今年1月，蘋果公司的HomePod智能音箱上市，自此，它就進入了一個由亞馬遜Echo產(chǎn)品線所主導(dǎo)的市場。

由于蘋果公司進入市場已晚，因而不得不通過推出更好的產(chǎn)品來超過競爭對手，它一直以HomePod的優(yōu)良音質(zhì)作為產(chǎn)品賣點。這顯然是好事，但到目前為止，還沒有吸引到甘愿購買價格為349美元產(chǎn)品的消費者。

據(jù)一位知情人士透露，截至3月底，蘋果下調(diào)了銷售預(yù)期，并取消了與英業(yè)達公司合作的一些訂單。英業(yè)達是為蘋果生產(chǎn)HomePod的制造商之一。

起初，HomePod看起來很可能成為一款熱門產(chǎn)品。據(jù)Slice Intelligence提供給彭博社的數(shù)據(jù)顯示，在今年1月的最后一周之內(nèi)，該設(shè)備占據(jù)了美國智能音箱市場約三分之一的銷量。

不過，Slice首席分析師肯卡薩爾透漏，在Homepod進入商店之時，銷量就開始下滑。“即使人們有能力聽到這些東西，”他說，“它仍然沒有給蘋果帶來另一個高峰。”

根據(jù)Slice Intelligence的數(shù)據(jù)，在HomePod推出的前10周中，該公司在智能音箱市場的份額為10％，而亞馬遜Echo設(shè)備的銷量為73％；谷歌Home則為14％。市場研究機構(gòu)表示，在推出三周后，HomePod的銷量平均下滑至智能音箱類別銷量的4％左右。

據(jù)蘋果零售店的工作人員稱，庫存正在不斷堆積，他們說，一些地方每天該產(chǎn)品的銷售量僅不到10個。

蘋果拒絕置評。

蘋果有可能將HomePod定位為智能家居與小配件所形成的新產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的核心，而獨立于蘋果其他產(chǎn)品。但是這款小型的無線揚聲器并非當(dāng)初所設(shè)想的產(chǎn)品。盡管HomePod的音頻質(zhì)量市場領(lǐng)先，但消費者發(fā)現(xiàn)它嚴重依賴于iPhone，而且僅限于作為數(shù)字助理。

經(jīng)驗豐富的蘋果分析師香農(nóng)克羅斯說到，消費者認為HomePod的很多功能都可以由Echo和Google Home來實現(xiàn)——回答問題、預(yù)訂披薩等等。而事實上，HomePod主要局限于播放Apple Music中的音樂，控制數(shù)量有限的蘋果優(yōu)化智能家居設(shè)備，以及通過iPhone發(fā)送信息。克羅斯說，這是一個嚴重的負面因素，同時，蘋果音箱比大多數(shù)同款設(shè)備價格高出200美元。

據(jù)參與該產(chǎn)品設(shè)計的人士介紹，盡管蘋果擁有所有條件，可以打造出與Echo等相匹敵的有力競爭對手——包括Siri和應(yīng)用商店這些產(chǎn)品——但蘋果僅僅將HomePod視為一種配件，就像AirPods耳機一樣。

四年前，在蘋果的工程師們埋頭苦干、設(shè)計HomePod初期版本之時，他們的老板們?nèi)匀粚⒃摦a(chǎn)品定位為高質(zhì)量的揚聲器，而不是語音控制的家用數(shù)字助手。

更糟糕的是，這款設(shè)備錯過了12月的發(fā)布日期，這意味著在重要的假日購物季期間，HomePod無法上市，而此時，智能音箱是最受歡迎的產(chǎn)品之一。

為智能音箱市場而戰(zhàn)

亞馬遜和谷歌音箱產(chǎn)品在頭兩個月的銷量超過了蘋果公司的同類產(chǎn)品。

當(dāng)HomePod最終發(fā)貨之時，消費者發(fā)現(xiàn)他們無法將兩個揚聲器配對，并且不可以在多個房間里播放立體聲或播放音樂。

蘋果表示，這些功能將在今年推出，iPhone軟件最新升級版應(yīng)用程序的開發(fā)商表示，他們正在進行高級測試。

據(jù)知情人士透露，一些HomePod買家還抱怨稱，這款設(shè)備在木質(zhì)外殼上留下了痕跡，而蘋果正在試圖用一種新材料來改變這種情況。蘋果公司經(jīng)常說，它的目標(biāo)不是在任何特定的產(chǎn)品類別中成為銷售王，而是更加注重回報收益以及用戶體驗。在開局預(yù)訂的周末，HomePod在智能音箱領(lǐng)域的銷售額占據(jù)了同類市場72％的營收。但根據(jù)Slice Intelligence的數(shù)據(jù)，在2月和3月，該公司的營收份額下滑至19％，而亞馬遜的這一比例為68％。谷歌Home和Sonos分別獲得了8％和5％的營收。

吉恩·蒙斯特是Loup Ventures的聯(lián)合創(chuàng)始人，他長期關(guān)注蘋果的動態(tài)。他預(yù)計，HomePod的銷售狀況將在假日購物季有所好轉(zhuǎn)。他說，蘋果今年可能會售出700萬個HomePod，2019年將接近1100萬個。相比之下，蒙斯特預(yù)測，亞馬遜今年將售出2900萬個echo，2019年將銷售3900萬個。據(jù)他估計，Alphabet將在2018年為1800萬個谷歌家庭實現(xiàn)移動家居的目標(biāo)，明年將遷移3200萬個。HomePod的產(chǎn)品體驗肯定會有所改善。

并不是每一款蘋果產(chǎn)品在一推出之時就會大賣。Apple Watch在推出時也面臨著挑戰(zhàn)，現(xiàn)在被廣泛認為是市場上表現(xiàn)最好的智能手表（盡管它仍然是該公司業(yè)務(wù)的一小部分）。HomePod只是蘋果在音樂硬件領(lǐng)域宏偉藍圖的一部分，此外還包括今年推出的升級版AirPods，以及2019年推出的新款包耳式、高質(zhì)量耳機。

因此，預(yù)期iPhone隨著蘋果的產(chǎn)品升級而定期更新HomePod軟件。就如蘋果公司在Apple Watch發(fā)布幾年之后，仍然重新對頁面進行修整一樣，我們可以期待HomePod會帶來更多撼動的功能。

Siri仍然是主要的弱點之一，但本月初，其借鑒谷歌人工智能主管的這一行為可能會帶來一些改變。

盡管如此，亞馬遜和谷歌的競爭仍在加劇，他們不斷定期推出自己的新一代智能音箱產(chǎn)品，音質(zhì)更好且功能更多。