，有制造和運(yùn)營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍電視市場(chǎng)的投入和風(fēng)險(xiǎn)不大，而可能的收益卻很高。”

梁振鵬也指出，電視行業(yè)確實(shí)不賺錢(qián)，大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在都偃旗息鼓了。不過(guò)，智能電視的節(jié)目點(diǎn)播、購(gòu)物等服務(wù)項(xiàng)目有很大的發(fā)展空間，這部分的ARPU值(每用戶平均收入)每年都在大幅增長(zhǎng)，因此未來(lái)是可期的。“通過(guò)給用戶提供軟件、內(nèi)容來(lái)獲得源源不斷的利潤(rùn)，是新企業(yè)不斷進(jìn)入電視行業(yè)的原因。”

破局

華為、OPPO和vivo如果進(jìn)軍電視行業(yè)，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好事。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說(shuō)：“因?yàn)椴孰姌I(yè)的革命，寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當(dāng)年樂(lè)視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂(lè)視的策略其實(shí)是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級(jí)階段，關(guān)鍵是沒(méi)有將終端路口打通，真正的智能電視沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這就給華為等留下了空間。”

有分析稱，華為如果做電視，預(yù)計(jì)會(huì)瞄準(zhǔn)5G應(yīng)用，因?yàn)閱渭儚囊苿?dòng)端發(fā)展5G應(yīng)用意義不大。5G在終端有兩大應(yīng)用，一個(gè)是無(wú)人駕駛，另一個(gè)是8K顯示。家中寬帶更換成本較高，而5G無(wú)線通信可以滿足8K超高清顯示的需求，所以8K是潛在巨大市場(chǎng)。

“華為不會(huì)直接跟創(chuàng)維、海信、TCL來(lái)爭(zhēng)奪電視市場(chǎng)，它關(guān)注的可能只是8K電視和8K顯示。”一位人士分析說(shuō)，華為不見(jiàn)得要自己真正做8K電視，如果別人已經(jīng)把市場(chǎng)做得很成熟了，華為就做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的角色;否則，它可能會(huì)出手大干一番。預(yù)計(jì)2018年全球8K電視出貨量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，到2021年有望達(dá)到290萬(wàn)臺(tái)。今年，華為曾多次與京東方(BOE)聯(lián)手拓展8K顯示市場(chǎng)，展示5G通訊時(shí)代的8K顯示解決方案。

“華為、OPPO和vivo，包括小米在內(nèi)的廠商，一定要將電視的智能端口打開(kāi)，將其變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)的端口，盡量降低硬件成本，提高支撐后臺(tái)的軟件服務(wù)能力，將客廳的終端路口引爆。”洪仕斌說(shuō)，手機(jī)可以連接外面的一切，這才是真正的智能，彩電也需要這樣的改革，很多電視廠商現(xiàn)在還沒(méi)有真正解決這個(gè)問(wèn)題，一旦打破這個(gè)瓶頸，市場(chǎng)紅利是非常值得期待的。

丁少將則建議，手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍電視市場(chǎng)可以做好三點(diǎn)：一是借手機(jī)的“勢(shì)”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等;二是更加聚焦年輕人，在產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)方面與傳統(tǒng)品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng);三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)小屏和電視大屏的互聯(lián)互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動(dòng)大屏的發(fā)展。